又一批進(jìn)口高端美妝首店來了。
8月，在上海IFC國金中心、新世界大丸、北京SKP等國內(nèi)一線商場里，不少消費者驚喜地發(fā)現(xiàn)，潘海利根、阿蒂仙、Laura Mercie、The Ginza、Charlotte Tilbury等一些過去只能通過代購或跨境渠道買到的高端小眾品牌，還有華倫天奴美妝這樣的全新品牌，已經(jīng)在商場中劃出圍擋區(qū)域，不久后即將正式面世。
和過去的幾波進(jìn)口美妝品牌入華潮一樣，這批品牌基本均隸屬于跨國美妝巨頭，但不同的是，除了歐萊雅集團(tuán)仍然堅挺之外，這次站在臺面上爭奇斗艷的主角變成了資生堂和西班牙Puig集團(tuán)——它們來勢洶洶，多品牌齊放，而另一邊，雅詩蘭黛和韓系集團(tuán)卻紛紛“缺席”本輪競爭。
雖然這些品牌早已在近一年中宣布正式進(jìn)入中國市場，并通過天貓國際等跨境渠道開設(shè)線上店，但對于它們來說，線上店似乎更像是豎起一面旗幟、敲響第一聲戰(zhàn)鼓，這次落柜才是亮出兵刃正面搏殺。
在中國的實體零售陣地上，高端美妝市場正迎來新一輪洗牌。
01
6大品牌圍擋，Urban Decay即將進(jìn)入絲芙蘭實體店
御銀座THE GINZA是這批中唯一的奢侈護(hù)膚品牌，今年5月，它在首屆中國國際消費品博覽會期間正式宣布進(jìn)入中國，品牌推崇“宛如量體裁衣的高級定制服裝”護(hù)膚概念，價格不菲但仍受消費者追捧，首批進(jìn)入中國市場共15個SKU。
目前，御銀座THE GINZA已經(jīng)在上海IFC國金中心圍擋，另外在北京落柜SKP新光中心，品牌計劃屆時9月上海、北京雙柜同開。有消費者在小紅書評價說，“這個號稱只在產(chǎn)地本土特定柜臺銷售的貴婦品牌，終于來到中國了。”
與此同時，潘海利根和阿蒂仙之香這兩個小眾香水品牌也已經(jīng)在上海IFC國金中心圍擋。
潘海利根來自1870年的英國，至今有140多年品牌歷史，還是維多利亞時期的王室御用香氛。阿蒂仙之香則來自法國，1976年誕生，以奇崛瑰麗、天馬行空的調(diào)香受到許多專業(yè)香水人士青睞。
Laura Mercier和Charlotte Tilbury兩個彩妝品牌則均在上海新世界大丸百貨圍擋，有業(yè)內(nèi)人士透露說前者還將在南京德基同時開柜。
這兩個品牌有不少共性，比如都以創(chuàng)始人本名命名，創(chuàng)始人都是專業(yè)化妝師，因此它們也均為專業(yè)彩妝品牌。
Laura Mercie生于法國，以無暇底妝著名；Charlotte Tilbury則誕生于英國，創(chuàng)始人成為時尚界最為追捧的彩妝藝術(shù)家之一，還曾經(jīng)任職Tom Ford首席彩妝設(shè)計師，因此Charlotte Tilbury的產(chǎn)品也往往被消費者評價稱“不輸TF”。
另外，于7月宣布正式登陸中國的華倫天奴美妝也進(jìn)入圍擋階段，落柜上海新天地。據(jù)了解，品牌將有包括粉底、口紅、眼影、香水在內(nèi)共16條產(chǎn)品線，共182款產(chǎn)品將先后上市。
華倫天奴美妝被歐萊雅中國抱以厚望，成為對標(biāo)TOM FORD的一枚有力棋子，并被業(yè)界稱為歐萊雅中國進(jìn)一步發(fā)力高端美妝市場的標(biāo)志。
另外還有業(yè)內(nèi)人士向《化妝品財經(jīng)在線》記者透露，Urban Decay也將于 9月通過絲芙蘭的300家國內(nèi)門店正式進(jìn)入內(nèi)地市場。
02
資生堂、西班牙Puig發(fā)力，韓系集團(tuán)缺席
值得注意的是，以上即將開柜的6大品牌高度同源，其中御銀座THE GINZA、Laura Mercier屬于資生堂集團(tuán)；潘海利根、阿蒂仙之香和Charlotte Tilbury歸屬西班牙Puig集團(tuán)；華倫天奴美妝和Urban decay則屬于歐萊雅集團(tuán)。
這三大集團(tuán)中，歐萊雅每年都向中國市場積極導(dǎo)入多個新品牌：
2018年——三熹玉（3CE）、勃朗圣泉（SGMB）、適樂膚（CeraVe）浩仕九九（已停止運作）2019年——NYX Professional Makeup（逆色）、URBAN DECAY
2020年——華倫天奴（Valentino）、梅森·馬吉拉（Maison Margiela）、維克多與羅夫（VIKTOR&ROLF）、拉夫勞倫（Ralph Lauren）、蒂可麗（Decléor）
2021年——TAKAMI、CARITA、MUGLER，以及一個天然有機(jī)品牌
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