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來源：電商報Pro 李迎
熱鬧不再的雙12，淘寶直播成為唯一的熱點所在。
繼上個月推出的“所有女生”直播間后，在雙12期間，李佳琦又推出了新的直播間“所有女生的衣櫥”。
相比于定位于全品類日播的“所有女生”，“所有女生的衣櫥”是李佳琦直播間開設的首個分品類鋪設的矩陣號，主打女裝服飾品類。
并且和大號直播間不同，“所有女生的衣櫥”的選品不止局限于天貓旗艦店品牌，還將淘寶C店也納入其中，在選品上更加豐富，客單價也相對更低一點。
為了給新的直播間引流，在11日正式直播的當晚，“所有女生的衣櫥”還和李佳琦直播間進行連麥互動，兩個直播間共同介紹服飾類商品，將大號的直播間流量引流至新直播間。
因為李佳琦的加持，“所有女生的衣櫥”的首場直播場觀達到了760萬，粉絲數(shù)也一夜突破了20萬。
除了李佳琦在雙12新開“小號”之外，繼羅永浩“入淘”之后，交個朋友在雙12又開設了新的直播間“來個彩誕”，旗下的簽約藝人脫口秀演員李誕正式入駐淘寶帶貨。
在兩場試播之后，李誕在12月10日亮相直播間開啟了首場直播，交個朋友旗下的王牌主播王拓擔任其助播，首場直播場觀就突破了1000萬，最終帶貨金額為3200萬，邁入了頭部主播行列。
在上個月羅永浩開啟淘寶直播后，交個朋友就搭建了對接淘寶直播業(yè)務的淘寶事業(yè)部，一個月的時間團隊規(guī)模就已經(jīng)超百人，“來個彩誕”就是該事業(yè)部成立后的首個大動作。
目前，“所有女生的衣櫥”和“來個彩誕”已經(jīng)開啟常態(tài)化直播，主要是由美腕和交個朋友旗下的其他主播挑大梁進行日常直播，并沒有過分強調(diào)李佳琦和李誕個人IP的影響力。
借由雙12大促的流量，兩個頭部MCN機構加快建設直播間矩陣。
矩陣直播已成趨勢
從美腕和交個朋友孵化新直播間的舉措可以看出，頭部MCN機構打造直播矩陣已經(jīng)成為了趨勢。
事實上，美腕布局直播間矩陣的時間已經(jīng)算是頭部機構里最晚的了。
交個朋友從兩年前就已經(jīng)開始了矩陣建設，圍繞著旗下的主播團隊在抖音開設了十多個垂類直播間，包括酒水食品、美妝護膚、潮流女裝、輕奢時尚和母嬰生活等多個品類。
而東方甄選在6月爆火后，也從7月開始陸續(xù)建立了多個垂類賬號，包括自營產(chǎn)品、將進酒、看世界、美麗生活和圖書。其中主打美妝的東方甄選美麗生活號已經(jīng)積累了250萬粉絲，單活帶貨GMV基本穩(wěn)定在2億元左右。
在淘寶，薇婭背后的謙尋文化也開設了“蜜蜂驚喜社”、“蜜蜂歡樂社”和“蜜蜂心愿社”三個直播間，主播團隊都是之前薇婭直播間的助播，目前“蜜蜂驚喜社”已經(jīng)穩(wěn)居淘寶頭部直播間行列。
除此之外，遙望科技同樣采取了多矩陣發(fā)展的方向，但更為特別的是，在大部分機構還在單個平臺建設矩陣的時候，遙望科技已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)唯一一個完成抖快淘三平臺全域布局的平臺型企業(yè)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 李佳琦 |
