2021年無疑是新消費彩妝品牌最為悲壯的一年，市場是殘忍的，“死亡”和“機(jī)會”哪一個會先到誰也不知道。
《化妝品財經(jīng)在線》記者最新統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，今年1月至12月的美妝品牌“死亡名單”不斷增長，從類目看，3-5年齡段之間的國貨新銳彩妝“死傷慘重”，進(jìn)口品牌也不乏撤離中國市場的。
國貨彩妝死傷大片
10+品牌清倉倒閉
apinkbaby和 two space的年初退市，拉開了國產(chǎn)化妝品品牌尤其是新銳彩妝們的倒閉潮。
最唏噓的要數(shù)參半品牌于2020年3月推出的國風(fēng)彩妝“牌技”，產(chǎn)品上線不到1個月，就獲得2000萬元Pre-A輪融資，不過來得快也去得快，“牌技”在今年7月徹底出清彩妝庫存，并將有著2w+粉絲的天貓旗艦店“還”給了“參半”。記者了解到，倒閉是因為“砸不起錢，公司放棄了美妝。因為美妝賽道競爭太殘酷，真的用心做了，只因色號太歐美，全都積庫存了。”
2020年成立，與lolita文化綁定，旨在“打造一個更為徹底的lolita美妝”的Romance Baby Bear兔熊季在今年8月發(fā)出閉店函，至今仍在黯然清倉。
2019年成立的唐詩雅韻，是抱著“用現(xiàn)代美學(xué)演繹大唐盛世”，無奈“開模工期長，資金短缺，無力推廣，只能結(jié)束”。
三年老店pico tico在今年10月進(jìn)行了關(guān)店清倉，這個品牌從頭到尾都沒什么存在感，清倉后還收獲了許多差評，“踩雷了但沒完全踩，這么說吧，這個牌子原價買了就是大傻子，但是清倉買的話也就一般。”
2019年創(chuàng)立的獨立彩妝品牌OXFOR未來預(yù)言也是如此，從2019年誕生到今年年初的倒閉都顯得悄無聲息，當(dāng)前只有二手電商平臺可以看到蹤跡。
2020年創(chuàng)立的偏甜主義，截至12月15日還在拼多多平臺清倉中。偏甜主義品牌創(chuàng)始人@啵唧一大口 在小紅書發(fā)視頻分享了創(chuàng)業(yè)失敗的案例，稱“40w差點打水漂”。
國產(chǎn)化妝棉的龍頭企業(yè)棉森旗下在2019年也曾推出一個彩妝自有品牌：輕妝日記，但是運營沒做好，知名度相對其他國貨品牌低了一些，從旗艦店上架單品看，棉森已經(jīng)放棄彩妝品類，回歸彩妝工具了。
2017年創(chuàng)立的瑞典彩妝品牌oden’s eye（奧丁之眼），彩妝單品售價在20-35歐元之間（RMB154-270元）。名義上是瑞典品牌，3類商標(biāo)歸屬權(quán)為南通失眠貓國際貿(mào)易有限公司，命運女神系列新品代工廠為浙江藝菲，從色彩和產(chǎn)品打法各方面都很像一個新銳國產(chǎn)品牌，并在2020年入駐了WOW COLOUR。美妝圈也有對其是否“披皮”的爭議，不論爭論結(jié)果如何，oden's eye的官方旗艦店在今年已經(jīng)從天貓消失。
“皮之不存,毛將焉附”，美妝博主董子初的自有品牌CROXX也沒能堅持下去。
9月份，在全網(wǎng)擁有近300萬粉絲的網(wǎng)紅美妝博主董子初的B站和抖音賬號遭到平臺封禁，其自創(chuàng)彩妝品牌CROXX也宣布退出市場。創(chuàng)立于2017年CROXX，因其小眾、強(qiáng)烈的設(shè)計風(fēng)格引發(fā)“暗黑”風(fēng)潮，被網(wǎng)友戲稱為“古娜拉黑暗之神”，并吸引了96萬粉絲，現(xiàn)在主要在天貓和抖音直播間清倉。
另外，新三板美妝品牌孵化運營機(jī)構(gòu)廈門美易美妝股份有限公司旗下三大孵化品牌都出現(xiàn)關(guān)停：一是近期在風(fēng)口浪尖上的@林珊珊_sunny 自有品牌 MumaSunny天貓店在11月“暫時關(guān)閉”，二是icefancy，在運營2年7個月后，“因不可抗力”于2021年12月發(fā)布了品牌關(guān)停公告。
三是有300萬粉絲的美妝博主@zz小黑在2017年打造的黑緋HAZEL FEEL品牌，堅持“多色系”的產(chǎn)品核心，以單色眼影為首推品，“趕上了第一波國貨彩妝的東風(fēng)”，除了淘系兩家店，2018年還受邀入駐小紅書線下門店，2020年1月入駐了WOW COLOUR…… 4年后決定關(guān)停品牌，@zz小黑 在微博解釋，原因是“賣的太便宜了沒有利潤，其他大資本彩妝出新品太快了，咱生存不下去啦。”
除了已經(jīng)倒閉的企業(yè)，還有很多企業(yè)正在掙扎。
有暫時擱置的。高木子woodz beauty是幸運的那個，趕在倒閉前被涌來的消費者“救了一命”，創(chuàng)始人表示“如果新的主題可以落實，就可以帶更好地產(chǎn)品回歸”，當(dāng)前店鋪僅有一款產(chǎn)品桃子小姐十色眼影盤，售價45元人民幣，月銷400+，在線下入駐了三福百貨。
有殺出重圍的。年初，因為疫情沖擊，dramo抓貓進(jìn)行倒閉前清倉，隨著此事在美妝愛好者圈內(nèi)傳開，大量消費者涌入店鋪，成功將其“奶活”，目前還推了最新產(chǎn)品線“月輪計劃”。
共2頁 [1] [2] 下一頁
關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 美妝品牌
