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短期暴增后，拼多多迎來(lái)長(zhǎng)期考驗(yàn)
如果刨除上述壓力，單看拼多多海外版目前獲取的流量熱度的話(huà)，其實(shí)他們已經(jīng)為中國(guó)跨境電商帶來(lái)了新的突破。
在此之前，除了Shein之外，國(guó)內(nèi)的主流電商巨頭，還沒(méi)有一家能在北美市場(chǎng)迅速打開(kāi)局面，并收獲大批用戶(hù)流量。即便強(qiáng)大如TikTok，他們做電商的首戰(zhàn)場(chǎng)，也選擇在東南亞和英國(guó)地區(qū)。
從這一點(diǎn)來(lái)看，黃崢不愧為行業(yè)的破局者。
與此同時(shí)，我們需要注意一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，時(shí)間。從2022年9月份上線(xiàn)至今，拼多多海外版Temu只經(jīng)歷了五個(gè)月的成長(zhǎng)。
相較于阿里的十余年、京東的九年、抖音的八年，出海還不到半年的拼多多，雖然成績(jī)十分優(yōu)異，但歸根結(jié)底還是一個(gè)行業(yè)“新秀”，所以我們很難判斷，目前拼多多達(dá)成的跨境成績(jī)，究竟是初創(chuàng)項(xiàng)目的高增長(zhǎng)常態(tài)，還是成熟業(yè)態(tài)的迅速收割。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，Temu目前的高速增長(zhǎng)，很可能是補(bǔ)貼帶來(lái)的短期暴增，未來(lái)的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)考驗(yàn)才是拼多多跨境實(shí)力的生死戰(zhàn)。
但也有行業(yè)人士認(rèn)為，此前拼多多也不是沒(méi)干過(guò)將百億補(bǔ)貼常態(tài)化的事，我們很難預(yù)測(cè)在海外市場(chǎng)，拼多多會(huì)不會(huì)再次將補(bǔ)貼燒錢(qián)戰(zhàn)略常態(tài)化。
關(guān)于這個(gè)問(wèn)題的結(jié)論，或許要等Temu度過(guò)早期的擴(kuò)張階段，才能真正見(jiàn)分曉。對(duì)于電商零售這門(mén)長(zhǎng)期主義生意來(lái)說(shuō)，細(xì)水長(zhǎng)流、持續(xù)經(jīng)營(yíng)比短期內(nèi)的爆火難度更大。
除了前文提到的經(jīng)營(yíng)壓力之外，在海外擴(kuò)張的過(guò)程中，Temu也不免會(huì)遇到讓眾多跨境電商栽跟頭的難題：本地化。
早期阿里在東南亞的擴(kuò)張，京東印尼電商的撤退，已經(jīng)TikTok面臨的英國(guó)市場(chǎng)難題，都是本地化的真實(shí)映照。對(duì)于從國(guó)內(nèi)照搬多項(xiàng)打法的拼多多而言，也逃不過(guò)這個(gè)考驗(yàn)。
綜合來(lái)看，此次拼多多豪擲千萬(wàn)美元，在美國(guó)春晚上打廣告，的確為海外業(yè)務(wù)打響了聲量。近幾個(gè)月來(lái)，Temu的高速增長(zhǎng)，也給行業(yè)帶來(lái)了更多新的可能性。
與此同時(shí)，我們不能忽視高速增長(zhǎng)中存在的商家經(jīng)營(yíng)難題、物流和后端服務(wù)難題以及流量成本難題等一系列考驗(yàn)，當(dāng)拼多多海外版走向長(zhǎng)期主義經(jīng)營(yíng)路線(xiàn)時(shí)，這些難題將決定著Temu的上限。
對(duì)于黃崢來(lái)說(shuō)，如何找到狂飆突進(jìn)后的平衡點(diǎn)，是一切問(wèn)題的關(guān)鍵。
來(lái)源：電商報(bào)Pro 老電 共3頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3]
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