2021年的化妝品江湖，風(fēng)云變幻。
日前，時(shí)隔六年，法國(guó)奢侈品巨頭Chanel（香奈兒）宣布即將迎來(lái)一位女性CEO——前聯(lián)合利華高管Leena Nair。
突然空降，令許多業(yè)內(nèi)人士感到震驚且疑惑，“為何選擇一位沒(méi)有奢侈品行業(yè)背景的CEO?”
化妝品觀察梳理發(fā)現(xiàn)，不只是香奈兒，截至目前，今年共有12家國(guó)際化妝品巨頭旗下32位高管發(fā)生變更，其中涉及5位首席執(zhí)行官、4位地區(qū)總裁、2位副總裁、2位全球品牌總裁及首席數(shù)字官、首席高端品牌官等職位。
頻頻動(dòng)作，猶如一面鏡子，映射出巨頭高層的動(dòng)蕩。其中，或可窺見(jiàn)國(guó)際公司們已來(lái)到新“十字路口”。
01
CEO“大換血”
地區(qū)總裁加速更迭
縱觀國(guó)際高層變動(dòng)情況，職位上，CEO、總裁陣容大洗牌；區(qū)域上，亞太、北美、日本地區(qū)高管更換頻繁。具體而言，其呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)。
其一，CEO成今年變動(dòng)最集中人群。
2021年，國(guó)際巨頭CEO變動(dòng)人數(shù)最多。如歐萊雅、歐舒丹、寶潔、香奈兒、Kiko五大國(guó)際公司的CEO人選都發(fā)生了變動(dòng)。
5月1日，國(guó)際美妝巨頭今年第一例CEO“換血”事件發(fā)生——歐萊雅第六任“掌舵者”葉鴻慕正式上任。
翻看葉鴻慕履歷，其在歐萊雅任職34年，先后擔(dān)任過(guò)產(chǎn)品經(jīng)理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)、高檔化妝品部總裁、集團(tuán)常務(wù)總經(jīng)理等。業(yè)內(nèi)猜測(cè)，其豐富的消費(fèi)品與奢侈品工作經(jīng)驗(yàn)與歐萊雅大眾市場(chǎng)、奢侈品市場(chǎng)在總銷(xiāo)售額中的占比相匹配。
對(duì)比來(lái)看，其他新任CEO背景各不相同。如香奈兒選擇了前聯(lián)合利華高管，寶潔選擇了財(cái)務(wù)出身、擔(dān)任過(guò)首席運(yùn)營(yíng)官的大衛(wèi)·莫勒，歐舒丹選擇了掌管集團(tuán)亞太市場(chǎng)22年的安德烈·霍夫曼。
HBG品牌創(chuàng)始人、美妝博物館創(chuàng)始人麥青Mandy解釋?zhuān)瑢?duì)于國(guó)際巨頭來(lái)說(shuō)，多品牌系統(tǒng)化管理能力、多體系塑造能力是他們看重的人才品質(zhì)。如香奈兒青睞消費(fèi)行業(yè)高管，是因?yàn)橄M(fèi)行業(yè)在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上是廝殺最為慘烈的行業(yè)，當(dāng)公司想要更好應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，找處在“炮火第一線”的負(fù)責(zé)人是較為明智的選擇。
此外，各國(guó)際公司更換CEO周期也不盡相同。據(jù)悉，歐萊雅本次換帥時(shí)隔14年。9月16日，歐舒丹時(shí)隔25年首次換帥，在變動(dòng)時(shí)間周期上可謂最長(zhǎng)。其他巨頭寶潔、資生堂、香奈兒等企業(yè)的換帥間隔時(shí)間均在6-7年左右。
其二，地區(qū)總裁頻頻調(diào)整。
今年以來(lái)，雅詩(shī)蘭黛、寶潔、佳麗寶、強(qiáng)生紛紛新任地區(qū)總裁或總經(jīng)理。
以寶潔為例，在寶潔集團(tuán)換帥后，寶潔對(duì)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官進(jìn)行了調(diào)整，由曾任寶潔大中華區(qū)副董事長(zhǎng)、銷(xiāo)售及品牌運(yùn)營(yíng)總裁許敏出任。自此，寶潔史上中國(guó)第一位本土培養(yǎng)的CEO誕生。
不只是在中國(guó)、亞太，國(guó)際巨頭在其他區(qū)域的高管也頻繁更迭。
如雅詩(shī)蘭黛除新任中國(guó)區(qū)總裁外，還更換了北美區(qū)總裁、亞太區(qū)總經(jīng)理。11月底，雅詩(shī)蘭黛對(duì)外公布北美區(qū)總裁人選。隨后，又公布現(xiàn)任日本區(qū)總經(jīng)理MatthewGrowdon晉升為亞太區(qū)高級(jí)副總裁兼總經(jīng)理，領(lǐng)導(dǎo)除中國(guó)大陸之外亞太區(qū)的所有市場(chǎng)。
其三，雅詩(shī)蘭黛領(lǐng)銜，成變動(dòng)數(shù)量最多企業(yè)。
今年，雅詩(shī)蘭黛共發(fā)生7起高管變更事件。具體而言，雅詩(shī)蘭黛高管變動(dòng)所涉及的職務(wù)包括：中國(guó)區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官、北美區(qū)總裁、國(guó)際業(yè)務(wù)總裁、倩碧全球品牌總裁等。
去年，雅詩(shī)蘭黛也發(fā)生過(guò)6起高管變更，涉及到海藍(lán)之謎全球品牌總裁、執(zhí)行副總裁兼營(yíng)銷(xiāo)和首席數(shù)據(jù)官等。
可以看到的是，相較于去年，雅詩(shī)蘭黛今年的高管變更范圍更廣，除了聚焦品牌，其供應(yīng)鏈部門(mén)、區(qū)域高管都迎來(lái)了變革。
02
走馬換將，求變謀突圍？
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，對(duì)比2020年國(guó)際巨頭全年高層變動(dòng)情況，2021年巨頭們的高層總體變動(dòng)人數(shù)持平，但相比2019年及之前，換將頻率加速。
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