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作為行業(yè)另一頭部玩家，淘票票在近一年來加大票補(bǔ)的同時(shí)，也將觸角伸到了電影產(chǎn)業(yè)鏈上游。據(jù)藝恩統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在剛剛過去的暑期檔，電影市場累計(jì)票房達(dá)173.7億元，《我不是藥神》和《西虹市首富》成為最受矚目的爆款。這兩部由阿里影業(yè)聯(lián)合出品和發(fā)行的優(yōu)質(zhì)影片，《藥神》借助淘票票在年初推出的一站式宣發(fā)平臺“燈塔”，率先使用“燈塔試映”，助推其點(diǎn)映票房過億；而后者也是借助“燈塔”，整合阿里生態(tài)體系優(yōu)質(zhì)資源，探索互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)、“新零售+電影”的異業(yè)營銷新玩法。
脫胎于淘寶電影業(yè)務(wù)的淘票票，在影視全鏈條的優(yōu)勢逐漸體現(xiàn)，阿里大文娛囊括的內(nèi)容生產(chǎn)、投資發(fā)行、票務(wù)流通、內(nèi)容輸出等業(yè)務(wù)形態(tài)，為淘票票建構(gòu)了貓眼在短時(shí)間內(nèi)無法跨越的護(hù)城河。作為阿里實(shí)物消費(fèi)+文化娛樂生態(tài)的重要一環(huán)，淘票票擁有了貫穿各個(gè)業(yè)務(wù)板塊的能力，這即是上述提到的阿里影業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施“燈塔”計(jì)劃所賦予的。
借助“燈塔”，幾部暑期檔電影大放異彩。而從2018年的半年表現(xiàn)來看，不算剛剛上映的《碟6》，由阿里影業(yè)聯(lián)合出品、淘票票聯(lián)合發(fā)行的電影總票房已達(dá)到148億，約占今年上半年電影總票房的三分之一。另外，阿里巴巴集團(tuán)旗下創(chuàng)新娛樂版塊阿里魚，專注IP開發(fā)與變現(xiàn)，使淘票票擴(kuò)大非票房收益，將電影衍生品在購票環(huán)節(jié)就結(jié)合場景開始銷售，在《我不是藥神》上映期間，推出衍生品紙巾售賣，拓寬了結(jié)合電影內(nèi)容的銷售方式。
貓眼與淘票票雖然目前業(yè)務(wù)板塊組成類似，但是兩家骨子里的基因差異巨大。貓眼成立之初即是為了滿足消費(fèi)者線上購票需求而生，是純粹追逐商業(yè)利益的產(chǎn)品，后幾經(jīng)轉(zhuǎn)手合并，戰(zhàn)略重點(diǎn)也出現(xiàn)搖擺，重要的是并未將資源一體化，爆發(fā)聚合的能量，這讓貓眼期望做大做強(qiáng)的時(shí)候難有強(qiáng)有力的后端支撐，無法力出一孔。淘票票是阿里生態(tài)中內(nèi)生的業(yè)務(wù)，是大文娛一站式消費(fèi)不可或缺的一環(huán)，其存在的價(jià)值是將眾多的文娛產(chǎn)品觸達(dá)盡可能多的C端用戶。阿里大文娛高管層多次表示，對淘票票投入無上限，同時(shí)在近期提出的“新基礎(chǔ)設(shè)施+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略，在暑期檔已經(jīng)初步開花結(jié)果。很明顯，淘票票近半年來動作的意圖很清晰，通過內(nèi)容和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，賦能服務(wù)整個(gè)電影行業(yè)。
戰(zhàn)事遠(yuǎn)未結(jié)束 貓眼上市背后的隱憂
在線影票市場已經(jīng)過了亂草叢生的階段，在線影票市場顯性觀影人口紅利收割殆盡，貓眼與淘票票雙寡頭在未來一段時(shí)間內(nèi)將會曠日對壘。在用戶的爭奪上，對于客單價(jià)較低，消費(fèi)頻次較高的電影票產(chǎn)品來說，票補(bǔ)仍然是最有效的方法，招股書顯示，貓眼在過去四年?duì)I銷和票補(bǔ)費(fèi)用高達(dá)50億元。
多次合并而來的貓眼正是因?yàn)楦鞣酵婕胰淌懿蛔o邊無際的燒錢換市場的煎熬而抱團(tuán)取暖，但這一境況在2018年仍然沒有改觀，也不會隨著貓眼的上市而結(jié)束。
從此前招股書透露的信息來看，貓眼的現(xiàn)金流狀況不是很好，除了持續(xù)虧損且不斷擴(kuò)大之外，上市能夠帶來的融資規(guī)模只是杯水車薪，唯一的好處可能是讓早期的投資人套現(xiàn)離場。
在持續(xù)的資金投入之外，拓展多元化經(jīng)營收入是貓眼近3年來的戰(zhàn)略。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示貓眼在內(nèi)容制作和發(fā)行上在2016-2017年有了長足的發(fā)展，在業(yè)務(wù)占比上一度高達(dá)33.4%，這也正是與光線的蜜月期。但到了2018年上半年逐步下滑，低于29.6%。
內(nèi)容制作與發(fā)行乏力，重回票務(wù)主導(dǎo)的業(yè)務(wù)構(gòu)成，充足的資金投入必不可少。
在這一點(diǎn)上，淘票票更具優(yōu)勢的是它背倚阿里生態(tài)，有著源源不斷的糧草。對于貓眼來說，無論上市是企業(yè)到了這個(gè)階段的必然選擇，還是背后投資人急于退場的催促，這都是一場不能輸?shù)膽?zhàn)爭，畢竟對它來說這關(guān)乎著生死。
來源：投資中國網(wǎng) 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 貓眼 |
