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03
彩妝/香水/美妝工具
花西子4年來首次丟掉TOP1寶座
2021年-2023年，花西子都是抖音彩妝TOP1，但2024年YSL拔得頭籌，花西子屈居第二。
“品牌”攻占TOP5，白牌式微
2024年，TOP5均為主流品牌，而非抖音上誕生的白牌。但在2021年-2023年，TOP5會有1-2席白牌。
這一定程度意味著，抖音彩妝“品牌化”趨勢正在到來。
國際品牌雖只有5席，但明顯開始發(fā)力
在過往的彩妝/香水/美妝工具榜單，國貨都是絕對的主力選手，國際品牌通常只有兩三席，不過，2024年國際品牌增加至5席，不僅拿下了TOP1，還新增了CPB、阿瑪尼、蘭蔻這些品牌。
在抖音彩妝“品牌化”趨勢下，2025年，具備品牌沉淀的國際彩妝品牌，或進一步攻占TOP20。
“廈門幫品牌”三資堂拿下TOP10
今年初，“廈門幫”在行業(yè)引發(fā)廣泛討論，但從最終的榜單來看，紅極一時的溫博士并未躋身美妝或美容護膚TOP20，反倒是另一個聲量相對較低的彩妝白牌，首次沖進了榜單，拿下TOP10。
從產(chǎn)品層面來看，聚焦眼部彩妝的三資堂算是眾多白牌里面，有差異化以及可持續(xù)性發(fā)展能力的代表（詳見《沖進TOP10，猛過彩棠，三資堂能甩掉白牌標(biāo)簽嗎？》）。
04
美容個護儀器
極萌蟬聯(lián)TOP1
近4年來，美容儀賽道的品牌排名變動較大，2021年TOP1還被雅萌占據(jù)；2022年，前一年還在TOP10的覓光就取代了雅萌；2023年極萌則是橫空出世，從榜上無名直接登頂；2024年，極萌繼續(xù)霸占TOP1。
另值得關(guān)注的是，與極萌同屬于一個公司的Ulike，也在2024年重回TOP20。2021年-2022年，該品牌都位居TOP3。
品牌集中度上升
2024年TOP20品牌，有15個都是2023年TOP20內(nèi)的品牌，賽道的品牌格局已經(jīng)趨于穩(wěn)定。
且，雖然美容儀市場在縮水，但TOP品牌的市場份額還在提升。比如，極萌2023年的市場份額是19.38%，2024年提升至23.73%；JOVS2023年的市場份額是5.51%，2024年提升至11.11%；慕蘇2023年的市場份額是3.17%，2024年提升至8.28%。
賽道的馬太效應(yīng)加劇，接下來頭部品牌只要不犯錯，仍能夠在這個不大的市場里淘到金子，而對于新晉玩家來說，生存環(huán)境或許并不友好。
來源：化妝品觀察 車思潔 共2頁 上一頁 [1] [2]
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