日前，抖音電商獨(dú)立APP——“抖音盒子”正式上線，安卓、蘋果用戶均可以通過應(yīng)用商城下載，不過，官網(wǎng)“www.boxdouyin.com”則尚未正式運(yùn)營(yíng)。
今年以來，抖音電商獨(dú)立APP即將上線的消息被屢次傳出，不斷引發(fā)熱議。這一次，“廬山真面目”終于顯現(xiàn)。
值得注意的是，作為抖音的首款獨(dú)立電商APP，抖音盒子還專設(shè)美妝欄目，并給予“硬核”補(bǔ)貼，對(duì)美妝類目的重視程度可見一斑。
對(duì)于美妝行業(yè)來說，抖音盒子的推出無(wú)疑在醞釀一場(chǎng)新的爆發(fā)。
01
專設(shè)美妝欄目
完美日記、花西子、玉澤等已入駐
在抖音盒子APP內(nèi)，首頁(yè)分別設(shè)置了“逛街”“推薦”“搜索潮流好物”“拍攝視頻分享”和“消息”5個(gè)功能性入口。就其目前的推薦內(nèi)容來看，以網(wǎng)紅主播與品牌店家的帶貨視頻與直播為主。
值得注意的是，在“逛街”入口下，目前共有4大欄目，其中便有“美妝爆品”，欄目下有相關(guān)的商品推薦，頤蓮、敷爾佳、璦爾博士、貝德瑪、小奧汀等品牌產(chǎn)品均在之列。
和其他電商APP相似，用戶點(diǎn)擊商品頁(yè)面后，會(huì)出現(xiàn)評(píng)價(jià)和詳情，在底部導(dǎo)航欄中，則有店鋪、客服、加入購(gòu)物車和立即購(gòu)買幾個(gè)選項(xiàng)。
化妝品觀察發(fā)現(xiàn)，抖音盒子目前給予的補(bǔ)貼力度較大。
在“硬核補(bǔ)貼”欄目下，小奧汀、酵色、蘭蔻、魅可等國(guó)內(nèi)外美妝品牌均有商品在大力促銷，例如，原價(jià)159元的小奧汀冰霧持妝散粉僅售79元、原價(jià)89元的酵色霧茶粉底液僅售49元、原價(jià)285元的蘭蔻菁純?nèi)犰F啞光唇膏僅售159元。其中，小奧汀冰霧持妝散粉折扣最低，約為5折。上述產(chǎn)品的價(jià)格均低于其在抖音平臺(tái)的價(jià)格。
不僅如此，在天貓旗艦店，上述商品分別為150元、79元和285元。相比之下，抖音盒子“誠(chéng)意不小”。
據(jù)化妝品觀察不完全統(tǒng)計(jì)，目前，完美日記、花西子、玉澤等官方旗艦店已經(jīng)開播，點(diǎn)擊其首頁(yè)的商品卡片，可以直接進(jìn)入到商品詳情頁(yè)，然后進(jìn)行購(gòu)買。支付方式包括支付寶、抖音支付和銀行卡支付，尚未開通微信支付。
更值得一提的是，品牌官方賬號(hào)已與抖音APP打通，短視頻作品和店鋪所售商品及銷量均同步顯示，與此同時(shí)，用戶在抖音的商品瀏覽記錄和加購(gòu)商品也與抖音盒子完全同步。
根據(jù)抖音盒子在正式上線前發(fā)布的內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)函，其主打“雙端自動(dòng)同步內(nèi)容，無(wú)需費(fèi)力輕松運(yùn)營(yíng)”，可將抖音內(nèi)容一鍵授權(quán)給自己，助力品牌和達(dá)人輕松完成入駐。
有品牌方告訴化妝品觀察，抖音盒子和抖音小店是打通的，內(nèi)容可以直接關(guān)聯(lián)過去，所以品牌內(nèi)部還沒有正式開始運(yùn)維。
有業(yè)內(nèi)人士還表示，抖音盒子或可以根據(jù)抖音小店已有數(shù)據(jù)，進(jìn)行更精準(zhǔn)的廣告、電商、內(nèi)容等信息投放。
02
抖音美妝的“廝殺”已進(jìn)入下半場(chǎng)
抖音盒子一上線，便引發(fā)了業(yè)內(nèi)關(guān)注，或得益于美妝近兩年在抖音平臺(tái)的出色表現(xiàn)。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，美妝在抖音的“廝殺”已進(jìn)入下半場(chǎng)。
這一觀點(diǎn)的得出，并非毫無(wú)緣由。
一方面，抖音已然成為美妝品牌的一大增長(zhǎng)極。根據(jù)化妝品觀察此前報(bào)道《首批抖音10億級(jí)美妝品牌來了！》，今年1-11月，以WHOO后、雅詩(shī)蘭黛、雪花秀為代表的美妝品牌GMV已然突破10億，其中WHOO后更是超過19億。而歐詩(shī)漫、花西子、珀萊雅、韓束等品牌GMV也均已超過8億，今年更是有望突破10億。
另一方面，國(guó)際美妝入場(chǎng)信號(hào)明顯。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，今年1-8月，抖音美妝品牌GMV TOP10品牌中，國(guó)際品牌僅占兩席。而時(shí)間若擴(kuò)大到1-11月，抖音美妝品牌GMV TOP10中，國(guó)際品牌則占有5席。一個(gè)明顯的現(xiàn)象是，除了WHOO后、雪花秀外，雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、SK-II等大牌均從下半年開始起勢(shì)，且攻勢(shì)迅猛；尤其是11月，以雅詩(shī)蘭黛為代表的品牌在該月的GMV接近2億。
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