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來源：電商派Pro 楊子
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小紅書本地生活有新進展
本地生活戰(zhàn)場，沒有最熱鬧，只有更熱鬧。
這不，小紅書也來摻了一腳。
日前，小紅書發(fā)布公告稱，將平臺本地團購產(chǎn)品功能的門店地址要求修訂為：支持中國大陸地區(qū)商家入駐。這一新標準將于3月4日正式生效。而在修訂前，該功能僅向49個中國大陸城市的餐飲商家開放。
這意味小紅書本地生活將向我國大陸地區(qū)的餐飲商家全面開放。
公告截圖
談到小紅書在本地生活領域的布局，還要追溯到兩年前。
2023年4月底，小紅書上線咖啡品類團購活動，開始試水本地生活業(yè)務，官方賬號“土撥薯”開始活躍。
同年5月，小紅書在上海、廣州試點團購套餐，品類聚焦咖啡和茶飲；7月，官方探店合作中心開始在北上廣深上線，將此前單純的探店內(nèi)容延伸到交易環(huán)節(jié)。
內(nèi)測后的很長一段時間里，小紅書僅對北京、上海、廣州、深圳和成都5個城市開放了本地生活團購功能，試水動作較為謹慎。
去年9月3日起，小紅書正式向全國49個城市開放餐飲團購業(yè)務，覆蓋范圍大幅擴大，標志著其在本地生活服務領域的進一步深耕。
圖源：土撥薯小紅書賬號
當時，小紅書還對餐飲商家提供了極具吸引力的傭金費率——僅為0.6%的技術服務費，并針對餐飲類目暫時免除商家保證金。
不過，在消息發(fā)布一周后，小紅書就發(fā)布公告稱，將平臺本地生活餐飲類目商家對應的技術服務費費率，從此前的0.6%提升至2.5%。
可以看出，小紅書在本地生活的擴張整體上還是相對保守。
當然，在招募更多商家的同時，小紅書也在不斷優(yōu)化用戶端體驗。目前，用戶打開小紅書APP，直接點擊地區(qū)下方的“探索”欄目，就能看到附近相關地點，以及相應的大量筆記。
圖源：小紅書APP
這既提升了用戶體驗，也為商家?guī)砹烁嗟钠毓鈾C會。
總體而言，小紅書正在逐漸深化在本地生活領域的布局，其餐飲團購業(yè)務的擴張也勢必將為本地生活服務市場帶來新的活力。
接下來，小紅書是否會有更多動作，它在本地生活領域的動作是否又能給它帶去新的增量，讓我們拭目以待。 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁
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