某頭部MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人表示，美妝在抖音的成長(zhǎng)路徑與天貓平臺(tái)有一定的相似之處。“2017年之前，天貓雙11美妝榜首均是國(guó)貨美妝品牌；而2018年之后，這一現(xiàn)象被國(guó)際大牌所打破。而隨著國(guó)際大牌的入場(chǎng)，天貓美妝迎來(lái)了空前的繁榮。同樣，隨著國(guó)際大牌入場(chǎng)抖音，這一平臺(tái)的美妝品類(lèi)將得到進(jìn)一步的發(fā)展。”
上述負(fù)責(zé)人表示，抖音近期對(duì)美妝品類(lèi)的“管控”，也從側(cè)面印證了這一市場(chǎng)的繁榮。“畢竟監(jiān)管都是追著熱點(diǎn)走的”。
就在前日（12月16日），抖音發(fā)布《美妝行業(yè)低質(zhì)低價(jià)商品治理專(zhuān)項(xiàng)公告》稱(chēng)，抖音將整治化妝品行業(yè)低質(zhì)低價(jià)商品。
而早在去年8月，抖音發(fā)布了加強(qiáng)美妝個(gè)護(hù)品類(lèi)內(nèi)容管控公告。此舉曾率先倒逼一大批美妝品牌入駐開(kāi)店，因此成就了一批美妝品牌在抖音的成長(zhǎng)。
巨量引擎公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，抖音美妝企業(yè)號(hào)數(shù)量已突破7萬(wàn)。
“對(duì)低質(zhì)低價(jià)商品的抵制，也將促進(jìn)這一品類(lèi)在抖音生態(tài)迎來(lái)更為規(guī)范的向好發(fā)展。”上述負(fù)責(zé)人表示，“無(wú)論是監(jiān)管的加強(qiáng)，還是國(guó)際品牌已經(jīng)‘蜂擁而至’，都預(yù)示著美妝在抖音生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)已步入下半場(chǎng)。”
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美妝迎來(lái)新戰(zhàn)場(chǎng)
正如前文所言，隨著美妝品類(lèi)在抖音生態(tài)的向好發(fā)展，抖音盒子的落地，無(wú)疑在醞釀一場(chǎng)新的爆發(fā)。
事實(shí)上，抖音從未停止在電商領(lǐng)域探索的腳步。
早在2018年初，抖音便開(kāi)始嘗試以電商的形式進(jìn)行流量變現(xiàn)，上線了“購(gòu)物車(chē)”、“商品櫥窗”等工具，以短視頻種草的形式為淘寶等第三方平臺(tái)帶貨，同時(shí)還上線了“抖音小店”。
或許是看到了在電商領(lǐng)域的巨大潛能，近兩年，抖音不斷調(diào)整電商業(yè)務(wù)，以形成自己的電商閉環(huán)。
公開(kāi)資料顯示，2020年6月，字節(jié)跳動(dòng)正式成立了以“電商”明確命名的一級(jí)業(yè)務(wù)部門(mén)，而抖音是落實(shí)這一戰(zhàn)略業(yè)務(wù)最核心的平臺(tái)；同年10月，抖音正式切斷第三方外鏈，引導(dǎo)用戶使用抖音小店。
基于此，抖音電商的GMV也連年攀升。官方數(shù)據(jù)顯示，2020年1月至12月，抖音電商總體GMV增長(zhǎng)11.3倍，全年GMV超過(guò)5000億元。同時(shí)，抖音電商業(yè)務(wù)計(jì)劃的2021全年GMV目標(biāo)是10000億元，比上一年翻一倍。
目前，阿里系平臺(tái)“老大哥”的地位依然沒(méi)有被撼動(dòng)，但抖音大有“追趕之勢(shì)”。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，淘寶達(dá)到萬(wàn)億GMV的規(guī)模，花費(fèi)了10年時(shí)間。而抖音則僅用3年時(shí)間就將GMV快速拉升至5000億，如若今年其能順利超過(guò)萬(wàn)億，則達(dá)到同樣體量將比淘寶少花費(fèi)6年。
眼下抖音正式上線獨(dú)立電商APP，也標(biāo)志著抖音電商化進(jìn)入全新階段。
網(wǎng)紅貓創(chuàng)始人張帥認(rèn)為，抖音此時(shí)推出獨(dú)立電商APP或許也是想更好地界定“內(nèi)容”和“電商”，“作為一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，抖音當(dāng)下出現(xiàn)了太多商業(yè)化的東西，抖音盒子的出現(xiàn)則可以將電商部分分流過(guò)去，讓抖音回歸內(nèi)容本質(zhì)，自身則專(zhuān)注于發(fā)展興趣電商。”
有業(yè)內(nèi)人士表達(dá)了相似的觀點(diǎn)，并指出，“抖音盒子的‘逛街’界面有點(diǎn)像淘寶的‘有好貨’和‘ifashion’板塊，主打時(shí)尚潮品的定位則和得物APP相似，更接近于純粹的電商平臺(tái)。”
在張帥看來(lái)，美妝類(lèi)目在抖音平臺(tái)一直是數(shù)一數(shù)二的存在，在抖音盒子同樣也被寄予厚望，“行業(yè)的MCN和品牌都在積極嘗試，不少頭部、腰部的內(nèi)容創(chuàng)作者在兩三個(gè)月以前就開(kāi)始內(nèi)測(cè)了。”
對(duì)于美妝行業(yè)而言，抖音盒子或許又是一個(gè)新的戰(zhàn)場(chǎng)。
來(lái)源：化妝品觀察 文/劉貝妮
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