來源：電商派Pro 楊子
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抖音電商躍居行業(yè)第三
2024年，電商市場(chǎng)步入存量時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化。
那么，經(jīng)過一整年的激烈廝殺，電商平臺(tái)們的表現(xiàn)如何呢？
據(jù)36氪消息，抖音電商2024年GMV約3.5萬億，同比增幅30%，而2025年目標(biāo)為4.2萬億元。
而作為抖音的強(qiáng)勁對(duì)手，淘天集團(tuán)去年的GMV在8萬億左右，拼多多去年GMV則約為5.2萬億。
2月13日，字節(jié)跳動(dòng)召開了2025年All-hands全員會(huì)議。抖音電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人康澤宇在會(huì)上透露，24年的GMV 幫助抖音電商市場(chǎng)份額提升，已躍居行業(yè)第三。
近年來，抖音電商快速生長(zhǎng)，在海內(nèi)外都取得了顯著成績(jī)。
作為短視頻賽道的龍頭，抖音擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和日活躍用戶數(shù)，這為其電商業(yè)務(wù)提供了堅(jiān)實(shí)的流量基礎(chǔ)。
抖音也得以孵化出眾多粉絲量龐大的超級(jí)IP，如粉絲過億的瘋狂小楊哥、以“知識(shí)帶貨”風(fēng)格火爆出圈的董宇輝等，這些頭部達(dá)人給平臺(tái)帶來了巨大的聲量和勢(shì)能。
通過建設(shè)內(nèi)容生態(tài)及多方布局，抖音成功驅(qū)動(dòng)電商業(yè)務(wù)迅速發(fā)展。然而，抖音的電商之路也并非一帆風(fēng)順。
電商平臺(tái)之間的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)與花樣內(nèi)卷，讓抖音面臨諸多挑戰(zhàn)。2024年下半年，又有多個(gè)頭部主播因?yàn)閹ж洸划?dāng)而塌房。原本的搖錢樹，變成了在平臺(tái)中潛藏的定時(shí)炸彈。
抖音的頂流主播瘋狂小楊哥因帶貨的“香港美誠(chéng)月餅”和“澳洲谷飼牛肉卷”涉及虛假宣傳，被罰款6894.91萬元，并沒收違法所得。這極大損傷了消費(fèi)者對(duì)他乃至對(duì)整個(gè)行業(yè)的信任。
蟬媽媽平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，相較于去年3月巔峰時(shí)的1.22億粉絲，幾個(gè)月來小楊哥的粉絲已經(jīng)跌掉了近1000萬。
同時(shí)，三只羊的簽約主播也在不斷減少。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，三只羊去年 10 月約 2400 個(gè)簽約抖音賬號(hào)，到今年 1 月驟減至不足 800 個(gè)。頗有一種“門庭冷落”的蒼涼感。
至今，小楊哥仍未成功復(fù)出，商品櫥窗中也沒有好物。
圖源：抖音
另一位坐擁2000多萬粉絲的大主播東北雨姐，先是因稻田捉螃蟹的視頻擺拍造假而翻車，后來又被打假人曝出帶貨的紅薯粉只檢測(cè)出了木薯、沒有檢測(cè)到紅薯成分，引發(fā)公眾熱議。
最終，東北雨姐及其團(tuán)隊(duì)被判定虛假宣傳，被沒收違法所得和罰款共計(jì)165萬元，并被責(zé)令暫停經(jīng)營(yíng)限期整改。
被稱為“抖音美妝一哥”的駱王宇也因帶貨的 CSS 油橄欖精華被質(zhì)疑虛假宣傳，而決定退網(wǎng)，并承諾會(huì)為購買CSS油橄欖精華的用戶進(jìn)行全額退款，預(yù)計(jì)賠付金額達(dá)1.5億。
值得一提的是，退網(wǎng)不到3個(gè)月，駱王宇便又宣布回歸，并表示將于10月14日舉行首場(chǎng)雙11直播帶貨。
然而，消費(fèi)者們并不怎么買賬，駱王宇本人似乎也沒有做好充足的準(zhǔn)備。當(dāng)晚直播GMV僅在250萬元至500萬元間，與前一年首場(chǎng)破億的好成績(jī)相差甚遠(yuǎn)。
“幸存”的大主播們也沒能躲過這場(chǎng)多事之秋，董宇輝、廣東夫婦等大主播頻繁陷入輿論爭(zhēng)議。不過相比之下，還算是有驚無險(xiǎn)。
同時(shí)，作為許多人默認(rèn)的新“抖音帶貨一哥”，董宇輝向來對(duì)大促不太熱衷。相比往年，其他頭部主播參與大促的熱情也顯著降低。
在這樣的情況下，抖音到底是如何克服重重挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)的呢？
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