來(lái)源：化妝品財(cái)經(jīng)在線 史潤(rùn)梅

　　本月，前腳剛賣出Decléor（蒂可麗）和Saint-Gervais Mont Blanc（勃朗圣泉）兩大品牌，歐萊雅集團(tuán)隨即又收購(gòu)了韓國(guó)護(hù)膚品牌Dr.G；日本高絲集團(tuán)則拿下了一個(gè)泰國(guó)美容品牌PA?PURI；消費(fèi)品巨頭BIC以1.65億英鎊的價(jià)格買下英國(guó)護(hù)發(fā)品牌Tangle Teezer......

　　據(jù)CBO不完全統(tǒng)計(jì)，今年美妝行業(yè)出售/收購(gòu)案達(dá)38筆，涉及品牌至少達(dá)69個(gè)。

　　按照交易時(shí)間來(lái)看，1月交易最多達(dá)到7起，其次是6月和12月，都達(dá)到了6起，上半年達(dá)22起，交易熱度明顯高于下半年。

　　國(guó)外交易熱度明顯高于國(guó)內(nèi)，國(guó)外收購(gòu)達(dá)37起，本土僅1起。

　　10億元級(jí)別及以上的交易達(dá)9起，其中，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)最終以123億元完成對(duì)The Ordinary母公司DECIEM Beauty Group Inc.的收購(gòu)，成為今年美妝圈最大收購(gòu)案；其次是麒麟（Kirin）控股集團(tuán)以96.99億元拿下FANCL。

　　在今年的出售和收購(gòu)交易中，歐萊雅成為交易達(dá)成次數(shù)最多的美妝企業(yè)，包括環(huán)�？萍汲鮿�(chuàng)公司Gjosa、瑞士生物技術(shù)公司Timeline、皮膚科學(xué)公司Galderma Group AG、個(gè)人護(hù)理品牌Ushua?a等6起交易。

　　在眾多收購(gòu)案例中，定位獨(dú)特且處于快速增長(zhǎng)的品牌成為理想被收購(gòu)對(duì)象。

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　　美妝集團(tuán)持續(xù)“瘦身”，聚焦核心業(yè)務(wù)

　　今年以來(lái)，聯(lián)合利華、寶潔、資生堂、歐萊雅等美妝巨頭依舊持續(xù)瘦身，而剝離非核心品牌，聚焦核心業(yè)務(wù)是眾多美妝巨頭們“瘦身”的重要方式之一。

　　2月，寶潔宣布將旗下沙宣品牌及其大中華區(qū)相關(guān)頭發(fā)護(hù)理業(yè)務(wù)出售給漢高。寶潔方面稱此次出售是“為了更好地服務(wù)消費(fèi)者，助力品類增長(zhǎng)，為公司和股東持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值，寶潔公司會(huì)不斷優(yōu)化產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)。”

　　6月，資生堂出售FineToday給CVC Capital Partners，正式完全剝離其個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)，包括水之密語(yǔ)（AQUAIR）、可悠然（KUYURA）、惠潤(rùn)（SUPER MILD）、珊珂（SENKA）、芬濃（fino）等十大個(gè)護(hù)品牌。

　　近幾年，資生堂一直在出售非核心美容品牌，包括轉(zhuǎn)讓旗下BareMerals、Laura Mercier和Buxom在內(nèi)的三大彩妝；將旗下Za姬芮和泊美品牌出售給美妝品牌管理集團(tuán)URUOI；將資生堂亞太地區(qū)專業(yè)美發(fā)業(yè)務(wù)出售給漢高，業(yè)務(wù)包括授權(quán)品牌資生堂專業(yè)美發(fā)（Shiseido Professional）旗下的芯護(hù)理道（Sublimic）與普盈絲（Primience）等核心品牌。

　　上月底，資生堂更新了中期戰(zhàn)略（“SHIFT 2025 and Beyond”），發(fā)布了為期兩年的新計(jì)劃（“SHIFT 2025 and Beyond Action Plan 2025-2026”）。其中，資生堂設(shè)定了“core 3”品牌（資生堂、肌膚之鑰、NARS）和設(shè)定“Next 5”品牌（安熱沙、NARCISO RODRIGUEZ、三宅一生香水、怡麗絲爾、醉象），更加專注核心品牌的投資和發(fā)展。

　　作為全球消費(fèi)品巨頭，聯(lián)合利華也加入了“賣子”大軍。也是在6月，聯(lián)合利華將Elida Beauty出售給了私募股權(quán)機(jī)構(gòu)YellowWood Partners。據(jù)悉，Elida Beauty創(chuàng)立于2021年，隸屬于聯(lián)合利華個(gè)人護(hù)理板塊，旗下?lián)碛?0多個(gè)非核心美容和個(gè)人護(hù)理品牌。

　　從去年到今年，聯(lián)合利華“賣賣賣”的舉動(dòng)尤為常見(jiàn)。去年10月，聯(lián)合利華還將旗下男性理容品牌Dollar Shave Club，出售給美國(guó)私募股權(quán)公司Nexus Capital Management LP。

　　今年3月，手握和路雪、夢(mèng)龍等頭部品牌的聯(lián)合利華在官網(wǎng)宣布，為了節(jié)約成本，將剝離冰淇淋業(yè)務(wù)，并計(jì)劃在全球范圍內(nèi)裁員7500人。

　　本月月初，聯(lián)合利華在投資者大會(huì)上公布了集團(tuán)“2030年增長(zhǎng)行動(dòng)計(jì)劃”。其中，聯(lián)合利華宣布將集團(tuán)美容與健康部門旗下四個(gè)品牌OLLY、K18、Hourglass和Nexxus，代替和路雪、可愛(ài)多、Ben& Jerry’s及夢(mèng)龍四大冰淇淋進(jìn)入集團(tuán)30個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌之列。

　　總結(jié)看來(lái)，美妝巨頭們正通過(guò)削減邊緣化品牌、發(fā)布新戰(zhàn)略、裁員等一系列措施，聚焦核心業(yè)務(wù)，優(yōu)化品牌組合，集中投資加速公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

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