“抖音小窩”接棒“飛聊”“派對島”
兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)四年，張一鳴的社交夢還在繼續(xù)。
近日，抖音推出虛擬社交空間“抖音小窩”，主要圍繞此前上線的虛擬形象“抖音仔仔”搭建。
今年8月，“抖音仔仔”正式上線。用戶可以通過“捏臉”的方式創(chuàng)建虛擬形象，和曾經(jīng)大火的QQ秀十分相像。不同的是，抖音仔仔是3D版本，而且提供了與好友合拍的功能。
與此同時，抖音也沒忘了用社交“變現(xiàn)”。比如和抖音仔仔一同上線的，還有“抖音夏日派對”活動。作為活動的贊助商，罐裝版可口可樂也出現(xiàn)在了抖音仔仔可供選擇的道具裝扮之中。
其它諸如MLB、迪士尼、UCCA等品牌或IP，也都在抖音仔仔里推出了自己的聯(lián)名款虛擬服裝或道具，用戶可以根據(jù)自身喜好免費使用。
但既然定位成一個社交產(chǎn)品，光有換裝、合拍等功能顯然是不夠的。因而在抖音最新推出的虛擬空間“抖音小窩”中，用戶將可以對自己的小窩進行裝扮，并拜訪好友的小窩。同時，小窩的裝扮道具不再是想用就用的，需要付出一定的“代價”。
每件小窩裝扮道具都需要用價格不等的“能量”兌換。而獲得能量的方式主要有隨時間自動生產(chǎn)的能量氣泡、拜訪好友小窩、完成任務(wù)等等。其中，用于獲取能量的任務(wù)主要有觀看視頻、社交等。很明顯，抖音想通過這種方式，增加用戶的停留時長，占據(jù)更多的“時間份額”。
據(jù)Tech星球報道，有抖音內(nèi)部人士透露，抖音仔仔及抖音小窩都是內(nèi)部重視的社交功能。其中抖音小窩將是一個長期存在的功能，后續(xù)將提升更多的社交玩法，強化用戶間的社交聯(lián)系。
除了抖音小窩的上線以外，字節(jié)的社交版圖近日接連巨震。前不久，其于2019年推出的即時通訊+興趣社區(qū)“飛聊”無聲無息地下線了。如今登陸飛聊官網(wǎng)時，只會出現(xiàn)“404 page not found”的字樣。
10月17日，據(jù)媒體報道，字節(jié)今年推出的虛擬社交平臺“派對島”，其項目團隊已被裁撤。
至于字節(jié)旗下的另一款社交軟件“多閃”，雖然目前還在運營當(dāng)中，但也早有和抖音合并的跡象�？梢哉f，抖音已是字節(jié)押注社交賽道的最后稻草。如果抖音仔仔和抖音小窩再次折戟，可能字節(jié)的社交夢將永遠破碎。
4年4次試錯，字節(jié)死磕社交
字節(jié)的社交布局，最早可以追溯到2018年初。
當(dāng)時字節(jié)花3億美金收購了相機拍照工具“Faceu激萌”，并且成立了一個專門研發(fā)興趣社交產(chǎn)品的團隊。
2019年春節(jié)前，字節(jié)上線短視頻社交軟件“多閃”。相比于一眾圖文社交軟件，“短視頻社交”這個定位至少很有創(chuàng)意。然而對于用戶來說，拍短視頻本身就有一定門檻，想要將心智從圖文社交轉(zhuǎn)移到短視頻社交也注定是個漫長的過程。
剛開始的時候，字節(jié)為了幫多閃打開市場，投入了大量紅包，還用抖音引流。表現(xiàn)也確實立竿見影，多閃很快就成了千萬級別月活的產(chǎn)品。但是隨著用戶的新鮮感逐漸消失，多閃并沒有足以吸引用戶留下的亮點。
此時的字節(jié)也意識到了光靠前期燒錢是遠遠不夠的，于是有了一個大膽的想法：合并“多閃”和“激萌”。一次更新以后，激萌主頁的“聊天”和“找萌友”板塊被替換為了“多閃”和“消息”。很明顯，字節(jié)想用激萌的原始用戶增加多閃的活躍度。
然而這次改動并沒有維持很久，后來激萌又回到了一開始的純工具屬性，多閃則是淪落為了一個“小抖音”。到了今天，雖然多閃仍未從應(yīng)用商店下架，但其實已“名存實亡”。
打開多閃界面后，只有“探索”“朋友”“拍攝”“消息”“我的”五個板塊，純粹是抖音的基礎(chǔ)功能。甚至，這里連“關(guān)注”板塊都沒有，想看關(guān)注博主的動態(tài)，還得自行搜索或者移步抖音。只有“朋友”，也就是互關(guān)用戶的動態(tài)能在這里看到。
當(dāng)初很多用戶使用多閃，更多還是為了接收朋友的私信，并分享視頻。但隨著抖音全面開放私信功能，多閃的早已失去了起初最大的價值。
在推出多閃后不久，字節(jié)還上線過一個叫“心圖”的社交app。這款應(yīng)用對標(biāo)的是“ins”，但屬于冷啟動項目，字節(jié)并未投入流量扶持。也是因此，剛上線不到半年，心圖就停止了日常的維護，相當(dāng)于宣告失敗。
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