近日，上海e通世界產(chǎn)業(yè)園攜手青眼情報舉辦“薈聚e通 向美而行”全國美麗健康名企e通世界園區(qū)游學(xué)交流會。此次園區(qū)游學(xué)活動，帶領(lǐng)美妝企業(yè)來賓實地探訪貝泰妮、湃肽生物、潔雅股份等眾多美妝企業(yè)“研發(fā)大腦”所在地——來滬美妝企業(yè)研發(fā)首選地e通世界產(chǎn)業(yè)園，碰撞行業(yè)發(fā)展新答案。
此次游學(xué)活動受到了行業(yè)熱烈反應(yīng)，吸引了包括環(huán)亞、丸美、福瑞達(dá)、百雀羚、LG生活健康在內(nèi)的國內(nèi)外近30家美妝相關(guān)企業(yè)總經(jīng)理、研發(fā)與市場總監(jiān)等企業(yè)高管，體現(xiàn)了企業(yè)探尋發(fā)展新動力的熱情與期望。
正所謂百聞不如一見，“迷霧重重”的美妝市場，比以往更加呼喚“看見”的力量，而此次游學(xué)活動同樣證明了，“他山之石”亦可破企業(yè)困局。
實地探訪“來滬美妝研發(fā)首選地”
貝泰妮、湃肽生物為何都選“它”？
齊整碧綠的草地、整潔明凈的玻璃墻面、錯落有致的建筑排列……這里是上海西虹橋板塊體量最大的產(chǎn)業(yè)園——e通世界產(chǎn)業(yè)園。
近年來，e通世界產(chǎn)業(yè)園將美麗健康產(chǎn)業(yè)作為著力發(fā)展方向，致力于打造“來滬美妝研發(fā)首選地”，貝泰妮、湃肽生物、時垠集團、潔雅股份、海貝麗致等眾多美妝企業(yè)“研發(fā)大腦”均坐落于此。
此次，美妝企業(yè)來賓通過園區(qū)實地走訪、入園企業(yè)參觀、座談交流等多形式結(jié)合，親身體驗這座上海美妝研發(fā)新高地，探索俘獲眾多頭部美妝企業(yè)“芳心”的奧秘。
邁入園區(qū)，帶有“湃肽生物”字樣的獨棟建筑引人注目。眾所周知，湃肽生物是國內(nèi)頭部多肽藥物及化妝品原料企業(yè)，也是中國首個化妝品多肽產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者，而這棟建筑，正是湃肽生物的上海全資子公司所在地，設(shè)有創(chuàng)新原料中心、前沿科創(chuàng)中心及功效測試中心三大研發(fā)部門。
談及入駐e通世界產(chǎn)業(yè)園，浙江湃肽首席皮膚專家、上海湃肽CEO唐榕坦言，“入駐以來，e通世界產(chǎn)業(yè)園給到我們的解決方案與服務(wù)都非�？焖俑咝�，提供了包括環(huán)境評估、人才引進、科創(chuàng)大賽等方面的多維支持，以企業(yè)用電問題為例，因為我們是獨棟建筑，儀器非常多，耗電量巨大，而產(chǎn)業(yè)園這邊了解后很快就擴充了電容，把問題解決了。”
國貨美妝頭部集團貝泰妮則是最早與e通世界產(chǎn)業(yè)園“雙向奔赴”的美妝企業(yè)之一。青眼了解到，早在2013年，總部位于云南的貝泰妮就瞄準(zhǔn)了上海這座大都市，并將研發(fā)中心落址于此。
事實上，吸引眾多美妝企業(yè)落戶的背后，不僅僅是優(yōu)秀的服務(wù)意識與運營能力，得天獨厚的地理位置同樣是e通世界產(chǎn)業(yè)園的“獨家法寶”。
據(jù)悉，e通世界產(chǎn)業(yè)園地處上海大虹橋核心腹地，位于最毗鄰市區(qū)和交通樞紐的稀缺104地塊，可辦理環(huán)評，并具備向內(nèi)聯(lián)接市區(qū)、向外融入長三角的產(chǎn)業(yè)資源互通樞紐優(yōu)勢。園區(qū)所在的上海青浦，集結(jié)著上海家化、妮維雅、貝親等多家國內(nèi)外知名美妝企業(yè)，累積的產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源和人才資源豐富，為美妝研發(fā)型企業(yè)發(fā)展提供便利，并且距離周邊配套、住宅生活區(qū)僅5至8分鐘車程。
正在為企業(yè)考察新選址的上海松江區(qū)某原料企業(yè)銷售總監(jiān)就對此頗為心動，“相較于松江而言，e通產(chǎn)業(yè)園位置較接近城市中心，又能夠輻射長三角地區(qū)，企業(yè)商務(wù)出差比較便利。”
上海美妝布局“面面觀”
以研發(fā)“破”困局
在e通世界產(chǎn)業(yè)園“青眼情報會員游學(xué)匯”座談交流會環(huán)節(jié)，e通世界產(chǎn)業(yè)園代表企業(yè)上海湃肽、潔雅股份以及青眼情報、e通世界產(chǎn)業(yè)園等分別向青眼情報會員分享了前沿研究、科學(xué)生產(chǎn)、市場洞察和趨勢展望，為行業(yè)破局指引方向。
座談交流會伊始，青眼創(chuàng)始合伙人蔡朝陽就表達(dá)了對e通世界產(chǎn)業(yè)園的贊賞，“此次青眼情報會員游學(xué)匯與e通世界的深度合作，正是看中了園區(qū)優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力以及豐富的企業(yè)資源，以期加深產(chǎn)業(yè)各個鏈路同行的交流。”
而作為“東道主”，擁有十余年招商經(jīng)驗的e通世界產(chǎn)業(yè)招商中心副總經(jīng)理王火榮則為青眼情報會員帶來其對于上海美妝產(chǎn)業(yè)布局的敏銳洞察。王火榮介紹，e通世界產(chǎn)業(yè)園出租率已達(dá)90%左右，而之所以定向邀約美妝企業(yè)入駐，則是出于“卷，是為了不卷”的心態(tài)，即通過在專業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域進行定向化招商，通過做精準(zhǔn)服務(wù)打出差異化標(biāo)簽，避免同質(zhì)化競爭。
“國內(nèi)外美妝企業(yè)的研發(fā)總部大多設(shè)立在上海，其中較多設(shè)立在上海中環(huán)和外環(huán)之間，抑或外環(huán)附近，而對于國內(nèi)企業(yè)而言，則集中于閔行區(qū)與e通世界產(chǎn)業(yè)園所在的大虹橋板塊”，王火榮總結(jié)還發(fā)現(xiàn)，“國貨美妝研發(fā)企業(yè)選址，60%-70%都選在以虹橋樞紐為核心周邊的10公里范圍之內(nèi)。”
在交流會上，上海湃肽CEO唐榕則帶來了上海湃肽在研發(fā)上的最新布局與體會，“湃肽生物目前擁有由2名院士領(lǐng)銜及130位碩博人員組成的研發(fā)團隊，而上海湃肽作為化妝品原料研發(fā)中心，能夠從0到1全面解決原料應(yīng)用問題，包括基于多肽和植物原料特點的深度開發(fā)。”
隨后，潔雅股份上海公司總經(jīng)理吳全新介紹了企業(yè)二十余年的發(fā)展歷程，以及如何成為歐萊雅、寶潔等國際巨頭長期合作伙伴的心得，“外資美妝巨頭最看重企業(yè)的質(zhì)量把握能力”，并以其代工的暢銷產(chǎn)品理膚泉B5面膜為例，生動講述了其如何通過研發(fā)突破，打造專研敏感肌護膚解決方案，最終獲得客戶青睞的過程。
青眼情報分析師婁梅靜還為現(xiàn)場參觀人員帶來一線的市場數(shù)據(jù)，通過對《2024年前三季度關(guān)鍵數(shù)據(jù)》的解讀和分享，深入分析銀發(fā)市場、洗護發(fā)市場等頗具前景的美妝相關(guān)賽道，并強調(diào)化妝品行業(yè)已進入全新發(fā)展階段，科研成為企業(yè)最為堅固護城河之一。
座談會后，多位青眼情報會員表示收獲滿滿，“本來以為僅僅是走馬觀花式的參觀，沒想到還有這么多硬核的干貨，令人受益匪淺”。
產(chǎn)業(yè)園發(fā)展呈現(xiàn)細(xì)分化
游學(xué)匯背后的行業(yè)新呼喚
一個行業(yè)的興起與壯大，必然會經(jīng)歷集群式發(fā)展的過程，中國化妝品產(chǎn)業(yè)亦是如此。青眼此前不完全統(tǒng)計，國內(nèi)已經(jīng)披露重點打造的大型化妝品產(chǎn)業(yè)園超過15個，其中，上海東方美谷、廣州白云美灣、湖州美妝小鎮(zhèn)已發(fā)展成為全國三大化妝品集聚中心。
而以e通世界產(chǎn)業(yè)園為代表的極具差異化的產(chǎn)業(yè)集群之路，則側(cè)面折射了中國美妝產(chǎn)業(yè)正在向細(xì)分化、專業(yè)化方向發(fā)展。
e通世界產(chǎn)業(yè)園全景
正如e通世界園區(qū)負(fù)責(zé)人在接受青眼媒體專訪時所言，“美妝產(chǎn)業(yè)園呈現(xiàn)愈發(fā)細(xì)分的趨勢，出現(xiàn)研發(fā)、生產(chǎn)、包材等不同的園區(qū)側(cè)重點。此外，美妝企業(yè)的選址需求正在變得更加多樣化，如部分企業(yè)注重交通便捷、人才便利，而有些企業(yè)則更注重私密性與獨立性。同時，全國美妝產(chǎn)業(yè)園進入蓬勃發(fā)展階段，在硬件與地理位置之外，運營能力也成為拉開園區(qū)差距的關(guān)鍵點。”
據(jù)了解，為提升服務(wù)水平，促進園區(qū)內(nèi)美妝企業(yè)的發(fā)展，e通世界產(chǎn)業(yè)園還定期舉辦創(chuàng)新政策解讀、產(chǎn)業(yè)交流活動、“名企會客廳”等豐富多樣的活動，通過邀請園區(qū)內(nèi)外護膚界專家、美妝企業(yè)負(fù)責(zé)人、專業(yè)研究機構(gòu)，推進企業(yè)合作交流和精細(xì)化企業(yè)服務(wù)觸達(dá)。
參觀活動后，多位參與游學(xué)的美妝企業(yè)代表表達(dá)了贊賞，“如此盡心盡力為美妝企業(yè)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)園不可多得，也為我們在上海辦公選址提供了新的選擇。”
e通世界園區(qū)負(fù)責(zé)人也表示，“越來越多的美妝企業(yè)發(fā)展到一定階段，或者具有品牌效應(yīng)后，傾向于將企業(yè)研發(fā)、品牌等部門遷到上海，體現(xiàn)了上海在研發(fā)人才引進、品牌聚集等方面的巨大吸引力，歡迎更多的美妝企業(yè)來到上海，來到e通世界產(chǎn)業(yè)園，共同分享發(fā)展成果。”
當(dāng)前，美妝市場正邁入新的調(diào)整階段，美妝創(chuàng)業(yè)者、從業(yè)者都在積極找尋新的活法與答案，而此次e通世界園區(qū)邀請全國美妝企業(yè)來訪游學(xué)交流也正是希望通過實地走訪與面對面的交流，凝聚行業(yè)力量，賦能企業(yè)發(fā)展，碰撞出新的行業(yè)生機。
