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來源：電商派Pro 千帆
美團(tuán)辛苦做閃購七年，被淘寶摘了桃子
隨著京東、美團(tuán)、阿里今年第二季度財(cái)報(bào)集體出爐，外賣大戰(zhàn)的走向，似乎逐漸明朗了起來。
京東強(qiáng)勢殺入外賣賽道，憑借品質(zhì)外賣和騎手福利，硬生生在這個(gè)由美團(tuán)和餓了么主導(dǎo)的市場中殺出了一條血路。然而代價(jià)同樣慘痛：今年第二季度，京東包括外賣在內(nèi)的新業(yè)務(wù)血虧148億元，賠大了。
大額補(bǔ)貼難以為繼之后，京東如今的訂單量相比巔峰時(shí)期也有所縮水。央視財(cái)經(jīng)提供的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前京東外賣的市場份額從13%降至7%。
美團(tuán)作為本地生活市場的霸主，在受到來自京東的挑戰(zhàn)之后，在補(bǔ)貼、騎手待遇、外賣品質(zhì)等多方面上集中大量資源，迅速回?fù)魧κ�，基本成功保住了自己行業(yè)頭部的地位。但巨大的營銷支出侵蝕了美團(tuán)的盈利，第二季度美團(tuán)凈利潤為3.65億元，同比暴跌九成，幾乎跌完了。
圖源：美團(tuán)
有人說，京東外賣和美團(tuán)比，就像小嬰兒與泰森搏斗，結(jié)局一目了然。
然而令很多人沒有想到的是，那個(gè)曾經(jīng)被美團(tuán)牢牢壓制的餓了么，如今竟然背靠阿里，實(shí)現(xiàn)了彎道超車。
今年上半年，京東和美團(tuán)補(bǔ)貼戰(zhàn)、輿論戰(zhàn)打得最激烈的時(shí)候，餓了么一直處于一種比較低調(diào)沉默的狀態(tài)，但實(shí)際上已經(jīng)開始運(yùn)作大業(yè)務(wù)。五一期間，阿里整合旗下餓了么的餐飲商家資源，正式推出“淘寶閃購”，加入外賣大戰(zhàn)，將京東和美團(tuán)的兩方對壘變成了三國殺。
此后，實(shí)力雄厚的阿里持續(xù)給淘寶閃購業(yè)務(wù)輸血，不僅大搞福利優(yōu)惠，推出幾百億的補(bǔ)貼，還在營銷上下了大功夫，先后請來一眾流量明星當(dāng)代言人，甚至高調(diào)到把淘寶閃購的廣告打到美團(tuán)總部門口，可謂貼臉開大。
圖源：餓了么、淘寶閃購
7月下旬那段時(shí)間，離美團(tuán)總部最近的地鐵站鋪滿了淘寶閃購廣告。美團(tuán)員工上班路上一抬頭，看見的就是鋪天蓋地的“淘寶閃購點(diǎn)外賣更優(yōu)惠”“淘寶閃購30分鐘送達(dá)”，這番場景，實(shí)在是有點(diǎn)戲劇化。
圖源：微博
這一套組合拳打下來，淘寶閃購成功抓住消費(fèi)者心智，徹底打響了名號，業(yè)績開始暴漲，直追美團(tuán)，甚至超過了美團(tuán)。一份來自晚點(diǎn)LatePost的數(shù)據(jù)顯示，8月7日到9日，淘寶閃購的日訂單量連續(xù)三天突破1億大關(guān)，且8日和9日這兩天的日訂單份額首次超過美團(tuán)，完成了逆襲。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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