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20世紀(jì)30年代后，“口紅效應(yīng)”成了一個(gè)著名的經(jīng)濟(jì)理論，即每當(dāng)經(jīng)濟(jì)下行的時(shí)候，人們的消費(fèi)都會轉(zhuǎn)向購買口紅等商品，因?yàn)榭诩t這種兼具廉價(jià)和粉飾作用的化妝品，能給消費(fèi)者帶來心理上的慰藉。
剛剛過去的2018年，是全球經(jīng)濟(jì)不確定性加劇的一年。從新晉網(wǎng)紅——“口紅挑戰(zhàn)機(jī)”的出現(xiàn)，到賣斷貨的故宮口紅，再到百度搜索指數(shù)上創(chuàng)下歷史新高的“口紅”，無不說明，2018年是“口紅效應(yīng)”顯現(xiàn)的一年。
不過，“口紅效應(yīng)”的魅力在于，雖然一些領(lǐng)域會隨著經(jīng)濟(jì)的下行遭遇挑戰(zhàn)，但也總有一些產(chǎn)業(yè)會成為消費(fèi)市場的新寵。在此背景下，誰將遭遇挑戰(zhàn)，誰又將迎來逆襲的機(jī)會？
一升一降兩個(gè)關(guān)鍵詞
從宏觀經(jīng)濟(jì)層面來看，IMF去年的一份預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2018-2019年全球經(jīng)濟(jì)增長率約為3.7%，同時(shí)非金融風(fēng)險(xiǎn)逆向傳導(dǎo)、貿(mào)易摩擦重心轉(zhuǎn)移、宏觀政策被動斷檔令復(fù)蘇動能明顯減弱，長期增長中樞或較十年前系統(tǒng)性下移。而在微觀經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，無印良品母公司“良品計(jì)畫株式會社”，在去年10月份公布了2018年中報(bào)，其中國市場的同店銷售首次出現(xiàn)下跌，跌幅為2.2%，圍繞中產(chǎn)階級的生意開始失速。
這一趨勢，如果用互聯(lián)網(wǎng)的方式方法進(jìn)行展示，則更為直觀明了。
我們對比了百度指數(shù)上的兩個(gè)關(guān)鍵詞：口紅和奢侈品，前者是經(jīng)濟(jì)下行時(shí)的寵兒，后者
則是經(jīng)濟(jì)向好時(shí)的標(biāo)志。從2011年至今，奢侈品的搜索峰值集中在2012年和2013年，此后搜索指數(shù)處于平穩(wěn)下滑階段，口紅的搜索峰值則集中在2017年以后，整個(gè)2018年可以說峰值不斷。
現(xiàn)實(shí)中，和“口紅”相關(guān)的經(jīng)濟(jì)行為在2018年也開始活躍起來，先是故宮文創(chuàng)推出了故宮口紅與面膜，隨后故宮淘寶推出口紅、眼影、高光等一系列原創(chuàng)彩妝品，并且銷量最好的單品都是口紅。其中故宮淘寶在上線彩妝系列品不足十二個(gè)小時(shí)，“仙鶴口紅”成交超過11000筆，“螺鈿滋潤口紅”成交超7500筆，如此輕而易舉的撬開了消費(fèi)者的錢包。
無獨(dú)有偶，在2018年關(guān)注度最高的商業(yè)模式中，口紅機(jī)和福袋機(jī)勢必會榜上有名，不僅在極短地時(shí)間內(nèi)占領(lǐng)了一二線城市的核心商區(qū)，又頻頻成為網(wǎng)紅們打卡拍照的“圣地”。原因不難理解，諸如口紅機(jī)和福袋機(jī)只需要較低的價(jià)格，就有幾率獲得超值的商品，試一試運(yùn)氣的獵奇心也驅(qū)動著消費(fèi)者掏腰包。
排行榜背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)
從百度指數(shù)上，我們不僅能看到經(jīng)濟(jì)的走勢，同時(shí)也能找到引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)欲望的風(fēng)向標(biāo)。
在百度指數(shù)給出的化妝品行業(yè)排行榜中，迪奧、香奈兒、圣羅蘭、雅詩蘭黛等穩(wěn)居搜索指數(shù)前列，要么包含口紅的品類，要么以口紅產(chǎn)品為主。比如說迪奧最知名的是香水，但在百度指數(shù)給出的需求圖譜中，口紅和迪奧的相關(guān)度遠(yuǎn)高于香水，其中口紅和迪奧999是相關(guān)度最高的去向相關(guān)詞，也進(jìn)一步印證了“口紅效應(yīng)”的發(fā)生。
在迪奧的搜索人群中，廣東、江蘇、浙江三省排名前三，這些省份本就是國內(nèi)的發(fā)達(dá)區(qū)域，人均收入已然邁入中等發(fā)達(dá)國家行列，同時(shí)也是中產(chǎn)階級的密集區(qū)。“口紅效應(yīng)”在這些地區(qū)的發(fā)生，某種程度上折射了消費(fèi)趨勢，比如廉價(jià)商品的需求增高，而奢侈品的受歡迎程度將大打折扣。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 經(jīng)濟(jì) |
