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2020年是很多業(yè)務板塊的“受難年”，服飾品牌也難免被年初的公共衛(wèi)生危機“風暴”所席卷，1-10月的銷售額累計值仍處于同比下滑之中。特別是運動服飾品牌以及國潮推動下運動風格的休閑潮流服飾，由于戶外活動的場景需求顯著下降，影響更甚。
不過隨著疫情逐步受控、消費逐步復蘇，這一板塊似乎迎來了一些轉機。12月28日，體育用品股李寧漲超3%，安踏漲超2%，二股齊創(chuàng)歷史新高。截止發(fā)稿，李寧報51.6港元，漲1.98%，安踏報122.9港元，漲3.63%。高盛也重新對中國運動服飾市場預期作調整，行業(yè)春天似乎已經臨近。
一直以來，服飾雖然屬于消費剛需，但行業(yè)水平在前20年都表現(xiàn)平淡，跑輸大盤。在這樣的大環(huán)境中，李寧、安踏等運動服飾行業(yè)景氣度卻越來越讓市場側目的秘密是什么？市值屢創(chuàng)新高的李寧、安踏們又能否讓市場長期保持對運動服飾行業(yè)增長的信心？
運動服飾品牌異軍突起
李寧和安踏在經歷前期的試錯階段后，已經開始成長為行業(yè)的領軍企業(yè)。安踏的策略是通過收購擴大自己的品牌版圖，安踏2019年共錄得339億收入，其中FILA品牌為147.7億，占比43.6%，同比增長高達73.9%。可以說，幫助安踏實現(xiàn)了“再造一個安踏”的夢想。
近年來，Z世代群體逐漸占據市場大部分的消費需求使得“國潮風”越發(fā)盛行。據數據顯示，2019年“國潮”的關鍵詞搜索量同比增長392.66%，其中90后和00后為“國潮”貢獻了超過57.73%的購買力，95后更是以25.8%的占比成為國潮第一大消費群體。
李寧則是通過打造國潮“中國李寧”品牌，貼上了獨特標簽，致使李寧從2017年的88億的營收，增長至2019年的139億。2020年第三季度李寧電商渠道流水進一步提升，錄得40%-50%低段增長。這樣的業(yè)績表現(xiàn)也就不難理解李寧與安踏的市值為什么會再創(chuàng)新高了。
縱觀港股的運動服飾板塊，除了李寧和安踏以外，還有一些玩家也保持了相對可觀的業(yè)績增長。361度2019年實現(xiàn)營業(yè)收入56.3億元，同比增長8.6%；歸母凈利潤為4.3億元，同比增長42.4%。特步國際2019年實現(xiàn)營業(yè)收入81.83億元，同比增長28%；歸母凈利潤為7.28億元，同比增長11%。
港股運動服飾板塊之所以能夠在服裝行業(yè)整體萎靡的背景下異軍突起，一方面源于消費升級的大趨勢和全民健身運動的持續(xù)普及，體育服飾行業(yè)市場潛力巨大，根據歐睿國際預測，運動鞋服市場未來五年的復合年增長率達10.42%，顯著高于服裝行業(yè)整體增速，2023年行業(yè)規(guī)模有望達到4346.46萬元。
另一方面，港股市場也比較認可服飾品牌。截止到2020年7月9日，A股市值達到百億的服裝企業(yè)僅7家，其中市值最高的海瀾之家市值也僅為276.25億元。但是在港股市場，市值達到百億的有9家。從融資、定價、流動性等角度考慮，服飾公司都更愿意赴港上市。
這樣看來，港股體育服飾細分市場風景獨好似乎是大勢所趨，但放大到全球市場，安踏、李寧們的競爭對手不在少數，在日益激烈的競爭環(huán)境中，想要不斷提高品牌競爭力、走出基本面難度并不小。
不過，縱觀整個服裝市場，近兩年的運動服飾這個分支似乎和前幾年還獨領風騷的快時尚品牌，走出了一條截然不同的道路。
運動服飾杠上“慢下來”的快時尚
上述提及的這些國內運動服飾品牌近年來縱向來看可圈可點。但橫向對比，優(yōu)衣庫、H&M等快時尚品牌在一眾服飾品牌中的影響力也在不斷擴大，繼而對運動服飾板塊產生沖擊。
由于國內經濟與居民收入增速逐步放緩，消費者開始擺脫對高端品牌、高單價的盲目崇拜。伴隨著商業(yè)地產的爆發(fā)與消費者回歸理性消費的背景下，快時尚品牌崛起，H&M、KM、ZARA、Forever 21等諸多國外快時尚品牌開啟長達近10年的“跑馬圈地”時代。
根據國家統(tǒng)計局數據，2019年中國Z世代數量已突破2.26億，占人口總數的16%。據麥肯錫2019年的時尚業(yè)態(tài)報告，Z世代將為快時尚行業(yè)持續(xù)提供3.5%-4.5%的增速。
但近兩年來，服飾領域多個品牌敗走市場，2018年12月，New Look在其官方微信公眾號、官方微博和天貓旗艦店宣布，關閉中國店鋪和天貓旗艦店；2019年9月，TOPSHOP也宣布退出中國市場；女裝品牌拉夏貝爾也在去年關店約4400家。
快時尚品牌同樣感受到了洗牌期的陣痛。去年，美國快時尚品牌GAP旗下子品牌Old Navy也表示將退出。今年Esprit宣布全面退出亞洲市場，強如ZARA，其母公司Inditex也在今年6月宣布全球關店1200家。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 服裝業(yè) |
