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一方面，對(duì)于“95后”和“00后”的消費(fèi)者來說，產(chǎn)品不僅要有新鮮感，還要求顏值夠高，可以曬朋友圈；
另一方面，對(duì)于“80后”和“90后”的消費(fèi)者來說，他們?cè)絹碓絻A向于可以一邊喝奶茶，一邊坐下來聊聊天。
消費(fèi)者的訴求正在發(fā)生變化。新茶飲越來越成為了一種新的生活方式，而好喝本身是可以被代替的。
一點(diǎn)點(diǎn)性價(jià)比高，消費(fèi)者就會(huì)持續(xù)青睞？
客觀的說，一點(diǎn)點(diǎn)的價(jià)格在新茶飲里十分具有優(yōu)勢(shì)。但是，一旦被貼上“性價(jià)比”的標(biāo)簽，也就意味著任何的提價(jià)，都會(huì)造成原有客戶的流失。
而事實(shí)是，低價(jià)高質(zhì)會(huì)造成利潤(rùn)的微薄，難以投入資金在品牌運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品開發(fā)中去。隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)，一點(diǎn)點(diǎn)的品牌會(huì)逐漸淪為三四流新茶飲飲品。
正因?yàn)槿绱�，我們才說，一點(diǎn)點(diǎn)無限風(fēng)光的背后，其實(shí)潛伏著巨大的危機(jī)。盡管這種危機(jī)在當(dāng)下還未完全的顯現(xiàn)出來，但并不意味著不會(huì)發(fā)生。
不進(jìn)則退，
危機(jī)意識(shí)永遠(yuǎn)不過失
消費(fèi)者的本質(zhì)就是遺忘。
如果在營(yíng)銷上不進(jìn)行持續(xù)性的投入，品牌一旦遭遇危機(jī)，那么消費(fèi)者就會(huì)瞬間離你而去。
畢竟，現(xiàn)如今的茶飲料領(lǐng)域，還沒有哪一個(gè)品牌有足夠的“護(hù)城河”，構(gòu)建起足夠的品牌粘性。
可能有人會(huì)問，為什么喜茶、奈雪不需要做廣告？
NO！
這兩個(gè)茶飲品牌不是沒有廣告投入，而是充分利用了媒體的關(guān)注度和消費(fèi)者的朋友圈。
一方面，喜茶、奈雪通過自媒體進(jìn)行品牌宣傳；另一方面，消費(fèi)者將照片曬到朋友圈，品牌便可在熟人間傳播。
為了實(shí)現(xiàn)這種目的，它們不僅在包裝上下足了功夫，而且在門店的裝修和位置的選擇上，都投入巨大的物力、財(cái)力。
盡管我們并不是說，一點(diǎn)點(diǎn)要成為喜茶、奈雪這樣的品牌，但必須意識(shí)到的是，沒有任何品牌可以一直佇立在山頂，要有居安思危的意識(shí)。
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