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說到白酒，大多數(shù)人心目第一個反應上來的是現(xiàn)在股價超過天際的飛天茅臺，要不就是五糧液、劍南春、瀘州老窖、古井貢酒、口子窖、山西汾酒等等十大名酒，但是在互聯(lián)網(wǎng)的時代白酒似乎與互聯(lián)網(wǎng)有著一定的距離，紅紅火火的互聯(lián)網(wǎng)市場似乎與白酒沒有太大的關(guān)系，然而就在老牌白酒巨頭不屑于的互聯(lián)網(wǎng)領域，有一家企業(yè)卻脫穎而出成為了一個現(xiàn)象級的產(chǎn)品，這就是大名鼎鼎的江小白。
然而就是這個現(xiàn)象級網(wǎng)紅，江小白最近卻出事了？江小白深陷商標危機會影響其網(wǎng)紅地位嗎？
一、遭到狙擊的網(wǎng)紅江小白
3月30日，據(jù)上游新聞報道，關(guān)于“江小白”商標，江小白公司與重慶市江津酒廠（集團）有限公司（簡稱江津酒廠）陷入商標爭奪戰(zhàn)。在2016年，經(jīng)江津酒廠申請，原國家工商行政管理總局商標評審委員會（以下簡稱商標評審委員會）作出了裁定，宣告第10325554號“江小白”商標無效。北京高級人民法院近日作出終審判決，駁回了江小白酒業(yè)訴訟請求。
這就意味江小白有可能失去了這個堪稱價值無限的網(wǎng)紅商標。之后，3月30日當天，江小白通過官方微信號做出回應：自2011年起，我司在中國已注冊百余件“江小白”商標，依法可繼續(xù)使用，所有江小白產(chǎn)品均可正常銷售，暫時無效商標僅為我司名下注冊的10325554號商標。
讓人不禁遙想到，2017年的雙十一，有一個被稱為“一生一世酒”的營銷在互聯(lián)網(wǎng)走紅，在這個營銷中，只要顧客在在雙11當天支付11111元，就可以每個月都收到商家寄送的一箱100ml×12瓶裝經(jīng)典款白酒，每年獲得一份生日禮包以及新品體驗包，還額外享有一箱100ml×12瓶語錄定制產(chǎn)品。這項權(quán)益延續(xù)到客戶過世為止，如果客戶在五年內(nèi)死亡，他的直系親屬可以繼承“一生一世酒”。當時，這個產(chǎn)品一經(jīng)推出就引發(fā)了市場的廣泛關(guān)注，大家雖然不一定會花錢買這個酒，但是還是非常想知道到底有多少人會去買，而且一生一世這一般是年輕男女對戀人的海誓山盟，是關(guān)于時間的承諾，所以當這個營銷出來的時候，這個被稱為時間的情懷，不知道會有多少文藝青年為這個情懷買單了，的確99份一生一世酒很快就售罄了，而營銷的效果絕不是99份白酒這么簡單的。這場營銷背后的創(chuàng)意者就是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)紅白酒“江小白”了。
說起江小白，很多沒聽過的朋友會覺得這是誰，難道是某個青年90后嗎？然而，這卻是一款酒的名字，江小白在命名上面就一反傳統(tǒng)白酒某某大曲、某某夜、某某酒的傳統(tǒng)定位，而用了一個非常意識流的名字，讓人感覺是白酒領域的一股清流（奇葩）。
2011年，在江城重慶一家名不見經(jīng)傳的小型酒企出現(xiàn)了，這就是江小白。在川渝地區(qū)辦白酒廠，如果這個人不是想不開了，那么一定是瘋了，因為在西南地區(qū)可謂是中國白酒的天堂，從茅臺、五糧液、劍南春，到瀘州老窖、國窖1573、紅花郎，幾乎各大名品白酒是充斥其間，在如此激烈的競爭中，如果是辦個小酒作坊都要考慮有沒有足夠的回頭客可以購買白酒，更何況要辦一個白酒企業(yè)，然而江小白就是辦了。這家企業(yè)在2012年推出了第一款白酒，之后就一發(fā)不可收拾。根據(jù)啟信寶的數(shù)據(jù)顯示，江小白注冊于2015年，注冊資本1500萬元，是一個相當年輕的企業(yè)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 江小白 |
