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來源：電商派Pro 高飛
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美團(tuán)KeeTa在香港逆襲，戶戶送出局
美團(tuán)又成功把一個對手打趴了，這次是香港的“外賣一哥”戶戶送。
在3月10日，在香港運(yùn)營了9年的英國公司戶戶送（Deliveroo）宣告，將于今年4月7日正式告別中國香港市場。
圖源：戶戶送公告
戶戶送的用戶以及配送員將被轉(zhuǎn)至另一家當(dāng)?shù)赝赓u平臺foodpanda，部分餐飲以及生活百貨商家也被轉(zhuǎn)移至該平臺。11日，foodpanda母公司發(fā)布公告稱已經(jīng)收購戶戶送在香港的部分資產(chǎn)。
有媒體透露，戶戶送此次撤離香港，主要是因?yàn)榻?jīng)營困難，持續(xù)的虧損給該公司帶來了巨大壓力。
戶戶送表示，符合條件的外賣員于foodpanda完成首10張訂單后，“步兵”可獲200元獎勵，以其他送遞工具的外賣員則可獲500元。
據(jù)了解，戶戶送與foodpanda以及美團(tuán)KeeTa不同，在香港市場主打高端餐廳食品配送，該平臺主要與高端餐廳的合作，如米其林星級餐廳Trishna、印度料理Dishoom等。
在深耕了9年后戶戶送便黯然離場，可見香港的外賣市場正在重新洗牌，這背后，與美團(tuán)KeeTa闖進(jìn)香港市場有一定的關(guān)聯(lián)，畢竟多了一個瓜分蛋糕的人，競爭也會更加激烈。
在公告中，戶戶送表示，基于香港市場的競爭環(huán)境，公司曾積極探索多個戰(zhàn)略方案，但經(jīng)過深思熟慮，董事會認(rèn)為繼續(xù)運(yùn)營已不符合股東的最大利益，因此作出了退出香港市場的艱難決定。
02
KeeTa狂奔，美團(tuán)做對了什么？
此次，戶戶送大撤退，香港的外賣市場將由KeeTa以及foodpanda二分天下。
要知道，2023年5月美團(tuán)KeeTa正式登陸中國香港市場，至此一路狂奔成為香港第一大外賣平臺。
具體來看，2023年10月KeeTa便完成了香港全區(qū)域覆蓋，同年11月，以單量份額計(jì)算，KeeTa躍居全港第二，穩(wěn)步逼近市場第一。
到了2024年，KeeTa徹底狂奔。據(jù)場調(diào)研機(jī)構(gòu)Measurable AI發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，按照2024年3月訂單數(shù)量計(jì)算，美團(tuán)在中國香港的外賣業(yè)務(wù)KeeTa訂單量市占份額達(dá)到44%，另外兩家外賣平臺Foodpanda、Deliveroo的市場份額分別為35%、21%。KeeTa就此成為香港最大的外賣平臺。
圖源：Measurable AI
不到一年的時(shí)間，美團(tuán)KeeTa就從新手干到了第一，那么美團(tuán)都做對了什么呢？
在美團(tuán)沒有進(jìn)軍中東之前，美團(tuán)CEO王興此前曾明確表示，香港是海外市場業(yè)務(wù)的首發(fā)地，而公司目前沒有其他市場拓展的計(jì)劃：公司會借助香港市場提升自身產(chǎn)品，優(yōu)化餐飲外賣業(yè)務(wù)的海外運(yùn)營能力。
彼時(shí)王興還強(qiáng)調(diào)，在海外業(yè)務(wù)拓展方面，公司會繼續(xù)保持謹(jǐn)慎的態(tài)度，海外業(yè)務(wù)對于公司今年的盈虧表現(xiàn)影響有限。長期來看，我們也會考慮在其他具有商業(yè)價(jià)值的海外市場推出餐飲外賣業(yè)務(wù)，但目前還不是我們的業(yè)務(wù)重點(diǎn)。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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