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有意思的是，在2018年3月，喬丹體育卻一紙?jiān)V狀反將耐克告上法庭。當(dāng)時(shí)雙方爭議的點(diǎn)在于：“被告擅自將原告享有注冊商標(biāo)專用權(quán)并具有很高市場知名度和識別度的‘喬丹’相關(guān)標(biāo)識(包括喬丹官網(wǎng)、喬丹籃球鞋、喬丹服裝等)作為關(guān)鍵詞，用于推廣、銷售其‘運(yùn)動(dòng)鞋商品’的百度競價(jià)排名廣告是否侵犯原告的‘注冊商標(biāo)專用權(quán)’、‘被告的前述行為是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭’等。”
在北京大學(xué)中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心秘書長郭斌看來，喬丹體育“成也蕭何，敗也蕭何”，受困于頻繁且長久的產(chǎn)權(quán)之爭，喬丹體育急需更換產(chǎn)品LOGO和店鋪形象來擺脫困擾，這也可看作是喬丹體育在發(fā)展時(shí)期的一種品牌策略。
山寨印象難消
“喬丹體育再怎么改變，也是喬丹體育，而變不成耐克JORDAN或是其他品牌。”消費(fèi)者王先生對北京商報(bào)記者表示，喬丹體育的產(chǎn)品價(jià)格與耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、李寧等品牌的低端產(chǎn)品價(jià)格懸殊不大，而且設(shè)計(jì)和質(zhì)量都一般，并不具有性價(jià)比。
另一位“90后”熱愛籃球的消費(fèi)者馮先生表示，因?yàn)閱痰んw育和耐克JORDAN的標(biāo)志很像，穿一雙喬丹體育的鞋和穿一雙耐克JORDAN的鞋去打籃球是完全不同的感受，而且喬丹體育讓人誤以為是耐克JORDAN，即使不是攀比，但被朋友看出來也會十分尷尬。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前，體育產(chǎn)業(yè)正值快速發(fā)展階段，政府和企業(yè)均在發(fā)力體育消費(fèi)。喬丹做出改變不僅是要消除山寨印象，更重要的是希望在新的風(fēng)口下把握發(fā)展機(jī)會。此前，喬丹體育未能上市已使其錯(cuò)過了快速擴(kuò)張階段。
這也從一些第三方數(shù)據(jù)得到了印證。據(jù)云觀咨詢披露的運(yùn)動(dòng)/休閑服行業(yè)2018年4月天貓TOP品牌數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯品牌銷售位列第一，同比增長16%，規(guī)模達(dá)1.47%億元，市占率達(dá)18.68%；其次是李寧、耐克。而在這份前十名的名單中，并沒有喬丹體育的身影。
在2019年1月15日，國家體育總局、發(fā)改委發(fā)布關(guān)于《進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)的行動(dòng)計(jì)劃（2019-2020年）》中明確提出，擬到2020年，全國體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到1.5萬億元。
歌華中奧集團(tuán)總裁王奇曾在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)提到，在國家大力發(fā)展體育消費(fèi)時(shí)，相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)如能把握機(jī)會，則有望帶動(dòng)新一輪發(fā)展。
對此，郭斌也指出，喬丹體育在品牌發(fā)展中已進(jìn)行到真正獨(dú)立塑造品牌的新階段。未來，喬丹體育需更加專注于專業(yè)化的細(xì)分產(chǎn)品的打造，在科技化和智能化的研發(fā)上繼續(xù)發(fā)力，尋找新的爆發(fā)點(diǎn)。
程偉雄也站在服裝行業(yè)的角度表達(dá)了自己的看法，伴隨新一波體育運(yùn)動(dòng)市場的復(fù)蘇，未來，喬丹體育首先要夯實(shí)自身基礎(chǔ)，如果留有余力，也需要注入更多品牌發(fā)展。同時(shí)，喬丹的發(fā)展也警示其他運(yùn)動(dòng)品牌，在發(fā)展過程中須重視知識產(chǎn)權(quán)。
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