“純素”美妝火熱的背后，是消費者對“健康友好”類產(chǎn)品的需求。隨著中國對“進口普通化妝品”免動物測試，這一新賽道或迎來高速增長。

　　12月8日，歐萊雅官網(wǎng)發(fā)布消息稱收購了總部位于美國加州的護膚品品牌Youth to the People（簡稱YTTP）。

　　據(jù)悉，Youth to the People是純素主義護膚品牌，由兩位表親Greg Gonzalez和Joe Cloyes于2015年在美國創(chuàng)立。YTTP官網(wǎng)顯示，品牌堅持使用清潔食材、純素配方和環(huán)保的包裝，以各種“superfoods”(超級食品，意指對健康非常好、甚至可能對某些疾病有幫助的食物的護膚品，如：靈芝、羽衣甘藍、綠茶、菠菜等)”、冷壓提取物、天然植物成分為原料，根據(jù)科學(xué)的定制配方，制成環(huán)保健康的護膚品。

　　純素美妝也稱素食美容，指將動物成分從化妝品成分中剝離出來，也就是說化妝品中不能含有動物的成分。前有聯(lián)合利華、漢高、寶潔入局，后有歐萊雅的加入，這個賽道會成為美妝的新風口嗎？

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　　針對年輕人的純素美妝品牌

　　據(jù)了解，YTTP品牌的靈感來自兩位創(chuàng)始人的祖母Eva，其是專業(yè)級護膚品的先驅(qū)。在40年前，Eva創(chuàng)立了一個專業(yè)的護膚系列，利用植物提取物和創(chuàng)新的活性成分，制成護膚品。40年后，兩位創(chuàng)始人繼承了家族的傳統(tǒng)，并開拓了新的創(chuàng)新。

　　有意思的是，YTTP將當初Eva創(chuàng)立護膚品的核心和靈魂理念——關(guān)注女性的力量，延續(xù)至今。YTTP品牌官網(wǎng)寫道，我們的地球正在變暖，生物多樣性正在遭到破壞，女孩、婦女和BIPOC社區(qū)正承受著日益惡化的干旱、洪水、火災(zāi)、饑荒和風暴的沖擊。YTTP支持將婦女作為解決氣候變化的核心力量的非營利組織，支持致力于減緩地球變暖、倡導(dǎo)可再生能源、倡導(dǎo)和教育凈零排放戰(zhàn)略的非營利組織。

　　忠于以上這種環(huán)保、節(jié)能的理念，YTTP在原料、成分、配方以及包裝方面都倡導(dǎo)節(jié)能、綠色，“100%素食成分”“不添加防腐劑”“使用可回收包裝”“無香精”“無鄰苯二甲酸鹽”等是品牌明示在官網(wǎng)上的承諾。

　　另外，YTTP在產(chǎn)品方面，以結(jié)合優(yōu)質(zhì)素食混合超級食品提取物和科學(xué)成分的高效配方，是其另外一個不同于一般護膚品牌的創(chuàng)新、特色點。

　　以產(chǎn)品Youth Stacks? Daily Skin Health為例，該產(chǎn)品使用的原料為擁有專利的超級食物混合:羽衣甘藍，菠菜，綠茶，苜蓿，維生素C和E。產(chǎn)品介紹稱：“原料的變革性結(jié)合使其具有清潔、滋養(yǎng)和保濕的功效，富含抗氧化劑的超級食物和適應(yīng)性成分的臨床活性成分，滋潤和舒緩皮膚。富含維生素C、E的洗面奶和保濕霜，能夠為皮膚提供每日劑量的植物性抗氧化劑和營養(yǎng)物質(zhì)，幫助對抗自由基損傷，保持肌膚平衡。”

　　此外，在官網(wǎng)上，YTTP還有多個針對油皮、干皮、混合皮、敏感肌等皮膚類型制定的產(chǎn)品，也是將超級食物，如靈芝、紅景天等提取物與科學(xué)成分相結(jié)合，價格在10—75美元（約合人民幣63元至476元）之間。

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　　兩次獲得融資

　　2021銷售預(yù)計超3億元

　　事實上，得益于化妝品界“天然”“純素”風的流行，以及消費者環(huán)保觀念的興起，YTTP曾在2018年就獲得私募股權(quán)公司Strand equity的投資。

　　Strand Equit聯(lián)合創(chuàng)始人兼管理合伙人Seth Rodsky曾表示，“better for you”’的天然成分是未來美容行業(yè)的發(fā)展趨勢，而YTTP是這個品類的創(chuàng)造者。主打超級食物的護膚成分，同時包裝又簡單，這幾點就令它脫穎而出了。”

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