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二、天然的用戶篩選
今天的便利店，天然具備了篩選用戶的功能。除了加油站，便利店主要分布在各大商圈與中高端社區(qū)，而且商品價格比大型生活超市略高。這些特征決定了，便利店可以有效的分流消費者人群的層級，吸引的消費者，以年輕人為主。
而且這部分年輕的消費群體，在一定程度上也追求消費品質(zhì)。所以對于品牌來說，在便利店投放廣告，不僅可以有效覆蓋潛在的目標客戶，而且一定程度上也保證了品牌調(diào)性。
三、高頻次的曝光
便利店的商品，以高頻消費的快消品為主，也就是說用戶的消費頻次很高。以商業(yè)中心附近的便利店為例，因為有較為豐富的早午餐，在附近工作的白領(lǐng)，會經(jīng)常到便利店購買早餐和午餐，所以便利店成為了線下高頻消費的重要場景。
因為這個特性，對于品牌方來說，就有多次重復(fù)在目標群體的視線內(nèi)曝光的機會。傳播學中有個概念，品牌在消費者視線內(nèi)重復(fù)出現(xiàn)的次數(shù)越多，形成的記憶就會越強。
在你的記憶中，最熟悉的廣告語是什么？
“恒源祥，羊羊羊。”
“今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金。”
“怕熱上火喝王老吉。”
“好迪，大家好才是真的好。”
“婦炎潔，洗洗更健康。”
這些曾經(jīng)的“洗腦”廣告，就是因為重復(fù)的次數(shù)足夠多，在消費者的心理留下了幾乎不可磨滅的印象。而當消費者重復(fù)進入便利店消費的時候，品牌也會重復(fù)多次的出現(xiàn)在消費者的視線內(nèi)，從而留下更深刻的記憶。
四、消費目的明確
所有進入便利店的人，都有明確的消費目的，沒人去便利店是只逛不買的。所以對于品牌方來說，在便利店投放廣告，曝光品牌的同時，也增加了產(chǎn)品銷售的機會。借助便利店的渠道優(yōu)勢，品牌的曝光和銷售轉(zhuǎn)化都可以達到非常好的效果。
據(jù)了解，此前伊利谷粒多聯(lián)名“海賊王IP”，通過與便利蜂聯(lián)合促銷、全渠道推廣的合作中，對比活動期間與活動之前，相同時間內(nèi)的銷量劇增了634%，并且?guī)椭谕奉愔械臐B透率翻了近6倍。
當然，之所以能夠達到這種效果，與品牌聯(lián)名的IP具有粉絲聚攏效應(yīng)有關(guān)。但是在這里，IP發(fā)揮的主要作用，是吸引目標群體的注意力，而便利店則是提供了優(yōu)質(zhì)的傳播媒介。
目前，國內(nèi)便利店高速發(fā)展，已經(jīng)滲透進年輕消費群體的生活中。而便利店作為廣告?zhèn)鞑サ拿浇樽饔�，還有很大的發(fā)掘空間。
相比地鐵站、公交站臺這類傳統(tǒng)的戶外廣告，便利店具備了非常明顯的優(yōu)勢。傳統(tǒng)的戶外廣告，主要作用是曝光。而在目標用戶分流、銷售轉(zhuǎn)化這些功能上，明顯不如便利店。
在廣告形式上，便利店也比傳統(tǒng)的戶外廣告更豐富。從品牌包店、視頻展示，到優(yōu)惠促銷、定制包裝，便利店可容納多種形式的品牌曝光，靈活多變。
所以作為快消品的線下零售終端，或許將會成為下一個千億級的廣告市場。
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