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一個(gè)頗有意思的案例是日本知名百貨高島屋的“欲走還留”。6月一度宣布退出中國(guó)市場(chǎng)的高島屋近日聲明表示，將繼續(xù)運(yùn)營(yíng)上海門(mén)店。高島屋態(tài)度大轉(zhuǎn)變，最根本的因素是“看好中國(guó)市場(chǎng)”——在宣布關(guān)店之后的7月，高島屋整體銷(xiāo)售額超過(guò)1億元，躍至上海全市單體百貨排行第四。中國(guó)市場(chǎng)的熱情，讓高島屋最終做出了留下的決定。
——多點(diǎn)開(kāi)花與市場(chǎng)下沉正為消費(fèi)增長(zhǎng)提供新動(dòng)能。首店并不是一線城市和沿海地區(qū)的專利，中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)之大，可以多點(diǎn)開(kāi)花、梯次跟進(jìn)，這為消費(fèi)增長(zhǎng)提供了源源不斷的動(dòng)能。
近期發(fā)布的《2019上半年西安首店報(bào)告》顯示，今年上半年西安共引入各類(lèi)品牌首店84家，其中，中國(guó)大陸首店6家，西北首店32家。樂(lè)高集團(tuán)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理黃國(guó)強(qiáng)說(shuō)，下一步樂(lè)高將去更多的新一線城市和二三線城市開(kāi)店。
從“爆紅”到“長(zhǎng)紅”還需多方助力
蓬勃發(fā)展的首店使得居民在消費(fèi)時(shí)擁有了更豐富的選擇。然而，首店從開(kāi)業(yè)時(shí)的“爆紅”，到持續(xù)發(fā)展的“長(zhǎng)紅”，離不開(kāi)政策、企業(yè)和消費(fèi)者的多方助力。
今年8月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見(jiàn)》。其中提到，因地制宜，創(chuàng)造條件，吸引知名品牌開(kāi)設(shè)首店、首發(fā)新品，帶動(dòng)擴(kuò)大消費(fèi)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
之前企業(yè)每開(kāi)一家門(mén)店，需要重新辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照、食品流通證、煙酒證等相關(guān)證照，這樣“重復(fù)”的辦證流程制約著企業(yè)的開(kāi)店周期，也帶來(lái)了額外的空置成本。奧樂(lè)齊中國(guó)區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，根據(jù)最新出臺(tái)的“一照多址”新政，未來(lái)連鎖企業(yè)開(kāi)店不僅申請(qǐng)材料減半，還有望享受當(dāng)場(chǎng)辦結(jié)的“綠色通道”服務(wù)。“以后開(kāi)新店都只需要備案，一下子就便利很多，希望類(lèi)似的政策能多多益善。”
不少消費(fèi)者表示，首店只是吸引大家打開(kāi)新消費(fèi)的第一步，“長(zhǎng)紅”關(guān)鍵還是看其產(chǎn)品和服務(wù)，是否能真正滿足美好生活需要。倘若體驗(yàn)和口碑不好，再好看的首店可能也就是一個(gè)“空殼子”。
“這離不開(kāi)跨國(guó)公司的本地化學(xué)習(xí)和老字號(hào)的年輕化學(xué)習(xí)能力。”上海市商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)齊曉齋表示，中國(guó)市場(chǎng)潛力巨大，但不等于所有的企業(yè)都能在中國(guó)市場(chǎng)一帆風(fēng)順，如何更好利用大數(shù)據(jù)、線上線下協(xié)同等方式，了解中國(guó)消費(fèi)者的需求，并基于這樣的需求進(jìn)行商業(yè)模式和服務(wù)的創(chuàng)新，至關(guān)重要。
來(lái)源：新華社記者周蕊、龔雯、楊洋 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 首店 |
