經(jīng)濟(jì)不確定性增加時(shí)，人們傾向于減少大手筆投資和支出，消費(fèi)欲望會(huì)引導(dǎo)人們更多購(gòu)買價(jià)格相對(duì)較低的小件商品，比如口紅、香水和護(hù)膚品等。這種經(jīng)濟(jì)學(xué)上的“口紅效應(yīng)”似乎佐證了國(guó)際化妝品巨頭的好運(yùn)氣。
近日資生堂、歐萊雅、雅詩蘭黛等國(guó)際化妝品集團(tuán)發(fā)布的最新財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)表明，宏觀經(jīng)濟(jì)因素并未抑制中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端護(hù)膚品和彩妝產(chǎn)品的需求，這些國(guó)際化妝品巨頭的中國(guó)市場(chǎng)還在經(jīng)歷快速增長(zhǎng)。
2018年中國(guó)GDP（國(guó)民生產(chǎn)總值）增速6.6%，為28年來最低增速。伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩，以及對(duì)外貿(mào)易的不確定，依賴中國(guó)市場(chǎng)的重型設(shè)備廠商卡特彼勒、芯片廠商英偉達(dá)1月末發(fā)布需求預(yù)警，長(zhǎng)期以來受中國(guó)消費(fèi)者喜愛的蘋果手機(jī)也面臨銷量下滑的情況，但多家國(guó)際化妝品巨頭都在2018年錄得創(chuàng)紀(jì)錄的好業(yè)績(jī)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端化妝品、護(hù)膚產(chǎn)品的需求依然強(qiáng)勁。
英敏特中國(guó)美容與個(gè)人護(hù)理研究總監(jiān)金喬穎告訴《財(cái)經(jīng)》記者，宏觀因素對(duì)國(guó)民的固定資產(chǎn)投資或大宗買賣交易確實(shí)有影響，但是在化妝品個(gè)護(hù)品類，消費(fèi)者信心指數(shù)還未發(fā)現(xiàn)明顯降低。“反而在控制和暫停大筆支出后，消費(fèi)者可能更愿意在小額和日常消費(fèi)中對(duì)自己好一點(diǎn)，犒勞自己。”她表示。
中國(guó)市場(chǎng)拉動(dòng)國(guó)際化妝品巨頭業(yè)績(jī)
受中國(guó)市場(chǎng)拉動(dòng)，全球銷量第一的法國(guó)化妝品巨頭歐萊雅亞太地區(qū)銷售額已超過北美地區(qū)70億歐元。
歐萊雅2018財(cái)年錄得12年來最佳業(yè)績(jī)，銷量增速7.1%，其中亞太地區(qū)銷量增長(zhǎng)24.1%。CEO保羅·阿貢在公開信息中表示，中國(guó)“雙十一”的成功在第四財(cái)季給歐萊雅帶來強(qiáng)勁增長(zhǎng)，中國(guó)消費(fèi)者的“大手筆”、高端化妝品的良好表現(xiàn)、其他東南亞市場(chǎng)和旅游零售業(yè)務(wù)（指機(jī)場(chǎng)免稅店等業(yè)務(wù)）的快速增長(zhǎng)是亞太地區(qū)全年增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。
來自中國(guó)的需求已成為歐萊雅的重要增長(zhǎng)力，推動(dòng)該集團(tuán)旗下奢侈品牌蘭蔻（Lancome），高端品牌Yves Saint Laurent（圣羅蘭）、Kiehl's（科顏氏）、Giorgio Armani（喬治·阿瑪尼）、碧歐泉（Biotherm）在2018年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。目前，歐萊雅集團(tuán)旗下的法國(guó)歐萊雅是中國(guó)銷量第一的大眾化妝品品牌，蘭蔻是銷量第一的高端品牌，中國(guó)已成為歐萊雅集團(tuán)排在美國(guó)市場(chǎng)之后的第二大市場(chǎng)。
歐萊雅董事局主席兼CEO保羅·阿貢（Jean-Paul Agon）此前對(duì)媒體表示，中國(guó)市場(chǎng)的銷售并未受到宏觀因素的影響，“我們還未看到增長(zhǎng)減緩的跡象。”他認(rèn)為中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端護(hù)膚、化妝產(chǎn)品的高熱情將在2019年得到延續(xù)。
中國(guó)也是日資化妝品集團(tuán)資生堂的重要市場(chǎng)，其中國(guó)業(yè)務(wù)銷售額占比17.4%，2017財(cái)年為14.4%，中國(guó)為其增長(zhǎng)最快市場(chǎng)。旗下?lián)碛蠸HISEIDO（資生堂）、Clé de Peau Beauté（肌膚之鑰）、IPSA（茵芙莎）、NARS(娜斯)等高端化妝品、護(hù)膚品牌的資生堂2018財(cái)年在中國(guó)和亞洲其它地區(qū)持續(xù)保持良好增長(zhǎng)。高端品牌具有高收益性，強(qiáng)勁的表現(xiàn)能夠較大改善成本結(jié)構(gòu)。2018財(cái)年資生堂的銷售額、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)、凈利潤(rùn)等數(shù)據(jù)均達(dá)到有史以來最高。
資生堂CEO魚谷雅彥（Masahiko Uotani）表示，雖然中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩的現(xiàn)實(shí)的確影響了其他行業(yè)，但資生堂并未感到寒意。他在全年業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上說，“我們一直在對(duì)消費(fèi)者的美容產(chǎn)品購(gòu)買意愿進(jìn)行調(diào)查和監(jiān)測(cè)，他們的購(gòu)買意愿沒有降低，中國(guó)不斷壯大的中產(chǎn)階層還在推動(dòng)銷售量的增長(zhǎng)。”
目前資生堂已將日本、中國(guó)和機(jī)場(chǎng)免稅店等旅行零售業(yè)務(wù)作為一個(gè)市場(chǎng)，主要以中國(guó)消費(fèi)者為對(duì)象，在亞洲地區(qū)積極施行跨境營(yíng)銷。
電商業(yè)務(wù)和免稅店等旅游零售業(yè)務(wù)也帶動(dòng)了國(guó)際化妝品集團(tuán)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。在Facebook、Instagram等社交平臺(tái)上聯(lián)合美妝博主做產(chǎn)品營(yíng)銷、在中國(guó)天貓商城做直播活動(dòng)，歐萊雅的這些嘗試為其2018財(cái)年的電商銷售額帶來了41%的增長(zhǎng)，目前電商業(yè)務(wù)占?xì)W萊雅集團(tuán)銷售額的11%。資生堂也受益于數(shù)字化營(yíng)銷，以及強(qiáng)化與中國(guó)大型電商平臺(tái)的合作。
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