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法國(guó)奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)也對(duì)外表示，二季度中國(guó)市場(chǎng)延續(xù)了增長(zhǎng)趨勢(shì)，中國(guó)消費(fèi)者帶來的銷量增長(zhǎng)，仍然保持在兩位數(shù)的水平。時(shí)裝和皮具部門中的許多品牌都因中國(guó)消費(fèi)者而取得強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。路易威登還宣布，計(jì)劃未來三年在法國(guó)增設(shè)約1500個(gè)生產(chǎn)職位，以加快生產(chǎn)，滿足中國(guó)和其他新興市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)的需求。
在生活當(dāng)中，奢侈品牌享有很特殊的市場(chǎng)和很高的社會(huì)地位。奢侈品不僅是提供使用價(jià)值的商品，更是提供高附加值的商品。對(duì)奢侈品而言，它的無形價(jià)值往往要高于可見價(jià)值。由此推廣到其他行業(yè)，很多消費(fèi)行業(yè)的龍頭高端產(chǎn)品也同樣具有奢侈品屬性，符合當(dāng)下奢侈品火爆的現(xiàn)狀。
以白酒業(yè)為例，具有奢侈品屬性的高端白酒也表現(xiàn)火爆。如今，價(jià)格數(shù)千元且一瓶難求的茅臺(tái)酒已不僅是消費(fèi)品，而且還是被附加了社交屬性的奢侈品，呈現(xiàn)出“越貴越買，越買越貴”的凡勃倫效應(yīng)。
e公司記者走訪了深圳10家煙酒店及商超，發(fā)現(xiàn)專賣店中的飛天茅臺(tái)大量缺貨，有的店預(yù)約需要排到幾個(gè)月后。甚至還出現(xiàn)了只賣熟人、不賣散客等現(xiàn)象。
貴州茅臺(tái)的業(yè)績(jī)同樣亮眼，2019年半年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入394.88億元，同比增長(zhǎng)18.24%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)199.51億元，同比增長(zhǎng)26.56%。此外，同樣賣高端白酒、五糧液、瀘州老窖披露的中報(bào)也顯示其實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，量?jī)r(jià)齊升趨勢(shì)顯著。但是中端類白酒例如劍南春、水井坊、酒鬼等就動(dòng)銷相對(duì)平穩(wěn)、鋪貨較弱，與高端白酒火熱銷售成鮮明對(duì)比。
消費(fèi)龍頭股市場(chǎng)空間巨大
近兩年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，人均可支配收入減少，人均可支配收入平均數(shù)和中位數(shù)均出現(xiàn)了同步回落的跡象。為何在經(jīng)濟(jì)相對(duì)不那么繁榮的時(shí)候，奢侈品市場(chǎng)反而呈現(xiàn)出蒸蒸日上的現(xiàn)象？
縱觀世界經(jīng)濟(jì)史會(huì)發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)濟(jì)繁榮的時(shí)候，往往是金融產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)蓬勃發(fā)展；而經(jīng)濟(jì)蕭條的時(shí)候反而是文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展迅速。
對(duì)于價(jià)格彈性不敏感的富人階層，在經(jīng)濟(jì)的不景氣、投資回報(bào)較低時(shí)，他們更傾向于把資金從投資品中抽離，用于消費(fèi)。對(duì)于普通階層，人均可支配收入的回落進(jìn)而影響居民的消費(fèi)支出，但當(dāng)住房等昂貴支出回落時(shí)，居民手中的余錢反而增多，出于心理落差的補(bǔ)償，可以用于消費(fèi)那些“沒那么必要”的消費(fèi)替代品，這也就是前文提到的“口紅效應(yīng)”。這些都促進(jìn)了奢侈品，尤其是入門級(jí)奢侈品的銷量大幅增長(zhǎng)。
中泰證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家李迅雷在接受媒體采訪時(shí)也表示，雖然近期宏觀消費(fèi)數(shù)據(jù)有所下滑，仍對(duì)我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)前景以及大消費(fèi)板塊堅(jiān)定看好。在他看來，雖然當(dāng)前消費(fèi)數(shù)據(jù)在GDP中占比是被動(dòng)提升，但不可否認(rèn)的是，在經(jīng)濟(jì)疲軟情況下，消費(fèi)比其他“兩駕馬車”——投資和出口下滑速度更慢，消費(fèi)總體上仍處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)中。李迅雷表示，在消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)分化并存的情況下，高端消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)至少未來兩三年仍將維持高景氣度。而在30年的長(zhǎng)周期視角中，對(duì)標(biāo)美國(guó)來看，中國(guó)消費(fèi)龍頭股的市場(chǎng)空間十分巨大。
李迅雷認(rèn)為，影響高端消費(fèi)的主要因素是高端收入人群，改變一個(gè)國(guó)家高端人群收入水平的因素有三點(diǎn)：稅收、金融危機(jī)或戰(zhàn)爭(zhēng)。目前，中國(guó)有三大稅種（房產(chǎn)稅、遺產(chǎn)稅和資本利得稅）沒有正式征收，而且短期內(nèi)還看不到會(huì)征收的跡象；金融危機(jī)也是縮小差距的形式，但是對(duì)經(jīng)濟(jì)的傷害太大，中國(guó)的宏觀調(diào)控和防范風(fēng)險(xiǎn)能力很強(qiáng)，房地產(chǎn)泡沫破滅也不太可能看到；而戰(zhàn)爭(zhēng)目前則更難看到。因此，高端消費(fèi)在三到五年內(nèi)還看不到“衰落”的跡象。
來源：中國(guó)基金報(bào) 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 口紅效應(yīng) |
