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今年最火的消費(fèi)新秀，泡泡瑪特算一個(gè)。
毛利超60%，復(fù)購堪比醫(yī)美，坪效高于海底撈。IPO后，市值超過1000億港幣，85后創(chuàng)始人王寧身價(jià)超500億港元。
泡泡瑪特在商業(yè)上的獨(dú)特成功，讓屬于亞文化的潮玩第一次闖入大眾的視野里，引起了廣泛的討論。59元一個(gè)的盲盒，不算太高的價(jià)格，也將潮玩帶到了普通年輕人的生活中。
但如果將泡泡瑪特放在更龐大的潮玩市場(chǎng)，他的品牌定位更像是平價(jià)品牌優(yōu)衣庫，靠著符合大眾審美、低客單價(jià)、高SKU，迅速打開大眾的市場(chǎng)。
潮玩，是潮流玩具的簡稱，也被稱為藝術(shù)玩具或設(shè)計(jì)師玩具，最早萌芽于90年代的日本以及香港，隨后風(fēng)靡于歐美等地區(qū)。潮玩類型主要分為藝術(shù)玩具、盲盒公仔、手辦模型和 BJD娃娃。
泡泡瑪特成功上市，像是一根引線。資本的火焰從此一路燃燒蔓延，照亮了一個(gè)五光十色的潮玩世界。孤單的成年人在其中自得其樂、抱團(tuán)取暖：萌妹抱著BJD娃娃、直男愛手辦、大孩子抽開一個(gè)又一個(gè)的盲盒。
放眼整個(gè)潮玩賽道，市場(chǎng)仍處于高速增長階段，招商證券研報(bào)中預(yù)計(jì)，2022年中國潮玩市場(chǎng)規(guī)模達(dá)550億元。安信證券研報(bào)預(yù)期，2024年將達(dá)人民幣763億元。
根據(jù)弗若斯特沙利文的報(bào)告數(shù)據(jù)，頭部玩家泡泡瑪特在中國的潮玩市場(chǎng)中也就占據(jù)了8.5%的份額。
剩下的91.5%潮玩市場(chǎng)，更像是湖面下的龐大冰山，靜默地隱藏在大眾看不見的角落。
大孩子買出來的產(chǎn)業(yè)
成年人對(duì)潮玩的瘋狂，由來已久。
1999年，加拿大設(shè)計(jì)師KAWS和日本潮流品牌Bounty-Hunter合作推出潮玩“同伴Companion”，限量發(fā)售1500個(gè)，迅速脫銷。這款“XX”形雙眼小人兒玩偶在二手市場(chǎng)上的競(jìng)拍價(jià)一度達(dá)到兩千美元，從此潮玩熱開始向全球蔓延。
這些小小的潮流玩具征服了眾多追逐時(shí)尚的明星網(wǎng)紅。林俊杰在臺(tái)北的豪宅里堆滿了各類限量版手辦，總價(jià)值加起來就超過千萬。權(quán)志龍、黃子韜、黃宗澤、陳冠希等明星也對(duì)其愛不惜手。
手辦圈里一直流傳著一句話：宅男一面墻，北京一套房，反映的就是手辦價(jià)格高昂得讓人咋舌。
在淘寶上以有a名的“積木熊”和“HotToy鋼鐵俠”作為關(guān)鍵詞搜索，可以看到“積木熊”的價(jià)格主要在200～300元之間，而HotToy的正版手辦主流價(jià)格在2000~6000元。另外，售賣這些手辦主要是一些小的私人商家，且貨源有限，經(jīng)常斷貨。
正版手辦的供不應(yīng)求，商家處于強(qiáng)勢(shì)的地位。一位出售該手辦的淘寶賣家告訴「電商在線」，經(jīng)典的手辦根本不愁賣，被認(rèn)為是一種收藏品。
但客單價(jià)如此高昂的手辦，購買的過程卻十分隨意，發(fā)出之后不退不換，如果產(chǎn)品在運(yùn)輸途中有明顯的磕碰，買家也只能默認(rèn)。“這在行業(yè)里是算是一條潛規(guī)則，大家會(huì)把收到有細(xì)微瑕疵的手辦稱為‘中獎(jiǎng)’了。”該淘寶賣家表示。
面對(duì)如此強(qiáng)勢(shì)的賣家，漫威手辦收藏者小王認(rèn)為這很正常，自己之所以愿意購買價(jià)格如此高昂的手辦是因?yàn)椋?ldquo;一分錢一分貨，hot toy的手辦不僅面部制作精美，關(guān)節(jié)精巧，還有很多可玩的空間。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 潮玩 |
