3月8日，彭博社報道稱，Gap正考慮包括出售中國業(yè)務(wù)在內(nèi)的潛在選項，以調(diào)整在華經(jīng)營。知情人士稱，Gap正與顧問研究各種選項，并已接洽可能的出售對象。
Gap成為了又一家在中國折戟沉沙的洋快消品牌，在它身前倒下的知名同行不在少數(shù)：
2017年4月，瑪莎集團宣布全線退出中國市場。
2021年2月，西班牙快時尚品牌Mango宣布暫停在中國開新店。
……
當年風風火火搶占中國市場的外來快時尚品牌們在中國碰了一鼻子灰，水土不服的背后所折射的其實是中國在服飾消費升級后供需層面的變化，也是快時尚行業(yè)迭代下的斗轉(zhuǎn)星移。
電商：踩著實體店起飛
買衣服，價格是第一位的嗎？對很多人來說，或許不是。
但如果你買的是快時尚品牌的衣服，那價格往往是購買者考慮的第一要素。
盡管打著抄襲的擦邊球能買到一個“大牌同款”，但衣服的材質(zhì)、做工和細節(jié)騙不了人。當你選擇快時尚，就代表你在一定程度上舍棄了對衣服品質(zhì)的訴求。既然質(zhì)量上已經(jīng)退而求其次，那價格就成了影響消費的最重要因素。
如果夠便宜，總有人會買。那么“夠便宜”到底是多便宜呢？對于商家來說，價格是有底線的；而對消費者來說，比價是無限的。
在國外快時尚品牌試水國內(nèi)市場之前，國內(nèi)的大型城市里也曾孕育過快時尚產(chǎn)業(yè)，它們大多坐落于城市的大型服裝批發(fā)市場附近，比如廣州的世貿(mào)服裝城、上海的七浦路，等等。
上世紀八九十年代，七浦路曾是全上海最知名的服裝快消一條街，云集了數(shù)量眾多的低檔服裝，以價格低廉聞名遐邇，全城的人們紛紛趕往七浦路這個當時的“下沉市場”淘便宜貨。
后來，電商橫空出世。
“七浦路老板們最恨的人就是馬云。”一位服裝店老板笑著說，笑意里透著感同身受的苦澀。
七浦路賣80元的衣服，淘寶上只賣三四十元，還包郵。由于省卻了諸多流通經(jīng)銷環(huán)節(jié)，有些店鋪甚至直接包圓了上中下游一條龍，更不存在實體店鋪的租金問題，運營成本大大降低，電商商品也因此打破了七浦路的價格優(yōu)勢。
對于本就薄利多銷的服裝批發(fā)市場而言，價格壓降的空間所剩無幾，完全無力和電商拗手腕，七浦路的落寞就只是時間問題了。
太陽底下無新事。
說白了，現(xiàn)在的許多快時尚品牌只是走上了當年七浦路的老路而已。
盡管大部分快時尚的標價并不高，但相比電商的價格依然有著一定差距。而像無印良品這樣的品牌，在中國的售價比在日本本土高了一大截，中國消費者對于它們的海外“割韭菜”行為不滿已久，以致這些年無印良品不得不對部分商品降價以求自保。
不僅如此，與過去七浦路和街頭外貿(mào)服飾店相比，快時尚品牌多落座于大型商場里，而且占地面積普遍較大，高昂的租金也增加了巨額的經(jīng)營成本。
雖說青菜蘿卜各有所愛，但網(wǎng)上的衣服宛若萬花筒千變?nèi)f化，“總有一款適合你”。大數(shù)據(jù)還會根據(jù)客戶端的消費和瀏覽習慣推送用戶更偏愛的款式和店鋪，潛移默化的導購效應實則是一種精準營銷，直接推升了線上沖動型消費的購買頻次。
90后的小魏是標準的網(wǎng)購一族，沒事打開淘寶刷一刷早已成為了日常的習慣。
“Zara那些款式吧，其實好多都是抄的大牌的當季新款。反正都是抄，網(wǎng)上款式還更多呢�，F(xiàn)在好多淘寶店的衣服設(shè)計不比Zara的差。而且逛起來也更方便呀，我想買衣服的時候，打開淘寶逛一逛就行了，反正都是七天無理由退貨，超適合我這樣的懶人。”
顯然，在這一代年輕人眼中，快時尚變得既不快，也不怎么時尚。
中高端服裝：降維打擊
除了電商的不斷蠶食，快時尚還遭受著中高端品牌服飾的圍剿。
說起來，這些品牌服飾的初衷其實是針對電商的，結(jié)果卻無意間殃及池魚。
步入互聯(lián)網(wǎng)時代之后，線上電商的十年黃金歲月完全改變了人們過去線下購物的方式，對大型商場、超市等實體店造成了巨大的沖擊。
實體店不得已開始打起價格戰(zhàn)，許多平時售價比快時尚高出一兩個檔次的服裝品牌選擇頻頻打折，品牌打折配合商場活動層出不窮，尤其是在2020年全球疫情的背景下，購物打折活動幾乎貫穿全年。
同時，許多中高檔品牌也紛紛推出副線品牌，在繼承了主線優(yōu)良品質(zhì)的同時，價格也更為親民，成為不少人買衣服時的備選。
這些降維打擊對快時尚來說殺傷性極強，兩者之間的價格差距越來越小，原本屬于快時尚的“性價比”標簽反倒被傳統(tǒng)服裝品牌搶了去。
根據(jù)時尚機構(gòu)Thredup的報告，有40％的受訪千禧一代表示會停止購買快時尚品牌產(chǎn)品，年齡在18~21歲的Z世代受訪者中有54％決定購買質(zhì)量更高的產(chǎn)品。顯然，快時尚并不符合他們對精致生活的定義。
共2頁 [1] [2] 下一頁
關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 快時尚
