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四年前娃哈哈集團投入巨資進軍白酒行業(yè)，如今卻傳出了將退出這一市場的消息。雖然公司方面否認(rèn)了這個傳聞，但娃哈哈的白酒業(yè)務(wù)在市場上悄無聲息卻是不爭的事實。
提及杭州娃哈哈集團有限公司（下稱“娃哈哈”）時，你會想到的產(chǎn)品有哪些？或許大部分人都能想到礦泉水、AD鈣奶、各種飲料、罐頭食品（八寶粥）等。
但估計極少有人能夠想到娃哈哈的白酒，畢竟就連其官網(wǎng)的“品牌產(chǎn)品”里都未對旗下白酒產(chǎn)品進行展示。
近日，有傳聞稱娃哈哈將退出中國白酒行業(yè)，這個食品飲料巨頭的白酒之路將告一段落。值得注意的是，娃哈哈曾耗資150億元布局白酒產(chǎn)業(yè)。
娃哈哈真的要退出白酒市場？倘若該消息屬實，那么娃哈哈不做酒的主要原因有哪些？如果不屬實，那娃哈哈做酒近四年的成效如何？白酒的銷量又如何？
就以上問題，《投資者報》記者采訪到娃哈哈品牌部相關(guān)人士，并得到部分解答。
不再“飲白酒”？
娃哈哈真的要退出白酒市場嗎？
針對這一問題，娃哈哈品牌部相關(guān)人士接受記者采訪時說：“我公司的白酒業(yè)務(wù)仍在正常有序地開展，與相關(guān)合作方依然保持良好的合作關(guān)系。而綜合考慮各方面的市場因素，適時調(diào)整白酒業(yè)務(wù)的經(jīng)營模式，完全是一種正常的商業(yè)行為。”
盡管如此，但奇怪的是，娃哈哈官網(wǎng)的“品牌產(chǎn)品”里并未對旗下的白酒產(chǎn)品——領(lǐng)醬國酒進行展示。而且，酒類產(chǎn)品也只有宗氏的啤酒，沒有領(lǐng)醬國酒。
同時，在其集團公司新聞和產(chǎn)品新聞里，提及領(lǐng)醬國酒的文章只有三條。即：2013年11月6日《娃哈哈正式進軍白酒行業(yè) 多元化發(fā)展邁進新的一步》、2014年3月2日《宗慶后總經(jīng)理參加2014中國酒業(yè)論壇 主題演講博得全場熱烈掌聲》和2014年3月28日《領(lǐng)醬國酒亮相成都糖酒會受追捧》。
由此看出，娃哈哈在推出白酒產(chǎn)品時，還是寄予厚望的。然而為何近幾年“銷聲匿跡”？或許可以追溯到“飲酒”之初，探其究竟。
曾經(jīng)投巨資
2013年11月，當(dāng)時正值中國白酒也進入發(fā)展低谷時期，受經(jīng)濟低迷、限制三公消費等因素影響。當(dāng)年前三季度13家上市白酒企業(yè)營收和凈利潤出現(xiàn)雙降，營業(yè)總收入下降3%，凈利潤同比下降6%。當(dāng)時不少業(yè)內(nèi)人士都不得不承認(rèn)，白酒業(yè)“黃金十年”已經(jīng)結(jié)束了。
而時任娃哈哈董事長兼總經(jīng)理的宗慶后則逆勢為之，斥資150億進軍醬香酒領(lǐng)域。在其發(fā)布會上，一款以貴州茅臺鎮(zhèn)為原產(chǎn)地的高品質(zhì)醬香型白酒——“領(lǐng)醬國酒”也正式宣告上市，定價為300~500元。宗慶后當(dāng)時表示：“白酒業(yè)需要一個有實力的企業(yè)加入，培養(yǎng)一個全國知名的醬香品牌。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 品牌老化像把殺豬刀，砍倒娃哈哈，傷了宗慶后 無人店能讓娃哈哈重回巔峰嗎？ 中國富豪接班大考 誰用糖果騙了娃哈哈小公主？ 河南發(fā)布娃哈哈、三元等20家企業(yè)的檢查通告 娃哈哈千金宗馥莉被資本炒家利用了嗎？ 搜索更多: 娃哈哈 |
