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春節(jié)臨近，國內(nèi)服裝企業(yè)迎來春節(jié)假期。雖然服裝人迎來了難得的假期，但是品牌的春節(jié)營銷卻正是火熱的時候。面對馬上到來的鼠年春節(jié)，各大服裝品牌再次抓住消費熱潮，上線讓人眼花繚亂的春節(jié)營銷活動。關(guān)于鼠年的春節(jié)，品牌們都有哪些迎新年的姿勢呢?
阿迪達(dá)斯《新年造萬象》
12月26日，阿迪達(dá)斯在官方微博發(fā)布《新年造萬象》的廣告視頻。截止發(fā)稿前該微博視頻已經(jīng)有39.3萬次的播放量，而相關(guān)“新年造萬象”的微博話題討論高達(dá)196.1萬，閱讀3.6億。目前該廣告在B站上的播放量最高已達(dá)85.7萬次。
這個1分鐘的廣告短片為何能夠達(dá)到如此火爆的效果呢?
在短片中，強(qiáng)大的明星陣容助陣，易烊千璽、陳奕迅、寧澤濤、劉亦菲、彭于晏、angelababy、王詩齡等多位明星出鏡，囊括了演藝圈、體育圈、綜藝圈、音樂圈的代表，說是神仙陣容也不為過。
除了強(qiáng)大的明星陣容外，廣告中運用的“中國風(fēng)”元素也是吸睛十足。從廣告的色彩、布景、服飾、音樂以及具中國傳統(tǒng)文化特色的說唱、擂臺、紙扇、蹴鞠、水袖舞等都與傳統(tǒng)節(jié)日相呼應(yīng)，再結(jié)合現(xiàn)代化的表現(xiàn)手法，新舊碰撞迸發(fā)出新年創(chuàng)造力。
單靠這一條廣告，阿迪達(dá)斯的新年營銷就已經(jīng)成功了一大半。adidas neo Disney米老鼠聯(lián)名系列的發(fā)布上線更圈了一波粉。阿迪達(dá)斯想要收割消費熱潮，顯然已經(jīng)不是難事了。
Burberry新春大使—博博鼠
為賀中國新年，Burberry用品牌名字和生肖結(jié)合，打造出卡通形象大使——博博鼠。
在Burberry的官方微博上，博博鼠和品牌代言人周冬雨環(huán)游世界的短片播放量達(dá)到了340萬次。此外，周冬雨還在微博上與博博鼠進(jìn)行可愛互動。
在鼠年春節(jié)到來之前，博博鼠的環(huán)球旅行經(jīng)歷塑造出了旅行冒險家的IP形象。在Burberry的一系列廣告宣傳中，博博鼠和品牌代言人周冬雨輕松幽默的交流帶領(lǐng)大家提前進(jìn)入春節(jié)的喜悅氛圍。
IP的成功塑造給Burberry迎新春打下消費基礎(chǔ)。帶有博博鼠標(biāo)記的Burberry新春限量款在年輕化和中國味道上成功俘獲消費市場。
與此同時，品牌代言人周冬雨、國際新生代超模何聰、模特梁繼遠(yuǎn)、黃旭熙、全能音樂人劉憲華、音樂人馬伯騫、演員李蔓瑄、張婧儀、王紫璇、火箭少女yamy、王一鈞、歌手卡斯柏、劉迦、王菊、李庚希等多位明星上身Burberry2020新禧賀歲系列服裝。Burberry這一新春系列服裝采用中國紅的色彩體現(xiàn)十足年味，和博博鼠一起為中國年賀歲。
跟Gucci歡樂過年
對應(yīng)鼠年的到來，米老鼠的卡通人物形象無疑是更受歡迎的選擇。
2019年聯(lián)名的玩法已經(jīng)越發(fā)的多樣化了。在春節(jié)到來之前，GUCCI就和迪士尼合作，圍繞米奇打造了相當(dāng)豐富的新年系列。
1月3日，GUCCI品牌代言人倪妮和米奇一起拍攝的廣告大片上線，GUCCI的中國新年系列服飾也同時上市。
趁著GUCCI中國新年系列的上市，以“米奇”為主題的GUCCI PIN快閃店亮相九大城市。在米奇主題快閃店開幕當(dāng)天，各個GUCCI PIN店迎來了各界潮人助陣。在上海恒隆廣場，林彥俊、趙思璐、宇博亮相現(xiàn)場;在成都遠(yuǎn)洋太古里廣東會館，黃明昊、程瀟、Fil小白與米奇趣味合影;在重慶萬象城，迪西、Ritatawang俏皮打卡;在南京德基廣場，深夜徐老師現(xiàn)身活動;在杭州萬象城，原來是西門大嫂出席;在北京SKP，宋祖兒、劉憲華、熊梓淇、包先生到場親身示范時尚穿搭;在西安SKP，黎貝卡的異想世界出席現(xiàn)場。此外還有香港海港城以及澳門銀河YM時尚匯購物中心也將有GUCCI PIN快閃店登陸。
IP+聯(lián)名+快閃的玩法在短期時間內(nèi)營造消費熱潮。GUCCI在中國新年系列產(chǎn)品中以米奇卡通形象帶來T恤、衛(wèi)衣、襯衫、褲裝等男女裝成衣等多種品類。除此之外還有Ace、Rython等鞋履，絲巾、棒球帽、軟呢帽、針織帽、圍巾等配飾上以及手袋、手機(jī)殼、滾輪拉桿箱、帽盒甚至硬質(zhì)吉他盒等許多產(chǎn)品。GUCCI上線的更多元化的產(chǎn)品豐富消費結(jié)構(gòu)，在中國新年消費熱潮中博得青睞。
來源: 中服網(wǎng)
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