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“五連鞭”小視頻賣10元，銷售117件
比起帶貨主播的身份，馬保國更像是在做一門劃算的“人設(shè)生意”。
2020年以前，馬保國還是不少人眼中的“武術(shù)大師”。他自稱“混元形意太極掌門人”，自創(chuàng)了英國混元太極拳協(xié)會，還因此收了不少外國徒弟。然而，2020年5月，當(dāng)時69歲的馬保國和50歲的前格斗教練王慶明，進(jìn)行了一場約戰(zhàn)，“武術(shù)大師”的人設(shè)就此翻車。
讓馬保國走紅之處在于，切磋中，馬保國幾乎是用自己的臉，穩(wěn)穩(wěn)地接住了對方的每一拳。一分鐘內(nèi)，被KO了三次，但每次倒地之后，馬保國都很“堅強”，快速站起來迎接下一次 KO，直到最終倒地不起。這場約戰(zhàn)后，馬保國發(fā)了一個短視頻，內(nèi)容是位于健身房的另一場切磋。視頻中，馬保國聲稱“年輕人不講武德”“搞偷襲”，他“大意了沒有閃”，讓年輕人“耗子尾汁”——這條視頻和此前的約戰(zhàn)一同發(fā)酵，讓他在2020年成為了B站鬼畜區(qū)的“頂流”。
2023年了，B站上，馬保國又有再次走紅的趨勢
從“武術(shù)大師”到被群嘲的“翻車諧星”，馬保國為何能完成這樣的轉(zhuǎn)變？
一方面是因為馬保國的口音帶著濃濃的地方特色，好自為之說成耗子尾汁，好好反思說成耗耗飯絲，什么事說成腎摸事，有備而來說成有Bear來，天然具備走紅的搞笑天賦；另一方面，馬保國心態(tài)好，輸了切磋之后，沒有找“當(dāng)天帶傷上陣”等行業(yè)內(nèi)常找的借口，即使被打的鼻青臉腫，也依然倔強地帶著一臉笑意解釋。這在部分用戶眼里算得上“玩得起”。
2020年年底，《人民日報》發(fā)表評論認(rèn)為馬保國走紅事件是審丑文化，是應(yīng)該結(jié)束的鬧劇，評論一出，馬保國隨之被各大平臺封禁。但去年以來，他逐漸在抖音、快手、視頻號開設(shè)了新的賬號。在4月1日的抖音直播中，馬保國首次嘗試了直播帶貨，但這其實并非他首次嘗試將自己的流量變現(xiàn)——在此之前，他已經(jīng)在快手開設(shè)過小店，也做過付費視頻。
電商在線留意到，在馬保國的快手賬號上，有一個標(biāo)價10元的付費內(nèi)容，是一套目前更新到第五集的“五連鞭”演示視頻，已經(jīng)銷售了117件。而此前，馬保國也開設(shè)快手小店，主要售賣一些零食，銷量達(dá)到近4000單。但4月4日，記者再次查看其快手賬號時，馬保國的快手小店已經(jīng)無法找到。和做付費內(nèi)容、分銷貨品相比，直播顯然變現(xiàn)效率更高。
然而，靠著搞笑人設(shè)、流量變現(xiàn)，馬保國能成為抖音新的頂流嗎？從4月1日直播當(dāng)天，馬保國直播間被屢次封禁、重開，斷斷續(xù)續(xù)開了六場來看，平臺如何考慮搞笑直播和審丑文化的界限，這或許得打上一個問號。而對于馬保國本人而言，如果只想靠著“接化發(fā)”“不講武德”等玩笑延續(xù)熱度，那么梗遲早會有過時的一天。昔日的“武術(shù)大師”是為了收割新的“快錢”嗎？當(dāng)聰明的年輕人發(fā)現(xiàn)“也沒有那么好笑”之后，誰又能在未來持續(xù)為馬保國買單呢？
來源：電商在線 王亞琪 共2頁 上一頁 [1] [2]
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