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而得益于中國市場旅游零售的好業(yè)績，旗下?lián)碛蠰a Mer、MAC、Estee Lauder的美國日化巨頭雅詩蘭黛集團(tuán)在過去的2019財年第二財季整體銷售額也首次突破40億美元，亞太地區(qū)銷售額首次突破10億美元。
歐萊雅的旅游零售業(yè)務(wù)去年增27.1%，打破了20億歐元大關(guān)。
中國高端化妝品市場依然處于上升期
安永交易咨詢消費(fèi)品和零售行業(yè)合伙人余昕認(rèn)為，中國的基本政策是開放經(jīng)濟(jì)、降低稅率、鼓勵消費(fèi)，政策層面不存在風(fēng)險，消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)不確定性增強(qiáng)的情況下會相應(yīng)調(diào)整購物籃子，很多消費(fèi)者還是會購買護(hù)膚品、彩妝等讓自己心情愉悅和舒適的商品，未來中國消費(fèi)者依然會對高端化妝品有旺盛需求。“機(jī)會取決于品牌的新產(chǎn)品推出，持續(xù)激勵大家購買。”他對《財經(jīng)》記者說。
余昕告訴《財經(jīng)》記者，事實(shí)上，十年前國際高端化妝品產(chǎn)品銷售在中國就進(jìn)入上升通道。受益于廣告覆蓋帶來知名度提升、百貨商場銷售網(wǎng)點(diǎn)增加，以及電商消費(fèi)的興起和針對高端進(jìn)口化妝品產(chǎn)品的減稅措施，近十年來高端化妝品產(chǎn)品一直保持著較快增長�？缇畴娚獭⒑Ｌ�、個人代購的發(fā)展也進(jìn)一步擴(kuò)大了這些商品的消費(fèi)群體。同時，2018年中端產(chǎn)品相對較低的增長水平也凸顯了高端市場的高增長。
在中國，有能力和意愿提升生活品質(zhì)的消費(fèi)群體在擴(kuò)大。雖然高檔化妝品產(chǎn)品的價格從幾百到幾千元不等，一些商品的價位的確比中低端要高不少，但余昕認(rèn)為，購買高檔化妝品產(chǎn)品的消費(fèi)者不只是高收入階層，一些希望提升生活品質(zhì)的消費(fèi)者，特別是女性消費(fèi)者，愿意通過調(diào)整自己的花銷結(jié)構(gòu)購買這類商品，從中低端部分升級到高端品牌上。
中國化妝品市場體量大、增長快，已使中國市場成為國際化妝品巨頭需要重點(diǎn)布局的市場，其中高端品牌線是增長的主力。“以前很多產(chǎn)品都是在歐美市場率先投放再引入中國市場。而現(xiàn)在已經(jīng)有越來越多的產(chǎn)品將中國作為全球首發(fā)的陣容，更甚至于為中國消費(fèi)者打造特定的產(chǎn)品，這也能看出各大企業(yè)對中國市場的重視。”金喬穎說。
她認(rèn)為，多年的市場教育讓中國消費(fèi)者接觸到更多細(xì)分品類的化妝品產(chǎn)品，他們在產(chǎn)品使用步驟上也變得更精致。此外，中國本土企業(yè)的大力發(fā)展，使得大眾化產(chǎn)品線的化妝品產(chǎn)品競爭趨于白熱化，國產(chǎn)品牌產(chǎn)品的品質(zhì)也在不斷提升，占據(jù)了經(jīng)濟(jì)型化妝品產(chǎn)品的大量市場份額，這也是國際化妝品品牌慢慢轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)品的原因。
目前，國際化妝品品牌的核心競爭力已轉(zhuǎn)為基于高科技和專利的研發(fā)成果，這成為消費(fèi)者眼中的絕對優(yōu)勢。“現(xiàn)今的消費(fèi)者有判斷力，查成分、做功課、看博主推送，他們的信息渠道更廣，不再一味相信品牌，因此國際品牌若要維持現(xiàn)在的增長勢頭，應(yīng)竭力推出國產(chǎn)技術(shù)達(dá)不到產(chǎn)品特質(zhì)，才能說服中國消費(fèi)者繼續(xù)買單。”金喬穎說。
余昕表示，宏觀經(jīng)濟(jì)層面可能存在不明確因素，企業(yè)的銷售也會有高有低，但穩(wěn)定的政策、國際化妝品巨頭的創(chuàng)新投入和電商平臺的作用會繼續(xù)深化，新興數(shù)字手段除了幫助企業(yè)了解消費(fèi)者偏好，也會逐漸成為推動銷售的工具，抓住機(jī)會的企業(yè)將可以保持增長局面。
（來源：財經(jīng)雜志 馬霖） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 化妝品 |
