7月24日，郵局咖啡北京首店開(kāi)業(yè)！
繼廈門、泉州之后，中國(guó)郵政加速布局，第一次進(jìn)軍一線城市。
而值得我們關(guān)注的是，北京的這家店沒(méi)有像以往一樣，依托傳統(tǒng)郵局營(yíng)業(yè)廳，而是開(kāi)在了望京CBD商業(yè)街內(nèi)，是新的獨(dú)立店型模式的探索。
究竟它是如何“獨(dú)辟蹊徑”殺入目前已經(jīng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的商圈咖啡市場(chǎng)？
它的“咖啡+郵局文化”探索，又給我們?cè)鯓拥男聠l(fā)？
01
郵政咖啡北京首店開(kāi)業(yè)！
打造“時(shí)光郵局”，送“北京”郵票，還可DIY明信片
本以為中國(guó)郵政會(huì)將北京首店開(kāi)在例如南鑼鼓巷、鼓樓、什剎海等熱門景區(qū)內(nèi)，但是萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，第一家店選在了比較潮流時(shí)尚的“望京小街”。
望京小街本就是喜歡藝術(shù)、潮流年輕人的聚集地，加之又算是CBD商圈，人流量較密集。
而據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，在望京小街店之后，郵局咖啡將陸續(xù)在北京開(kāi)出新店，選址包括望京SOHO、中央美術(shù)學(xué)院等地。
目前北京的這家首店售賣咖啡、茶飲和點(diǎn)心，價(jià)格在12-30元不等，產(chǎn)品上和別家沒(méi)有太大區(qū)別。
那到底中國(guó)郵政開(kāi)的“郵局咖啡”，和身處在望京商圈的其他咖啡品牌有何不同呢？
1、打造復(fù)古“時(shí)光郵局”，增加文創(chuàng)區(qū)、室外休息區(qū)
身處望京步行街的郵局咖啡，門店以中國(guó)郵政經(jīng)典的“復(fù)古綠”為主。
除了極具郵政色彩的門店外，這家店又單獨(dú)打造了一個(gè)“時(shí)光郵局”文創(chuàng)區(qū)和室外休息區(qū)。
它像一個(gè)展現(xiàn)北京郵政歷史和記憶的時(shí)光盒子，以老郵局材料與空間元素為靈感，重新勾起人們對(duì)于過(guò)去北京老郵局的溫暖記憶。
包括“取餐”窗口設(shè)計(jì)成“送信”和“收信”窗口，讓顧客有代入感。
能喚起很多人塵封記憶的“送信自行車”也被當(dāng)做店內(nèi)的招牌打卡處。
不少顧客都因?yàn)閯?chuàng)意復(fù)古場(chǎng)景，駐足拍照，各大社交平臺(tái)上已經(jīng)有年輕人的攻略指南。
2、咖啡杯上送“北京專屬郵票”，咖啡有專屬logo拉花
產(chǎn)品上除了有經(jīng)典的幾款咖啡，還增加了取名比較有特色的茶飲，比如郵點(diǎn)橙意、郵點(diǎn)荔枝。
咖啡杯上貼的標(biāo)簽也獨(dú)具匠心，被設(shè)計(jì)成郵票的樣子，北京門店有專門的北京郵票。
像是之前在泉州開(kāi)的店，杯子上也貼有五店市海上絲路專屬郵票。
除此之外，在咖啡拉花制作上，也專門用了中國(guó)郵政的LOGO，標(biāo)示性更強(qiáng)，也是獨(dú)一無(wú)二的存在。
3、店內(nèi)提供杯子、布袋周邊、明信片DIY打印等銷售服務(wù)
值得一提的是，除了咖啡、茶飲等餐飲服務(wù)，店內(nèi)還配有郵政文創(chuàng)周邊。
顧客可以在這里參觀、購(gòu)買明信片、紀(jì)念封、郵局老物件模型等文創(chuàng)產(chǎn)品，還能蓋上獨(dú)一無(wú)二的“望京小街”紀(jì)念戳。
顧客還可以體驗(yàn)“個(gè)性化明信片”打印服務(wù)，門前就有打印機(jī)，可以將自己的照片打印到明信片上。顧客上傳圖片，付費(fèi)10元即可定制打印明信片，明信片自帶郵戳，可以現(xiàn)場(chǎng)直接寄出。
4、郵局咖啡負(fù)責(zé)人：重點(diǎn)布局CBD店、景區(qū)店、校園店
“此次郵局咖啡北京首店并沒(méi)有像以往一樣，把咖啡店開(kāi)在傳統(tǒng)的郵局營(yíng)業(yè)廳旁，而是開(kāi)在了商業(yè)旺鋪。因?yàn)橥┬〗址浅＞哂械貐^(qū)特色，帶有文化時(shí)尚國(guó)際范兒。傳統(tǒng)行業(yè)需要注入新鮮活力，我們希望能通過(guò)郵局咖啡這種形式，把郵政的文化和元素注入其中，讓更多年輕人了解郵局文化。”中國(guó)郵政朝陽(yáng)區(qū)望京郵局支局長(zhǎng)李文耀李文耀向媒體表示。
關(guān)于郵局咖啡的品牌規(guī)劃，郵局咖啡相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前郵局咖啡重點(diǎn)布局CBD店、景區(qū)店和校園店三種類型。
02
以“校園+景區(qū)”切入，
能否攪動(dòng)“群雄割據(jù)”的咖啡市場(chǎng)？
從最開(kāi)始在廈門開(kāi)出首店，大部分人對(duì)中國(guó)郵政入局咖啡賽道并不看好。
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