來源：電商報(bào)Pro 李松月
01
李佳琦助播團(tuán)開設(shè)首個(gè)直播間
從今年9月起，關(guān)于李佳琦回歸的傳聞就沒有停歇過。隨著9月20日李佳琦的低調(diào)開播，這一傳聞也得到了驗(yàn)證。
但當(dāng)時(shí)傳聞的后半段，還說到雙十一會成為李佳琦的告別直播，此后就會退居幕后。甚至還煞有介事地爆料，李佳琦團(tuán)隊(duì)會在接下來一段時(shí)間里，推出三個(gè)垂直類的賬號。
隨著李佳琦常態(tài)化直播近兩個(gè)月，這些傳聞早已被人們淡忘。可就在11月12日晚的直播中，李佳琦突然宣布開設(shè)助播團(tuán)淘寶新直播間“所有女生”，用以拓寬選品的廣度。為了給“所有女生”直播間引流，當(dāng)晚李佳琦還與旺旺、慶子等助播們連線互動(dòng)。
淘寶直播的頁面中，“所有女生”直播間所屬的MCN機(jī)構(gòu)為“成新團(tuán)”。而天眼查信息顯示，成新團(tuán)（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司于今年11月3日剛剛成立，由李佳琦所屬機(jī)構(gòu)“美腕”全資控股。
在12日的首播中，“所有女生”并沒有急于正式開始帶貨，而是上架了41個(gè)一分錢秒殺的商品用以引流。再加上李佳琦親自宣傳，短短兩天“所有女生”直播間的粉絲數(shù)就達(dá)到了近90萬。
13日晚，“所有女生”正式開始帶貨。接近5個(gè)小時(shí)的直播中，上架了包含美妝個(gè)護(hù)、生活快消、休閑零食、時(shí)尚服飾、數(shù)碼家電等多個(gè)品類的商品。最終場觀接近500萬。
據(jù)美腕透露，該直播間的定位是“全品類日播”直播間。由原“李佳琦Austin”直播間的人氣助播旺旺、慶子等人擔(dān)任該直播間主播，主要是為了滿足消費(fèi)者白天的購物需求。
同時(shí)，美腕還為直播間配置了完整的招商、運(yùn)營、合規(guī)團(tuán)隊(duì)，“他們了解電商直播運(yùn)轉(zhuǎn)、充分把控商品質(zhì)量、熟悉用戶需求，從而確保直播間的高效運(yùn)轉(zhuǎn)”。
從美腕的這個(gè)舉動(dòng)來看，似乎真的驗(yàn)證了此前“推出新賬號”的傳聞。但種種跡象表明，李佳琦并不會如傳聞所言，在雙十一結(jié)束后就急于退居幕后，“功成身退”。
據(jù)李佳琦在直播間的說法，11月13日至11月17日他會暫停直播，休息幾天，在這期間“所有女生”直播間將會每晚開播。而11月18日李佳琦恢復(fù)直播后，“所有女生”將在每天中午十二點(diǎn)開始直播，播到晚上六點(diǎn)左右。
也就是說，目前“所有女生”只是作為一個(gè)和李佳琦直播間互補(bǔ)的存在。短期內(nèi)并不會徹底取代李佳琦，成為美腕的“門面”。
但事實(shí)上，我們也能看到，從今年開始李佳琦一直在為其助播團(tuán)隊(duì)鋪路。不管是為了扶持新人，還是做好兩手準(zhǔn)備，“李佳琦退居幕后”的傳聞恐怕也不是空穴來風(fēng)。
02
美腕需要新人主播
2021年12月22日，就在薇婭剛剛被封殺兩天后，一個(gè)名叫“李佳琦時(shí)尚助播團(tuán)”的微博賬號開通了。同時(shí)上線的，還有在抖音、B站、小紅書開設(shè)的官方賬號。這些賬號以團(tuán)隊(duì)化的形式運(yùn)營，主要用來預(yù)告直播間的時(shí)尚類商品。
從這時(shí)開始，美腕扶持新人主播的想法逐漸浮出水面。
和李佳琦的預(yù)告賬號不同的是，這些賬號都由李佳琦時(shí)尚助播團(tuán)的成員們出鏡，大幅提高了曝光率。由shea、蘇暢、Yuki、新一等12位助播組成的這個(gè)團(tuán)隊(duì)，是目前李佳琦身邊最為龐大的助播團(tuán)�？梢韵胍姡绻磥砻劳笙胍M建新的垂類直播間，這些主播也都已做好了充足準(zhǔn)備。
除了時(shí)尚品類外，李佳琦的助播團(tuán)還可以劃分出零食、美妝和生活類。零食品類的代表就是如今伴隨李佳琦出鏡最多，也最受關(guān)注的旺旺和慶子。
從去年開始，美腕就有意提高旺旺、慶子和伊雯三人的出鏡率。今年3月8日“婦女節(jié)”當(dāng)天，李佳琦直播間的“零食專場”，也是由她們?nèi)酥鞒帧：髞硪瘤┩司幽缓�，旺旺和慶子的人氣和討論度則是直線上升。
如今，在李佳琦粉絲的心中，旺旺的人氣僅次于李佳琦。如果要打個(gè)比方，她相當(dāng)于是李佳琦曾經(jīng)的“小助手”付鵬，又或者是薇婭身邊最信賴的助播“琦兒”。前者現(xiàn)在成了獨(dú)立的美妝達(dá)人，但還簽約在美腕旗下；后者則是在薇婭被封殺后，于今年入駐抖音，取得了不錯(cuò)的帶貨成績。
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