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抖音電商融入今日頭條
抖音電商的手，再次伸向今日頭條。
近日，今日頭條APP悄然上線了購物頻道。之所以說是“悄然”，一是沒有提前公告，二是隱藏得比較深。
該頻道位于搜索欄的下方，用戶在搜索相關商品時，可以在“購物”選項中直接購買商品。
從實際體驗來看，今日頭條的購物頻道為雙瀑布信息流的傳統(tǒng)貨架電商模式。和抖音商城相比，除了沒有獨立的優(yōu)惠板塊以外，其它幾乎是一模一樣。甚至連“品牌”的標簽都照搬了過去。與此同時，商品詳情頁以及支付界面都跟抖音如出一轍，用戶在下單時同樣可以選擇使用“抖音支付”。由此基本可以斷定，今日頭條新上線的這個購物頻道，提供的都是來自抖音電商的商品。
而作為抖音電商的核心，“直播間”自然也是該頻道不可或缺的一部分。用戶在點擊帶有“直播中”標識的商品后，不會進入商品詳情頁，而是直接跳轉到對應的直播間。此后可以在直播間里完成交易。
早在今年5月，今日頭條就曾對直播板塊進行了整體升級：“升級后的直播服務將由抖音提供”。根據(jù)規(guī)則，用戶今日頭條賬號內的直播權益可遷移/融合至抖音賬號，且抖音賬號開播的內容可同時在抖音、今日頭條和西瓜視頻上分發(fā)。
此次升級意味著今日頭條的直播板塊將完全歸抖音所有，包括直播帶貨等功能也全部復制到了今日頭條之中。
值得一提的是，今日頭條“出讓”的還不止是直播板塊，就連首頁的信息流推薦中都會“見縫插針”地向用戶推薦正在進行的直播�？梢哉f，今日頭條正在盡一切可能，為抖音電商創(chuàng)造更多的交易機會。
今年5月，抖音電商第二屆生態(tài)大會上，抖音官方透露其過去一年的GMV是同期的3.2倍。有分析師據(jù)此推算，抖音電商2021年的GMV至少達到了7000-8000億元。雖然抖音電商并未公開披露今年的GMV目標，但有傳聞稱其高于快手，后者今年的目標是萬億GMV。
也就是說，抖音電商今年的GMV目標至少在萬億以上。為了達成這一目標，今年的抖音將“商城”固定為常駐板塊，并且升級為“全域興趣電商”。如今頻繁將電商板塊融入到今日頭條之中，想必也是不想放過任何達成交易的可能。
只不過，今日頭條能否完成抖音給予的“使命”，這依然是個未知數(shù)。
電商業(yè)務屢戰(zhàn)屢敗，今日頭條甘當引流工具
如果和抖音相比的話，今日頭條的流量顯然不值一提。但抖音電商選擇接入今日頭條，也絕不是病急亂投醫(yī)。因為縱觀整個市場來看，今日頭條的地位依舊舉足輕重。
今年7月，QUEST MOBILE統(tǒng)計的2022半年度中國移動互聯(lián)網(wǎng)實力價值榜顯示，今日頭條以3.4億的月活躋身“用戶規(guī)模億級玩家”前20名。同時，今日頭條也是用戶活躍度最高的綜合資訊類平臺。
（數(shù)據(jù)來源：QUEST MOBILE）
但是內容平臺的通病就是“變現(xiàn)難”，今日頭條的營收往往來自于廣告收入。空有流量，卻難以變現(xiàn)，這顯然是字節(jié)最不愿意看到的。于是很早之前，今日頭條就已嘗試過拓展電商業(yè)務。
2014年，今日頭條上線了名為“今日特賣”的電商業(yè)務入口，這是字節(jié)對電商行業(yè)的初步探索。
2017年9月，今日頭條推出“放心購”功能。最大的突破在于，不用跳轉外部鏈接就可以直接在頭條體系中購買，已經初具獨立電商平臺的雛形。同時，“放心購”只支持企業(yè)用戶入駐，即必須為商家才能在上面售賣產品，很大程度上保障了用戶的消費體驗。
2018年9月，今日頭條將“放心購”升級為“值點商城”，并推出“值點”APP，主打高性價比產品。但很可惜的是，不管字節(jié)如何調整，今日頭條的電商業(yè)務始終未有起色。“值點”APP目前似乎已經從各大應用商店下架，平臺內新用戶也無法繼續(xù)注冊。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 抖音電商 |
