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曾因“侵權(quán)”被告上法庭的喬丹體育開始有了新動(dòng)作。
3月5日，北京商報(bào)記者獨(dú)家走訪發(fā)現(xiàn)，部分喬丹體育的店鋪形象發(fā)生了改變，同時(shí)，喬丹體育的產(chǎn)品logo也不僅僅是此前“打籃球的人”。
實(shí)際上，此前喬丹體育在上市前夕曾被“美國飛人” 邁克爾·喬丹因侵權(quán)告上法庭；2018年3月，喬丹體育將耐克JORDAN推上了“侵權(quán)”被告席。頻頻出現(xiàn)的侵權(quán)糾紛，使得喬丹不得不開始重新調(diào)整名稱及LOGO。
除此之外，喬丹體育也開始頻頻贊助賽事以傳遞品牌聲音。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，喬丹體育興起和衰敗都是源于“山寨”標(biāo)簽，如今喬丹體育的變化也意味著它正在弱化標(biāo)簽或想要撕掉標(biāo)簽，但這種新嘗試能否被消費(fèi)者買賬或者推動(dòng)它實(shí)現(xiàn)上市，仍有待時(shí)間考驗(yàn)。
新戰(zhàn)略新打法
北京商報(bào)記者獨(dú)家走訪發(fā)現(xiàn)，部分喬丹體育的店鋪已經(jīng)開始發(fā)生改變。曾經(jīng)標(biāo)為“喬丹體育”字樣開始逐漸縮小并弱化，取而代之的則是“QDSPORTS”或“BEYOND YOURSELF”等字樣。
除了店鋪形象改變，喬丹產(chǎn)品也在發(fā)生改變。走進(jìn)喬丹體育的店里，產(chǎn)品的LOGO已不僅是“打籃球的人”。其中，部分服裝的外觀LOGO已變更為“BUN+”，且字體下方配有類似閃電的圖形。而在一部分服裝產(chǎn)品中，則使用了顯眼的“TEAM”、“SHOT”、 “YOUTH”等字樣，僅在背后領(lǐng)口處有拇指大小的“打籃球的人”標(biāo)志。
一位消費(fèi)者張女士告訴北京商報(bào)記者：“如果不仔細(xì)看，并看不出這是喬丹體育的產(chǎn)品，看起來更像是一個(gè)新品牌。”
其實(shí)，與張女士感受相同的消費(fèi)者并不在少數(shù)。北京商報(bào)記者隨機(jī)采訪的多位消費(fèi)者均表示，標(biāo)有“BUN+”、 “TEAM”、“SHOT”等字樣的服裝不能明顯看出是喬丹體育的產(chǎn)品，甚至有一些消費(fèi)者認(rèn)為這些產(chǎn)品風(fēng)格更貼近于森馬、班尼路、美特斯邦威以及真維斯等品牌。
在紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉看來，喬丹體育做出改變主要是受困于法律規(guī)范，如今喬丹體育很難知法違法。這在20年前可以，但現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境是不允許的。
另外，喬丹體育還頻頻贊助體育，在發(fā)力體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的同時(shí)，利用賽事平臺(tái)傳遞品牌形象。從2009年開始，喬丹體育已連續(xù)6屆代表中國品牌布局世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)。在2016-2019年，喬丹體育同樣也是國際大體聯(lián)（FISU）的官方合作伙伴及裝備贊助商，同時(shí)，在第25-30屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)中、俄代表團(tuán)合作伙伴及裝備贊助商。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)之殤
值得關(guān)注的是，在喬丹體育轉(zhuǎn)變形象的背后，是頻頻出現(xiàn)的產(chǎn)權(quán)糾紛問題。時(shí)間倒回道2012年2月，在喬丹體育上市前夕，邁克爾·喬丹以“爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)損害其姓名權(quán)”起訴喬丹體育，并向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出撤銷爭(zhēng)議商標(biāo)的申請(qǐng)。雖然最終未能如愿，但是喬丹體育的上市計(jì)劃卻被立即按下了“暫停鍵”。
之后，邁克爾·喬丹向北京市第一中級(jí)人民法院、北京市高級(jí)人民法院提起上訴，兩次得到的結(jié)果都是維持原判。2015年，邁克爾·喬丹再次向最高人民法院申請(qǐng)?jiān)賹彙?016年12月8日，最高人民法院宣判，撤銷國家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)商標(biāo)爭(zhēng)議裁定。
實(shí)際上，不僅邁克爾·喬丹狀告喬丹體育，耐克也曾就商標(biāo)侵權(quán)問題起訴過喬丹體育。但由于喬丹體育的商標(biāo)由漢字“喬丹”或拼音“QIAODAN”所構(gòu)成，與耐克注冊(cè)的“MICHAELJORDAN”并不相同，所以耐克上訴并未成功。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 喬丹體育 |
