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又一家韓妝品牌正在悄悄撤離中國。
知名韓國美妝品牌——悅詩風(fēng)吟位于上海南京西路的招牌已經(jīng)被摘下，取而代之的是被Z世代追捧的泡泡瑪特。而這家坐落于繁華南京路步行街的悅詩風(fēng)吟，曾是旗下全球最大的旗艦店，一度人氣爆棚。時過境遷，這一曾無限風(fēng)光的韓妝品牌正在醞釀一波撤店潮——悅詩風(fēng)吟的門店數(shù)量將縮減至140家，相關(guān)的渠道優(yōu)化也將持續(xù)到2022年。
創(chuàng)立于2000年，悅詩風(fēng)吟是韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下品牌，自2012年進(jìn)入中國市場起曾以每年新開100家門店的速度在華跑馬圈地，巔峰時期在中國內(nèi)地?fù)碛谐?00家門店，憑著平價等營銷策略收割了一大批中國消費(fèi)者，也是很多90后一代的美妝入門品牌。短短幾年間，這家20余年歷史的品牌陷入如此境況，令人唏噓不已。
濟(jì)州島的故事無法再打動中國年輕消費(fèi)者，這并非個例。近年來，伴隨著伊蒂之屋、菲詩小鋪、SKINFOOD思親膚等多個韓妝品牌折戟中國，由“韓流”帶動韓妝的時代也悄然逝去。而另一邊，中國本土美妝護(hù)膚品牌卻干得熱火朝天，完美日記、花西子、毛戈平、薇諾娜、溪木源等為代表的本土品牌成長兇猛，國貨美妝正在取代昔日的韓流。
一家韓妝品牌的隕落
曾風(fēng)靡一時，現(xiàn)悄悄關(guān)閉中國門店
悅詩風(fēng)吟曾經(jīng)風(fēng)光過。
2015年11月，入華僅3年的悅詩風(fēng)吟在上海南京西路步行街拿下了最耀眼的位置，在位于南京東路和河南中路路口的宏伊國際廣場開出了整整三層樓的旗艦店，系其創(chuàng)立以來的全球最大旗艦店，也是當(dāng)時中國最大的單一化妝品牌旗艦店。開幕當(dāng)天，韓流巨星李敏鎬也親臨現(xiàn)場，使得悅詩風(fēng)吟賺足了眼球，這也被認(rèn)為是其在中國最受矚目的時刻。
在這5年前，悅詩風(fēng)吟作為韓國最早的倡導(dǎo)自然主義的品牌而誕生，2012年4月正式闖入中國市場。定位20-26歲的學(xué)生和年輕女性可以使用的平價護(hù)膚彩妝，悅詩風(fēng)吟依靠“濟(jì)州島天然原材料”和韓國第一美妝集團(tuán)的背書順勢打開了中國美妝世界的大門。
入華的頭幾年，這一韓流品牌一路高歌猛進(jìn)，憑借清新的線下門店風(fēng)格以及品牌調(diào)性很快占據(jù)一席之地。據(jù)統(tǒng)計在2012-2014年間，悅詩風(fēng)吟在中國開出100家門店，并以每年100家新店的速度由一線沿海進(jìn)入二三線城市。彼時，隨著韓劇《繼承者們》大火，悅詩風(fēng)吟簽約了當(dāng)紅韓國男星李敏鎬作為品牌代言人，也為品牌俘虜了不少年輕消費(fèi)者。
頹勢在2017年開始顯現(xiàn)。這一年起，韓流在中國逐漸退潮，悅詩風(fēng)吟的業(yè)績也跟著一路下滑，3年時間營業(yè)利潤更是縮水了93%。愛茉莉太平洋財報顯示，悅詩風(fēng)吟銷售額從2017年的6420億韓元減少到2020年的3486億韓元，營業(yè)利潤更是從2017年的1079億韓元減少到2020年的70億韓元，較2019年626億韓元的降幅高達(dá)89%。
經(jīng)營不善，悅詩風(fēng)吟開始撤店自救。據(jù)《韓國日報》報道，早在2019年，悅詩風(fēng)吟就關(guān)閉了40家在中國的虧損門店，2020年也關(guān)閉了至少90家虧損門店，而在2021年5月更是傳來了要再關(guān)閉約170家中國市場門店的聲音。
直到現(xiàn)在，悅詩風(fēng)吟再被曝將收縮在中國市場的投入，關(guān)店八成、超600家門店，最終門店數(shù)量將縮減至140家左右。對此，愛茉莉太平洋相關(guān)負(fù)責(zé)人對媒體表示：情況屬實，且相關(guān)門店調(diào)整在2022年仍將持續(xù)。
這可能是一場面向全球地區(qū)的大撤退。據(jù)韓媒報道，2021年，北美市場的所有悅詩風(fēng)吟門店全部關(guān)閉。至于關(guān)店原因，愛茉莉太平洋發(fā)言人曾表示，由于長時間持續(xù)的新冠疫情，該集團(tuán)決定關(guān)閉悅詩風(fēng)吟位于北美的門店，但還會通過電商平臺繼續(xù)在該地區(qū)銷售。
在華十年風(fēng)光，如今匆匆敗退，有網(wǎng)友感慨稱：“曾經(jīng)風(fēng)光無限，如今這樣慘淡......”“我記得我最開始接觸彩妝的時候，就是用這個”、“20歲的時候最愛的化妝品牌”。不過也有人認(rèn)為“現(xiàn)在更喜歡用國貨啦，更精致，性價比也棒棒的。”
韓流大降溫，它們開始撤離中國
一個美妝時代落幕了
悅詩風(fēng)吟的遭遇并非個例。
一年前，韓國知名美妝品牌伊蒂之屋也開始撐不下去了，線下門店漸漸消失。隨后業(yè)界傳來“伊蒂之屋已經(jīng)完成中國內(nèi)地線下門店全部撤店工作”的消息。消費(fèi)者只能通過伊蒂之屋天貓官方旗艦店、微信官方商城、小紅書官方旗艦店等線上渠道購買商品。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 美妝 |
