來(lái)源：電商報(bào)Pro 趙云合
這屆雙十一，平臺(tái)太卷了
雙十一大促，傳來(lái)了好消息。
10月15日，據(jù)天貓、京東統(tǒng)計(jì)，10月14日晚8點(diǎn)雙11開啟后，家電、美妝和服飾品類銷售大漲，銷售破億元的多為頭部品牌。
直播渠道方面，部分頭部直播間預(yù)售首日的加購(gòu)金額同比增長(zhǎng)超兩成。
圖源：淘寶
數(shù)據(jù)顯示，天貓預(yù)售日打響后，首小時(shí)天貓大家電成交同比去年“雙11”預(yù)售首日大漲765%。比如，海爾、美的、小天鵝等品牌快速破億。
京東方面，則是大服飾的增長(zhǎng)比較突出。比如，活動(dòng)開啟四小時(shí)，HAZZYS、Levi's、森馬等超過(guò)1000個(gè)品牌成交額同比翻倍。
由此看來(lái)，這份戰(zhàn)報(bào)，可謂是為今年的雙十一開了一個(gè)好頭。而這背后，也離不開電商平臺(tái)的努力。
過(guò)去的一段時(shí)間，各電商平臺(tái)深陷在“全網(wǎng)低價(jià)”的內(nèi)卷中，由此帶來(lái)了一些負(fù)面效應(yīng)。
阿里巴巴集團(tuán)副總裁、淘寶平臺(tái)事業(yè)部總裁處端向界面新聞等媒體表示，“我們認(rèn)為，一味低價(jià)會(huì)讓中國(guó)的營(yíng)商環(huán)境、消費(fèi)以及制造業(yè)倒退。”
為此，電商平臺(tái)也做出了相應(yīng)的改變，調(diào)整了大促的營(yíng)銷策略。其中，比較明顯的就是，從卷低價(jià)走向了卷平臺(tái)，做出了一系列利好用戶的措施。
雙十一開戰(zhàn)前夕，電商平臺(tái)之間上演了“互聯(lián)互通”的友好行動(dòng)。9月份，淘寶全面接入微信支付。
同時(shí)，用戶也可以通過(guò)微信內(nèi)的淘寶用戶H5頁(yè)面完成下單支付，無(wú)需跳轉(zhuǎn)至淘寶APP。
圖源：淘寶
有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，下沉市場(chǎng)、中老年等群體偏好使用微信支付的用戶，將趁著“微信入淘”有機(jī)會(huì)成為淘寶天貓商家的新增量。
此外，淘天將在10月中旬接入京東物流，淘寶APP內(nèi)可直接查詢京東物流軌跡信息。
京東則是在停用支付寶長(zhǎng)達(dá)13年后，計(jì)劃再度將其引入自家平臺(tái)。京東還將接入菜鳥驛站，作為包裹代收站點(diǎn)。
電商平臺(tái)之間的互相示好，攜手合作，也是為了激發(fā)出更大規(guī)模的市場(chǎng)空間，“兌換”出更多的流量。
電商平臺(tái)除了各自之間的一些合作外，也努力發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，用不同的玩法以及優(yōu)惠活動(dòng)來(lái)刺激用戶消費(fèi)。
今年雙十一，還是開啟最早、周期最長(zhǎng)的一屆雙十一。
拼多多和抖音在10月8日就率先開啟雙十一，京東和天貓則是10月14日開啟。整體來(lái)看，這次大促的活動(dòng)周期接近甚至超過(guò)一個(gè)月。
雖然平臺(tái)不再盲目追求追求全網(wǎng)低價(jià)，但低價(jià)仍然是淘天雙十一的關(guān)鍵詞。
淘天放出了將近300億元的消費(fèi)者優(yōu)惠紅包，在直降、滿減基礎(chǔ)上,發(fā)放88VIP大額券;20億元的直播間紅包,每人每天最高可領(lǐng)1500元。
圖源：淘寶
今年88VIP大額券迎來(lái)全新玩法,券量翻倍,每人可領(lǐng)取的張數(shù)從2張?zhí)岣叩搅?張。同時(shí)，天貓還疊加了各地政府發(fā)放的大額消費(fèi)券和補(bǔ)貼。
京東方面推出了跨店滿減活動(dòng)，每滿300元減50元，優(yōu)惠封頂40000元。用戶可每天領(lǐng)取60元額外補(bǔ)貼。此外，還有平臺(tái)滿200元減20元補(bǔ)貼券，可與其他促銷權(quán)益疊加使用等。
今年京東雙十一也是大力支持以舊換新消費(fèi)，“以舊換新”政府補(bǔ)貼覆蓋多品類，上京東買家電、電腦可享政府補(bǔ)貼八折優(yōu)惠，單品至高立減2000元，電動(dòng)自行車補(bǔ)貼500元。
拼多多今年雙十一首次推出“百億消費(fèi)券”活動(dòng)，并將“百億加倍補(bǔ)”升級(jí)為“超級(jí)加倍補(bǔ)”。
此外，拼多多將此前的“買貴必賠”服務(wù)將升級(jí)為“買貴雙倍賠”服務(wù)，將于10月16日生效。
抖音、快手、小紅書等平臺(tái)，也積極加入到雙十一大促中，并推出了多重玩法來(lái)吸引用戶。
越來(lái)越多的平臺(tái)加入到雙十一的大促中，平臺(tái)之間的玩法也在不斷做出改變。最后贏家是誰(shuí)，就讓我們拭目以待。
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