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提高海外業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)、加速國(guó)際化
部分美妝企業(yè)也期望通過(guò)收購(gòu)具備當(dāng)?shù)赜绊懥Φ钠放�，�?lái)提高公司在全球市場(chǎng)的影響力。
這個(gè)月中旬，高絲宣布已簽訂股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議，收購(gòu)了泰國(guó)泰國(guó)美容健康公司PURICO.LTD（品牌名PA?PURI梵璞麗），來(lái)提高其在海外業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。
高絲社長(zhǎng)小林一俊表示：“通過(guò)此次股份收購(gòu)，我們將加速中長(zhǎng)期愿景中提出的全球戰(zhàn)略，旨在進(jìn)軍全球南方市場(chǎng)，進(jìn)一步提升我們的價(jià)值。”
據(jù)悉，高絲正處于中長(zhǎng)期愿景“Vision for Lifelong BeautyPartner-Milestone2030”的中期階段。在戰(zhàn)略中，高絲明確提出了“增加區(qū)域品牌”的目標(biāo)，即通過(guò)與外部合作伙伴的協(xié)作和外部資產(chǎn)的利用，擴(kuò)大品牌組合，以滿足多樣化的需求，加速全球業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
5月，漢高正式宣布已完成對(duì)寶潔旗下沙宣品牌及其大中華區(qū)相關(guān)頭發(fā)護(hù)理業(yè)務(wù)的收購(gòu)。此次收購(gòu)包括了沙宣旗下的洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、造型和護(hù)理產(chǎn)品，該業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。
漢高中國(guó)表示，“沙宣在零售市場(chǎng)是以沙龍靈感形象為特色的品牌，沙宣的加入將補(bǔ)充漢高消費(fèi)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)組合，并填補(bǔ)高端頭發(fā)護(hù)理領(lǐng)域的空白”。
而在第三季財(cái)報(bào)中，漢高提到“受益于美發(fā)、洗衣及家居護(hù)理業(yè)務(wù)，亞太地區(qū)呈有機(jī)銷(xiāo)售增長(zhǎng)”。漢高集團(tuán)首席執(zhí)行官Carsten Knobel對(duì)此次業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)道：“第三季度，兩個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)都呈有機(jī)增長(zhǎng)，且我們實(shí)現(xiàn)了較好的毛利率，這使我們能夠繼續(xù)增加對(duì)業(yè)務(wù)和品牌的投資。”
與此同時(shí)，本土企業(yè)也在加速國(guó)際化布局。繼貝泰妮去年收購(gòu)資生堂旗下泊美和za姬芮兩大品牌之后，水羊股份在今年拿下了美國(guó)高端護(hù)膚品牌RéVive。值得注意的是，這也是水羊股份繼2022年拿下伊菲丹之后，收購(gòu)的又一個(gè)海外高端護(hù)膚品牌，這足以彰顯了水羊股份布局高端美妝的決心和國(guó)際化的野心。
據(jù)悉，RéVive Skincare美國(guó)本土市場(chǎng)貢獻(xiàn)了超60%的營(yíng)收，RéVive Skincare在歐美地區(qū)的線下渠道已進(jìn)入美國(guó)超100家百貨商場(chǎng)；在線上，該品牌則主要通過(guò)自營(yíng)官網(wǎng)，以及多個(gè)第三方電商平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售。
水羊股份收購(gòu)RéVive Skincare之后，一方面是利用其在歐美的影響力拓展品牌中國(guó)市場(chǎng)上的發(fā)展，另一方面，水羊股份計(jì)劃進(jìn)一步賦能RéVive Skincare在美國(guó)的業(yè)務(wù)，包括強(qiáng)化全球供應(yīng)鏈，以及研發(fā)資源的協(xié)同和復(fù)用。并且，水羊股份還將利用自身在電商運(yùn)營(yíng)方面的優(yōu)勢(shì)，助力RéVive Skincare美國(guó)電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。
近年來(lái)，水羊致力于“全球新晉高奢美妝品牌管理集團(tuán)”的目標(biāo)，目前已合作超過(guò)50個(gè)國(guó)際品牌，包括伊菲丹、KIKO、CELLEX-C、MEMO PARIS、MESOESTETIC、NESCENS、LUMENE等。隨著成功拿下RéVive Skincare，這將進(jìn)一步提高水羊股份的國(guó)際影響力。
美妝巨頭們一邊通過(guò)剝離非核心業(yè)務(wù)品牌以精簡(jiǎn)組織結(jié)構(gòu)并提高業(yè)績(jī)，一邊又不斷擴(kuò)充新的品牌，優(yōu)化品牌矩陣。在這個(gè)過(guò)程中，有因?yàn)椴环瘓F(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略或業(yè)績(jī)不佳而被舍棄的，也有憑品牌獨(dú)特調(diào)性和市場(chǎng)潛力而被納入的。這些品牌或企業(yè)，在新東家的帶領(lǐng)下，將開(kāi)啟一段新的旅程。
來(lái)源：化妝品財(cái)經(jīng)在線 史潤(rùn)梅
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