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四年前娃哈哈集團投入巨資進軍白酒行業(yè)，如今卻傳出了將退出這一市場的消息。雖然公司方面否認了這個傳聞，但娃哈哈的白酒業(yè)務在市場上悄無聲息卻是不爭的事實
提及杭州娃哈哈集團有限公司（下稱“娃哈哈”）時，你會想到的產品有哪些？或許大部分人都能想到礦泉水、AD鈣奶、各種飲料、罐頭食品（八寶粥）等。
但估計極少有人能夠想到娃哈哈的白酒，畢竟就連其官網的“品牌產品”里都未對旗下白酒產品進行展示。
近日，有傳聞稱娃哈哈將退出中國白酒行業(yè)，這個食品飲料巨頭的白酒之路將告一段落。值得注意的是，娃哈哈曾耗資150億元布局白酒產業(yè)。
娃哈哈真的要退出白酒市場？倘若該消息屬實，那么娃哈哈不做酒的主要原因有哪些？如果不屬實，那娃哈哈做酒近四年的成效如何？白酒的銷量又如何？
就以上問題，《投資者報》記者采訪到娃哈哈品牌部相關人士，并得到部分解答。
不再“飲白酒”？
娃哈哈真的要退出白酒市場嗎？
針對這一問題，娃哈哈品牌部相關人士接受記者采訪時說：“我公司的白酒業(yè)務仍在正常有序地開展，與相關合作方依然保持良好的合作關系。而綜合考慮各方面的市場因素，適時調整白酒業(yè)務的經營模式，完全是一種正常的商業(yè)行為。”
盡管如此，但奇怪的是，娃哈哈官網的“品牌產品”里并未對旗下的白酒產品——領醬國酒進行展示。而且，酒類產品也只有宗氏的啤酒，沒有領醬國酒。
同時，在其集團公司新聞和產品新聞里，提及領醬國酒的文章只有三條。即：2013年11月6日《娃哈哈正式進軍白酒行業(yè) 多元化發(fā)展邁進新的一步》、2014年3月2日《宗慶后總經理參加2014中國酒業(yè)論壇 主題演講博得全場熱烈掌聲》和2014年3月28日《領醬國酒亮相成都糖酒會受追捧》。
由此看出，娃哈哈在推出白酒產品時，還是寄予厚望的。然而為何近幾年“銷聲匿跡”？或許可以追溯到“飲酒”之初，探其究竟。
曾經投巨資
2013年11月，當時正值中國白酒也進入發(fā)展低谷時期，受經濟低迷、限制三公消費等因素影響。當年前三季度13家上市白酒企業(yè)營收和凈利潤出現(xiàn)雙降，營業(yè)總收入下降3%，凈利潤同比下降6%。當時不少業(yè)內人士都不得不承認，白酒業(yè)“黃金十年”已經結束了。
而時任娃哈哈董事長兼總經理的宗慶后則逆勢為之，斥資150億進軍醬香酒領域。在其發(fā)布會上，一款以貴州茅臺鎮(zhèn)為原產地的高品質醬香型白酒——“領醬國酒”也正式宣告上市，定價為300~500元。宗慶后當時表示：“白酒業(yè)需要一個有實力的企業(yè)加入，培養(yǎng)一個全國知名的醬香品牌。”
按當時的宣傳口徑，當時娃哈哈與金醬酒業(yè)牽手推出的領醬國酒，是在有多年負責茅臺酒廠品質管理的金醬酒業(yè)廠長、茅臺鎮(zhèn)歷史上最著名的四大燒坊之一汪家燒坊傳人汪洪彬先生的全程把控下，嚴格按照茅臺鎮(zhèn)醬香型白酒釀制的祖?zhèn)骷妓嚲尼勚啤?!--Content End--> 共2頁 [1] [2] 下一頁 起底娃哈哈耗資150億的白酒路 為何不好好做細分領域 品牌老化像把殺豬刀，砍倒娃哈哈，傷了宗慶后 無人店能讓娃哈哈重回巔峰嗎？ 中國富豪接班大考 誰用糖果騙了娃哈哈小公主？ 河南發(fā)布娃哈哈、三元等20家企業(yè)的檢查通告 搜索更多: 娃哈哈 |
