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抖音本地生活新建成都大本營(yíng)
信奉 “大力出奇跡”的字節(jié)跳動(dòng)，正在迅速拓展本地生活市場(chǎng)。
近日，有消息稱，抖音本地生活在成都新建了大本營(yíng)，已經(jīng)集合了研發(fā)、創(chuàng)新業(yè)務(wù)、商業(yè)化等部門。
據(jù)了解，今年7月，抖音在成都成立了新的本地生活業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，當(dāng)前正在不斷深化與商家的合作，在線下加碼對(duì)接新的商家接入抖音。這其中，餐飲、美甲美睫、酒旅、親子、健身等行業(yè)的商家都是業(yè)務(wù)拓展的重點(diǎn)，相當(dāng)于在做抖音版的大眾點(diǎn)評(píng)。
在新建大本營(yíng)的同時(shí)，抖音本地生活的業(yè)務(wù)版圖也在不斷完善，目前已經(jīng)形成了到家團(tuán)購(gòu)、到店團(tuán)購(gòu)、旅行等多方位的業(yè)務(wù)版圖。
此外，抖音本地生活已經(jīng)成立了外賣業(yè)務(wù)和團(tuán)購(gòu)配送業(yè)務(wù)。
其中，除了已經(jīng)開始試點(diǎn)的上海，抖音還將在北京、成都等地試點(diǎn)餐飲外賣服務(wù)，目前已經(jīng)在目標(biāo)城市啟動(dòng)了相關(guān)崗位的招聘。而團(tuán)購(gòu)配送業(yè)務(wù)則主要探索抖音的到家團(tuán)購(gòu)方向，接下來將接入外賣配送供應(yīng)商、平臺(tái)型供應(yīng)商，完善目前只有商家自配送的外賣配送體系。
作為國(guó)內(nèi)最知名的網(wǎng)紅旅游城市，成都曾孵化出許多本地生活服務(wù)平臺(tái)，抖音本地生活選擇在這里安營(yíng)扎寨，將此作為開疆拓土的據(jù)點(diǎn)，便也不難理解了。
抖音做本地生活，勝算幾何？
張一鳴在2016年接受采訪時(shí)，曾對(duì)公司的業(yè)務(wù)擴(kuò)張邏輯進(jìn)行過闡述，“我們有一個(gè)原則，盡量不做別人已經(jīng)做好的事，不能比別人做得更好就不做，除非是業(yè)務(wù)防御關(guān)鍵點(diǎn)。”
以此類推，在已經(jīng)有美團(tuán)和阿里等霸主的情況下，字節(jié)依然將邊界擴(kuò)張至本地生活領(lǐng)域，是將本地生活看做是自身的“業(yè)務(wù)防御關(guān)鍵點(diǎn)”，并且有信心能夠做的比別人好。
而字節(jié)一旦確定要做新業(yè)務(wù)后，便會(huì)侵略性十足地迅速開展行動(dòng)。過去兩年，抖音一直在高調(diào)發(fā)力本地生活，先后公開了美食探店、團(tuán)購(gòu)、心動(dòng)外賣等業(yè)務(wù)，在今年更是進(jìn)一步提速，不斷有新動(dòng)作。
3月份，抖音本地生活推出了“抖音來客”APP，抖音來客的功能類似于商家的管理后臺(tái)，商家入駐后可以在這里進(jìn)行發(fā)布門店認(rèn)領(lǐng)、管理團(tuán)購(gòu)商品等操作，還可以一鍵綁定抖音賬號(hào)，通過短視頻、直播等形式對(duì)商品進(jìn)行展示。
7月時(shí)，抖音在上海測(cè)試“團(tuán)購(gòu)配送”功能，正式推出餐飲類即時(shí)配送到家服務(wù)，消費(fèi)者可以在站內(nèi)完成整個(gè)下單鏈路，但目前團(tuán)購(gòu)配送功能只能由商家自行配送。
緊接著在8月份，抖音宣布和餓了么達(dá)成合作，雙方將一起攜手探索本地生活服務(wù)的新場(chǎng)景升級(jí)，在視頻化時(shí)代給消費(fèi)者帶來“即看、即點(diǎn)、即達(dá)”的本地生活新體驗(yàn)。
今年年初，抖音本地生活定下了全年500億的GMV目標(biāo)，而今年上半年抖音本地生活的GMV約為220億，超過了去年一整年未能達(dá)到的200億目標(biāo)，從目前的勢(shì)頭來看，完成500億的年度目標(biāo)問題不大。
事實(shí)上，雖然美團(tuán)和阿里等一眾玩家已經(jīng)在本地生活深耕多年，但本地生活的市場(chǎng)還沒有到發(fā)展成熟的階段，依然存在著優(yōu)化的空間，抖音便靠著“短視頻+直播”的形式在本地生活領(lǐng)域成功撕開了一道口子。
這幾年里，抖音電商憑借“內(nèi)容興趣驅(qū)動(dòng)”積累了龐大的體量，而這一模式同樣適用于本地生活：商家可以通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)用戶的消費(fèi)欲望，縮短用戶的決策周期，而現(xiàn)場(chǎng)感和互動(dòng)性更強(qiáng)的直播形式，也更能調(diào)動(dòng)用戶下單的積極性，提高流量的轉(zhuǎn)化效率。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 抖音 |
