來源：電商派Pro 李響
01
抖音生活服務(wù)春節(jié)團(tuán)購訂單量暴漲
春節(jié)放假期間，本地消費(fèi)需求暴漲，讓抖音狠狠地吃了一波紅利。
日前，抖音生活服務(wù)發(fā)布《2025春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》（下稱報(bào)告），該報(bào)告揭示了蛇年農(nóng)歷除夕至正月初六這段時(shí)間內(nèi)的消費(fèi)特色及用戶的購買偏好。
報(bào)告顯示，今年春節(jié)期間消費(fèi)需求顯著增長，從1月28日至2月3日，平臺(tái)上的吃喝游玩團(tuán)購訂單量達(dá)到去年同期的近1.5倍，而抖音直播內(nèi)容更是推動(dòng)了團(tuán)購訂單量超過70%的增長。
圖源：2025抖音生活服務(wù)春節(jié)消費(fèi)報(bào)告
以文旅團(tuán)購為例，得益于“旅游過年”“返鄉(xiāng)探親”掀起的消費(fèi)熱潮，市場(chǎng)呈現(xiàn)購銷兩旺的態(tài)勢(shì)，這一品類的訂單量實(shí)現(xiàn)翻倍增長。
除夕至正月初六，滑雪場(chǎng)抖音團(tuán)購訂單量同比增長182%，景點(diǎn)套票和住宿訂單量分別較去年增長了58%和48%。同時(shí)，返鄉(xiāng)探親和休假帶動(dòng)商場(chǎng)珠寶首飾、電影、地方菜等消費(fèi)火熱，抖音團(tuán)購訂單量同比增長180%、71%和69%。
需要注意的是，抖音生活服務(wù)能在春節(jié)期間取得這般成績，除了受外在消費(fèi)熱潮的激發(fā)，平臺(tái)自身的推動(dòng)同樣至關(guān)重要。
據(jù)了解，蛇年春節(jié)期間，抖音通過短視頻、直播等方式生動(dòng)呈現(xiàn)了豐富多樣的文化內(nèi)容，讓用戶在線上沉浸式感受濃郁年味的同時(shí)，也被吸引著走出家門，親身去線下體驗(yàn)節(jié)日氛圍。
從除夕到正月初六，抖音的燈會(huì)內(nèi)容直播觀看時(shí)長同比增長了47%；受文化興趣消費(fèi)的帶動(dòng)，民俗游園會(huì)的團(tuán)購訂單量同比大幅增長462%。
由于各地非遺文化和民俗活動(dòng)收獲極高關(guān)注度，相關(guān)商品銷量也實(shí)現(xiàn)了飆升。
在1月28日至2月3日期間，抖音生活服務(wù)平臺(tái)上 “非遺” 相關(guān)團(tuán)購商品的訂單量同比增長 139%，購買非遺團(tuán)購商品的用戶數(shù)量同比增長 122%。
圖源：2025抖音生活服務(wù)春節(jié)消費(fèi)報(bào)告
其中，年輕人對(duì)非遺團(tuán)購青睞有加，95 后以及18歲以上的00后群體下單量達(dá)到去年的 2.6 倍。從地域來看，北京、鄭州和太原的消費(fèi)者購買量位居全國前三。
綜合以上數(shù)據(jù)來看，抖音生活服務(wù)很好地抓住了春節(jié)消費(fèi)場(chǎng)景的機(jī)遇，成功滿足了大批消費(fèi)者多樣化的需求，并實(shí)現(xiàn)了本地生活業(yè)績的提升。
誠然，在挖掘春節(jié)消費(fèi)潛力這件事上，并非只有抖音有所作為，美團(tuán)同樣表現(xiàn)出色。
2月5日，美團(tuán)發(fā)布2025年春節(jié)假期玩樂消費(fèi)圖鑒，受過年返鄉(xiāng)、深度旅游等多重因素影響，其休閑玩樂訂單量暴漲。
美團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，休閑露營的訂單量較去年同期激增 582%，酒店宴會(huì)訂單量同比增長360%。
與此同時(shí)，美團(tuán)憑借豐富且優(yōu)質(zhì)的團(tuán)購資源，充分滿足了大眾的消費(fèi)需求，全國商圈客流總量同比攀升 17%，商圈內(nèi)餐飲堂食、休閑娛樂的到店消費(fèi)同比分別增長18.7% 和 39.7%。
在非遺消費(fèi)這一賽道上，美團(tuán)用戶同樣展現(xiàn)出強(qiáng)勁的活力。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前五日，“非遺”搜索量同比上漲212%，“非遺體驗(yàn)”搜索量上漲387%，“非遺手工”搜索量上漲790%。其中，近四成“非遺”搜索者為“00后”年輕人。
可以看到，蛇年春節(jié)作為大眾本地消費(fèi)的高峰期，備受抖音和美團(tuán)的高度重視。在這場(chǎng)春節(jié)假期的角逐中，雙方都期望借此開個(gè)好頭，為新一年本地生活業(yè)務(wù)的發(fā)展增添底氣與信心。
新年啟幕，萬象更新，無論是抖音還是美團(tuán)，顯然都不愿意在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中落后對(duì)方一程。
共3頁 [1] [2] [3] 下一頁
