|
瞄準(zhǔn)“派對經(jīng)濟(jì)”，天貓新年派對正當(dāng)紅與時尚雜志ELLE聯(lián)手歐萊雅、蘭蔻、YSL等9大美妝品牌，為消費者呈現(xiàn)出一組“2020新年派對妝”時尚大片。涵蓋了時下年輕人最愛的復(fù)古、電音、宿醉等時髦主題派對，不論是超A女王還是叛逆惡魔，都可以從中找到妝容靈感和同款產(chǎn)品。目前#新年一路躺贏妝#話題，閱讀量突破2.3億，居高不下的話題討論的背后，是天貓正當(dāng)紅與品牌商強大IP營銷力釋能，也是人貨場重新整合的營銷策略的成功實踐。
案例四
Adidas新年造萬象：國潮韻味 本土化營銷
2020年，阿迪達(dá)斯的品牌動作由一支“新年造萬象”品牌TVC開啟，緊隨TVC品牌也推出了新春特別系列。TVC視覺風(fēng)格極富有中國味，匯集了陳奕迅、易烊千璽、Angelababy、寧澤濤、劉亦菲等品牌家族明星成員，在頗有中式古典風(fēng)格的場景里，一眾明星踢足球、跳街舞、射箭、甩扇子舞。
短短一分鐘時長，全片雖然沒有一句臺詞，卻營造出無聲勝有聲的意境。當(dāng)爵杯、古錢幣等中國傳統(tǒng)元素，與Adidas潮流運動服飾元素結(jié)合，實現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的強烈碰撞，「躁」出國潮風(fēng)的新年萬象。既有國潮韻味，又有中式意境，新舊碰撞迸發(fā)出新年創(chuàng)造力。阿迪達(dá)斯拍這支廣告的背后，更多是出于做好本土化營銷的考量。該系列產(chǎn)品也將時尚潮流與中國文化進(jìn)行碰撞融合，獲得了消費者的熱烈好評，特別是易烊千璽同款外套，上架即售罄。
案例五
Burberry博博鼠：
圍繞生肖情結(jié) 品牌形象IP化
這又是一個洋品牌本土化的示范案例。
博博鼠是Burberry將品牌名和生肖年結(jié)合打造出來的卡通形象，活潑可愛的形象一掃奢侈品牌的高傲冷漠。猶記得去年Burberry新春大片的慘烈翻車，原本是相互依偎、親密無間的團(tuán)圓大合照，愣是拍出了“豪門恩怨”的感覺，對中國本土文化的把握完全是“門外漢”的水平。這次通過“小而美”的動畫手法樹立起生動親切的IP形象。
周冬雨還在微博上與博博鼠進(jìn)行互動，回顧博博鼠旅行經(jīng)歷，把博博鼠IP形象和環(huán)球旅行冒險家的人設(shè)匹配。這一系列的宣傳廣告中，隨性簡約低成本的短片和明信片都散發(fā)著溫暖和活力，能讓受眾強烈感受到鼠年的節(jié)日喜悅。鑒于Burberry此次營銷與去年相比長足的進(jìn)步，將其納入本次盤點。
結(jié)語：面對各品類的消費升級需求，以及不斷涌現(xiàn)的消費新領(lǐng)域，品牌新年營銷只有保持敏銳的洞察力，精準(zhǔn)追蹤消費新需求，找到品牌與新年的關(guān)聯(lián)點，才能通過產(chǎn)品故事暴擊撬動消費者荷包。期待在新年首月還能涌現(xiàn)出更多精彩的品牌案例，屆時再與大家分享。
來源: 微信公眾號：品牌頭版 作者: 林川 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 營銷 |
