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Lenovo品牌的回歸
沒有發(fā)布會(huì)，沒有上市前的營銷預(yù)熱，聯(lián)想的全面屏手機(jī)來了。記者發(fā)現(xiàn)，2017年12月下旬，在電商平臺(tái)上，LenovoK320t正在銷售，這款聯(lián)想新推出的低端機(jī)售價(jià)為999元，“產(chǎn)品質(zhì)量非常好，電量大”，“聯(lián)想好久沒出新機(jī)了，希望國產(chǎn)手機(jī)越做越好”在某電商平臺(tái)評論區(qū)記者發(fā)現(xiàn)其好評度為99%。眼下聯(lián)想K320t低調(diào)上市，或許可以視作聯(lián)想移動(dòng)Lenovo品牌借全面屏熱潮回歸國內(nèi)市場的一個(gè)信號。
Lenovo品牌的手機(jī)正在回歸？
2018年1月17日，聯(lián)想移動(dòng)中國區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人士也向《商學(xué)院》記者確認(rèn)，“在新一年的戰(zhàn)略布局上，我們將繼續(xù)堅(jiān)持Moto的中高端品牌定位，同時(shí)我們將重啟聯(lián)想Lenovo品牌進(jìn)攻主流市場。”但對于記者關(guān)于Lenovo品牌具體規(guī)劃的提問，對方并未透露更多。
“中國和國外用戶還是有很大的不一樣。手機(jī)在整個(gè)生態(tài)里還是很重要。”劉軍在解釋重新啟用Lenovo品牌的原因時(shí)如此說道，但對于是否會(huì)重新啟用ZUK品牌，他并未透露。
而在2016年年末，聯(lián)想集團(tuán) CEO 楊元慶表示：“未來品牌整合會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)，Moto 將會(huì)是我們未來智能手機(jī)的唯一品牌。”聯(lián)想手機(jī)和 ZUK 手機(jī)兩個(gè)品牌都會(huì)被完全整合到 Moto 的品牌下，這也意味著 Lenovo 標(biāo)志的手機(jī)不再售賣。
聯(lián)想移動(dòng)的品牌戰(zhàn)略為何如此折騰？
“在如今在這個(gè)聯(lián)想移動(dòng)低迷的這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，全面屏手機(jī)顯然將迎來更為猛烈的浪潮，因此這對于聯(lián)想手機(jī)來說不失為一種契機(jī)。而且更為重要的一點(diǎn)是，以目前的情況來看，千元全面屏手機(jī)或許還達(dá)不到全面普及的程度。”趙子明指出，對于聯(lián)想來說，想要在走量的千元機(jī)市場上分一杯羹，再次推出全面屏手機(jī)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
“Moto青柚實(shí)際上也是千元級別的機(jī)型，但是銷量卻不盡如人意。”康釗指出，此前聯(lián)想推出的千元級別的手機(jī)Moto青柚雖然目標(biāo)人群清晰，主打年輕消費(fèi)市場。但是這款產(chǎn)品與Moto的品牌定位不相符，對于Moto的品牌形象建設(shè)似乎不能提供足夠支撐。
“策略上及時(shí)求變并重新布局產(chǎn)品線，是有必要的。”項(xiàng)立剛表示，在這樣的情況下，本就作為聯(lián)想手機(jī)產(chǎn)品線中相對低端的K系列，自然就成了千元全面屏的首要選擇。
把Lenovo當(dāng)作一個(gè)全新的系列推出，聯(lián)想此舉不僅能擺脫聯(lián)想手機(jī)在國內(nèi)市場布局過于單一的局面，為自有品牌Lenovo注入新的發(fā)展活力，同時(shí)在一定程度上也能幫助聯(lián)想擴(kuò)大用戶群體。
發(fā)布“區(qū)塊鏈”手機(jī)，是噱頭還是技術(shù)？
2018年3月20日，聯(lián)想一口氣發(fā)布了三款新品：Lenovo S5、Lenovo K5以及Lenovo K5play。值得注意的是，Lenovo S5還被定義為“區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)”。這引發(fā)了不少網(wǎng)友質(zhì)疑，認(rèn)為只不過是借區(qū)塊鏈概念炒熱度。那么聯(lián)想S5 在哪方面應(yīng)用到了區(qū)塊鏈技術(shù)呢？常程表示，聯(lián)想S5在加密安全支付空間Z 空間支付區(qū)域系統(tǒng)底層用上了“區(qū)塊鏈”技術(shù)，由此可以讓支付更安全。至于具體技術(shù)細(xì)節(jié)方面，聯(lián)想移動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示并沒有更多內(nèi)容可以披露。常程表示，S5上擁有Z空間安全支持，其雙域隔離、全域加密、專屬認(rèn)證，能夠無死角地為手機(jī)提供全面的保護(hù)，提供看得見的支付安全，而這，應(yīng)該就是聯(lián)想稱S5為區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)的緣由所在。
就在聯(lián)想手機(jī)發(fā)布會(huì)結(jié)束后，新浪手機(jī)頻道官方微博發(fā)起了一場“你覺得聯(lián)想’區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)’是？”的投票，截至3月21日晚，有約74.14%的人認(rèn)為這是“強(qiáng)蹭熱點(diǎn)炒作”。
“聯(lián)想手機(jī)真夠拼的，居然扯第一款區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)？”互聯(lián)網(wǎng)分析師錢皓認(rèn)為，聯(lián)想推出了一個(gè)所謂區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)，這不是創(chuàng)新，而是投機(jī)。
“此時(shí)投機(jī)區(qū)塊鏈也就意味著聯(lián)想失去口碑的開始。”終端行業(yè)資深分析師趙子明則指出，聯(lián)想此時(shí)放棄口碑最好的ZUK，轉(zhuǎn)向做區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)有可能會(huì)主動(dòng)加速品牌裂化。 共4頁 上一頁 [1] [2] [3] [4] 下一頁 搜索更多: 聯(lián)想移動(dòng) |
