|
上海9月16日電，“夜經(jīng)濟(jì)”被點(diǎn)亮的同時(shí)，“首店經(jīng)濟(jì)”也在發(fā)光。蓬勃發(fā)展的首店背后，蘊(yùn)藏著中國(guó)消費(fèi)的新潮流、新密碼，折射出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)三大信號(hào)。
新品牌搶灘，“老字號(hào)”發(fā)力
從全球最大的會(huì)員制倉(cāng)儲(chǔ)連鎖超市開(kāi)市客到丹麥玩具巨頭樂(lè)高，從外資企業(yè)到中華老字號(hào)，今年以來(lái)，多個(gè)類別的首店在各地落地生根，為消費(fèi)市場(chǎng)注入新鮮、帶來(lái)活力。
開(kāi)市客中國(guó)大陸首店開(kāi)業(yè)當(dāng)天被擠爆的消息成為零售界熱議的話題。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，開(kāi)市客超市內(nèi)銷售的商品沒(méi)有華麗的裝飾和過(guò)度包裝，性價(jià)比相對(duì)較高。這家超市覆蓋的門類也非常有特色，包括鉆石、黃金、名牌香水、大牌包包、光學(xué)眼鏡、鮮花等一般超市很少涉及的品種。
首店不僅吸引人們“買買買”，還成為城市“打卡地”。丹麥樂(lè)高集團(tuán)近期在西安開(kāi)出其在中國(guó)西北地區(qū)的首家品牌零售店，栩栩如生的兵馬俑和莊嚴(yán)的鐘樓3D模型、還原古都長(zhǎng)安風(fēng)韻的馬賽克壁畫，吸引了不少游客駐足觀看。
首店并非外資零售企業(yè)所獨(dú)有，不少本土企業(yè)也迎來(lái)了自己的“首店之春”。
在跨界推出的潤(rùn)唇膏、香氛系列產(chǎn)品大受歡迎之后，國(guó)民奶糖大白兔近日在上海新開(kāi)設(shè)了一家“快閃店”，聯(lián)手巧克力品牌歌帝梵主推冰淇淋產(chǎn)品，一時(shí)間成為社交媒體上的“新網(wǎng)紅”。“大白兔”方面表示，下一步還將把“快閃店”模式向杭州、北京、成都、西安等城市復(fù)制推廣。
新零售企業(yè)盒馬鮮生今年7月在昆明開(kāi)出了云南首店，除了進(jìn)口海鮮、新鮮蔬果等主打商品，還積極向本地口味靠攏，開(kāi)發(fā)出干巴菌韭菜花蒸、剁椒蒸等海鮮烹飪方式，把海鮮原料和滇味結(jié)合起來(lái)，“烹制”出豐富的味覺(jué)感受。
蓬勃發(fā)展折射出消費(fèi)市場(chǎng)三大信號(hào)
相關(guān)市場(chǎng)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，上海、北京、成都分別引入首店498家、328家、237家，排在全國(guó)前列。這只是一個(gè)縮影，蓬勃發(fā)展的“首店經(jīng)濟(jì)”折射出消費(fèi)市場(chǎng)三大信號(hào)。
——只要?jiǎng)?chuàng)新商業(yè)模式，就能打開(kāi)發(fā)展新空間。千變?nèi)f變，唯變不變。中國(guó)的消費(fèi)者并不缺購(gòu)買力，只要能提供更具性價(jià)比的商品、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、更獨(dú)特的體驗(yàn)，消費(fèi)者樂(lè)意為之買單。
以開(kāi)市客為例，這家會(huì)員制超市的最大特點(diǎn)是商品毛利率低，會(huì)員費(fèi)是其盈利的主要來(lái)源。2019財(cái)年前三季度，開(kāi)市客凈利潤(rùn)為25.62億美元，而會(huì)員費(fèi)收入就達(dá)到23.02億美元。開(kāi)市客在中國(guó)大陸門店開(kāi)業(yè)前推出了入會(huì)費(fèi)優(yōu)惠，從原本的299元下降到199元，在開(kāi)業(yè)前就吸引了數(shù)萬(wàn)名會(huì)員進(jìn)行注冊(cè)。
——中國(guó)市場(chǎng)魅力不減，外資零售看好中國(guó)。在蓬勃發(fā)展的首店經(jīng)濟(jì)中，外資是重要參與力量。同濟(jì)大學(xué)國(guó)家創(chuàng)新發(fā)展研究院副院長(zhǎng)石建勛認(rèn)為，開(kāi)市客的開(kāi)業(yè)火爆是中國(guó)市場(chǎng)潛力巨大的最好見(jiàn)證。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 首店 |
