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屈臣氏也開啟了“小店模式”。
去年10月，一家面積僅有10平米的屈臣氏小店正式落戶在曇華林泛悅匯這處“新式”商圈。
由于地理位置特殊，曇華林既保留了老武漢的本土風(fēng)情，又夾雜著新式商業(yè)街的繁榮和熱鬧。
故而，該店采用了類似肯德基甜品站式的“美妝小站”模式，同時結(jié)合O+O（Offline +Online線下線上相結(jié)合）數(shù)字化零售管理，為顧客提供了一種快餐式的美妝新體驗。
不同于屈臣氏千篇一律的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計，這家“最小屈臣氏”店在不破壞門店辨識度的前提下，添加了國潮風(fēng)等個性化元素。選品方面，既滿足了周邊居民日常生活所需，也迎合了觀光客對于“獵奇、嘗鮮”的購物體驗。
由于流動顧客較多，該店也成了為屈臣氏小程序拓客引流的一個重要“窗口”。換言之，對于正在全面開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型的屈臣氏而言，這種規(guī)模更小、投資更輕的小店模式，也正在成為其精準(zhǔn)鏈接年輕消費者的全新“觸角”。
01
最小“美妝甜品站”
相比于動輒上百平、且掛滿電子燈箱廣告牌的屈臣氏門店來說，這家位于曇華林泛悅匯1樓，面積僅有10平米的“最小屈臣氏店”，可謂是低調(diào)至極。
其門頭寬度不足2米，采用屈臣氏標(biāo)準(zhǔn)綠，配上“Watsons屈臣氏”中英文并列的大LOGO，遠遠看去十分簡約、干凈。
由于只有一間店鋪大小，該店僅靠左留了一扇窄玻璃門做入口，右邊則結(jié)合折扇、京劇頭面、古風(fēng)人物手辦等國風(fēng)元素，設(shè)計成了明星商品的展示櫥窗。櫥窗內(nèi)大面積的淺綠背景色，配合柔和的射燈光線，不由得讓人眼前一亮，同時也刷新著消費者對屈臣氏的刻板印象。
門店內(nèi)部采用了藍白相間配色，其中，淺藍色墻面點綴國風(fēng)卡通圖像及“任你放試”的個性化文案，讓整個空間的氛圍感拉滿；另外，統(tǒng)一的白色背柜，在突出商品的同時，也增加了空間的層次感。
“這家店并非傳統(tǒng)意義上的商圈店。”該店BA介紹，曇華林是一個小資和文藝青年的聚集地，因此，門店設(shè)計之初就希望以一種溫馨浪漫的場景打造，讓進店顧客看到不一樣的屈臣氏，進而收獲意外驚喜和全新的購物體驗。
事實上，入門處的“萌虎”地毯，收銀臺背后的柵格板，以及貨架上的卡通紅包等諸多細節(jié)設(shè)計，均顯露出這家“小屈臣氏店”的溫馨和與眾不同。
不過，受制于店鋪原有的“狹窄長方形”格局，該店貨架均緊貼兩邊墻面，此種設(shè)計，不僅極大縮短了門店動線，而且減小了店鋪神秘感，無法吸引一些沒有明確購物需求的顧客進店。
02
“麻雀雖小五臟俱全”
選品方面，門店也“狠”下了一番功夫。
化妝品觀察注意到，這家“最小屈臣氏”店上架品類極為豐富，涵蓋了護膚、彩妝、個護、面膜、美妝工具、香水、美容儀等，其中護膚、彩妝、個護占比最大，分別約達到20%左右，面膜和美妝工具占比約達15%左右，香水和美容儀占比分別約達5%。
除了品類豐富，該店上架品牌數(shù)量也多達近百個，其中包括卓沿、MY PARTY GAL等多個屈臣氏自有品牌，紐西之謎、薇諾娜、KEEP·Y（康柏·雅）等新銳國貨，以及蘭蔻、雅詩蘭黛、SK-II等一眾國際大牌，可謂是“麻雀雖小五臟俱全”。
另外，從商品種類和功能上看，該店選品呈“剛需、新穎、好玩、應(yīng)急”等幾大特點。
例如，在該店上架的限定款“薇諾娜舒敏保濕特護霜”，其外包裝就是新穎可愛的貓咪樣式。BA介紹，這款限定款產(chǎn)品目前只在部分屈臣氏門店有售，“因其‘敏感肌可用’的產(chǎn)品特性和新穎可愛的包裝，很多顧客會將其作為‘美妝紀(jì)念品’買來送閨蜜、送朋友”。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 屈臣氏 |
