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此外，我們也可以看下關(guān)鍵詞背后的需求圖譜。先來解釋下“相關(guān)詞”的概念，指的是用戶在搜索關(guān)鍵詞之前或之后還有哪些搜索需求，在“迪奧”的搜索關(guān)鍵詞中，虎牙和斗魚榜上有名，無疑揭示了直播行業(yè)在經(jīng)濟低迷時的機遇。要知道，僅在2018年就發(fā)生了虎牙上市、斗魚D輪融資、映客股價暴漲等一系列事件，涉及金額超過百億。
有趣的是，盡管外界對2018年的經(jīng)濟充滿悲觀論調(diào)，2018年上半年GDP卻實現(xiàn)了累計同比增長6.8%，其中最終消費支出拉動5.3個百分點，較2017年全年提高了1.2個百分點。也就是說，整個2018年上半年，消費對經(jīng)濟增長的貢獻率為78.5%，比上年同期提高了14.2個百分點。
小小的“口紅”成為GDP增長的驅(qū)動引擎，似乎并不值得意外，人們只是把房子、車子、奢侈品等無力負擔(dān)的“大件商品”，轉(zhuǎn)移到了口紅等非生活必需品的消費上。
這些領(lǐng)域?qū)⑾硎芗t利
按照瑞士銀行在一份經(jīng)濟報告中的說法，預(yù)計全球經(jīng)濟增長將在2019年放緩至3.6%，低于2018年的3.8%。2018年遇到的經(jīng)濟問題，在已經(jīng)進行的2019年仍將繼續(xù)，甚至可能還要不樂觀。
然而“口紅效應(yīng)”出現(xiàn)以后，總有一些市場仍存在經(jīng)濟紅利。
電影市場大概就是其中之一，1929年美國經(jīng)濟危機爆發(fā)后，幾乎所有行業(yè)都沉寂趨冷，好萊塢卻乘勢騰飛，締造了卓別林、秀蘭·鄧波兒等一批電影明星，也讓《金剛》、《亂世佳人》等優(yōu)秀電影搬上熒屏。2008年經(jīng)濟危機發(fā)生后，國內(nèi)主流院線票房超過了40億，比2007年增長了30%。2018年已經(jīng)誕生了多部票房超過20億的影片，2019年電影市場的繁榮仍將繼續(xù)。
反映到百度指數(shù)里，可以看出，從2018年起，影視一詞的百度指數(shù)開始持續(xù)攀升；近3個多月，整體同比更是增長了44%。
零售市場也有可能是“口紅效應(yīng)”的受益者，經(jīng)濟的不景氣直接影響了消費行為，過去經(jīng)常光顧的是大型的shopping mall，如今正被便利店取而代之。諸如羅森、全家等在2018年的爆紅，以及被捧上風(fēng)口浪尖的無人超市，或許還有泡沫的存在，但在2019年便利店的上升趨勢仍將繼續(xù)。這一點，也反映在了“便利店加盟”這個關(guān)鍵詞的百度指數(shù)上。可以看到，相較于往年，2018年整年，“便利店加盟”的搜索指數(shù)始終處于高位運行。
總之，經(jīng)濟下行的解藥，總是藏在新的商業(yè)嘗試中，解題的思路正是用戶行為的變化。正如我們看到了“口紅效應(yīng)”的發(fā)生，勢必會泛起一連串的漣漪。唯一的問題是，你是否能把握住這些經(jīng)濟紅利帶來的機遇。
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