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近日，江小白的三個相關(guān)商標(biāo)被宣告無效引起廣泛關(guān)注。此外，品牌遭受沖擊一事更是將業(yè)界關(guān)注拉回到被花式營銷光芒所掩蓋的江小白產(chǎn)品身上，而在產(chǎn)品層面，江小白亦面臨挑戰(zhàn)
面對被宣告無效的第10325554號“江小白”商標(biāo)，重慶江小白酒業(yè)有限公司（以下簡稱“江小白”）表示，所有江小白的產(chǎn)品均正常銷售，公司的運營不受任何影響。在表面“云淡風(fēng)輕”背后，卻有業(yè)內(nèi)人士指出，商標(biāo)之爭即為品牌之爭。商標(biāo)爭議一案，正暴露出江小白自身存在的市場風(fēng)險管控能力不足的缺陷，而將公司戰(zhàn)略聚焦于產(chǎn)品本身，是穩(wěn)固品牌地位、防御市場風(fēng)險的關(guān)鍵一步。
品牌沖擊
中國裁判文書網(wǎng)顯示，2018年11月22日，北京市高級人民法院對重慶市江津酒廠（集團(tuán)）有限公司（以下簡稱“江津酒廠”）等與江小白的知識產(chǎn)權(quán)一案進(jìn)行終審判決，第10325554號“江小白”（文字豎排樣式）商標(biāo)宣告無效。
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同時，《投資者網(wǎng)》在天眼查中發(fā)現(xiàn)， 江小白注冊的“江大白”、“小白江”、“我是江小白生活很簡單”等國際分類為“33-酒”的商標(biāo)目前均為無效狀態(tài)。
3月30日，“江小白酒業(yè)”官方微博發(fā)布聲明稱，自2011年起，江小白已注冊百余件“江小白”商標(biāo)，依法可繼續(xù)使用。根據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官方網(wǎng)站記錄，除江小白之外，無任何酒企持有“江小白”商標(biāo)。此外，所有江小白的產(chǎn)品均正常銷售。
或許是商標(biāo)的戰(zhàn)火紛飛驚動了江小白，《投資者網(wǎng)》在國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局的中國商標(biāo)網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，2019年1月29日，江小白又同時申請了三個屬于國際33分類的名稱為“江小白”商標(biāo)，目前處于等待實質(zhì)核查階段。
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貴州茅臺（600519.SH）在2018年年報亦指出，知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)任重道遠(yuǎn)。
天眼查信息顯示，與江小白擁有的99余個商標(biāo)相比，貴州茅臺僅有6個已注冊商標(biāo)。與此同時，貴州茅臺擁有超過99個的專利信息，涉及外觀專利、發(fā)明專利（技術(shù)）等，而江小白擁有的87個專利均為外觀專利。在經(jīng)歷過放棄“國酒茅臺”商標(biāo)注冊申請的風(fēng)波后，李保芳在2018年5月上任董事長后便對公司進(jìn)行了新一輪的企業(yè)架構(gòu)調(diào)整，包括清理貴州茅臺旗下51家子公司，加強對品牌形象的管理。截至2018年底，貴州茅臺各子公司共保留51個品牌、產(chǎn)品321款，共清理掉163個品牌、2068款產(chǎn)品，幅度分別達(dá)到76.17%和86.56%。
有業(yè)內(nèi)人士表示，江小白在品牌保護(hù)層面存在缺失，從短期來看，或許會存在品牌混淆視聽的情況。就商標(biāo)而言，重要的不是“江小白”擁有多少個品類和數(shù)量的“江小白”注冊商標(biāo)，關(guān)鍵是他人是否具有合法使用“江小白”的可能性。從實際情況來看，品牌保護(hù)的大門已被推開。
而如何構(gòu)建品牌保護(hù)的護(hù)城河和如何鞏固與完善品牌的知識產(chǎn)權(quán)體系，將是擺在江小白面前的一大考驗。
關(guān)鍵看產(chǎn)品
在官網(wǎng)上，江小白對自己的定位是“一家集高粱育種、生態(tài)農(nóng)業(yè)種植、技術(shù)研發(fā)、釀造蒸餾、品牌管理、市場銷售、現(xiàn)代物流和電子商務(wù)為一體的、擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈布局的綜合性酒業(yè)公司”。
天眼查信息顯示，江小白于2015年3月23日成立，注冊資本約為1500萬，注冊地為重慶市渝北區(qū)。公司在2014年1月獲得IDG資本及高瓴資本的數(shù)千萬A輪融資；2015年5月獲得天圖資本的約2771萬A+輪融資；2017年11月完成黑蟻資本的B輪融資，具體數(shù)額未披露。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 江小白 |
