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貨架電商成為抖音必爭之地
2022年5月，抖音召開第二屆電商生態(tài)大會，正式宣布將興趣電商升級為全域興趣電商，進一步布局貨架場。
2024年3月，抖音電商還正式上線了名為“抖音商城版”的 App，打造了一個獨立于抖音主站的綜合性電商平臺，在貨架電商領(lǐng)域邁出關(guān)鍵的一步。
同年12月，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2024年12月AppStore中國免費榜（購物）TOP100》。經(jīng)過9個月的發(fā)展，抖音商城廣受歡迎，排名第一，阿里巴巴（1688）、京東、拼多多、閑魚、淘寶等平臺緊隨其后。
圖源：電數(shù)寶
2024年9月，抖音電商作者盛典在上海舉辦。借此機會，抖音電商總裁魏雯雯公布數(shù)據(jù)稱：在過去的一年里，抖音電商的GMV實現(xiàn)了46%的同比增長，其中貨架場景的GMV增幅高達86%。
可見，貨架場景在抖音電商中的地位和作用日益凸顯，已經(jīng)成為驅(qū)動平臺發(fā)展的關(guān)鍵動力之一。
通過發(fā)展貨架電商，抖音不僅可以更好地承接品牌在內(nèi)容場積淀的搜索與復購，還能滿足一些不適合內(nèi)容場的品類的經(jīng)營需求，從而構(gòu)建起一個覆蓋各類流量、全面滿足用戶各類交易需求的電商生態(tài)。
同時，直播電商退貨率通常大幅高于貨架電商，依托于從內(nèi)容場到貨架場的全域打通與生態(tài)協(xié)同，也有利于抖音電商提升用戶體驗，降低退貨率，拓寬商家利潤空間。
當下，內(nèi)容和貨架之間的邊界越來越模糊。深耕貨架電商多年的淘寶、京東等平臺，也在持續(xù)推動內(nèi)容板塊的創(chuàng)新與發(fā)展。
由此來看，為了突破瓶頸，挖掘新的增量，未來或許會有更多的電商平臺進一步融合貨架與內(nèi)容，以期實現(xiàn)長效經(jīng)營。
來源：電商派Pro 楊子 共3頁 上一頁 [1] [2] [3]
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