來(lái)源：電商頭條 潘多拉
01
辛巴官宣回歸
男子漢，能屈能伸，走出小黑屋的辛巴，準(zhǔn)備好要再大干一場(chǎng)。
今日一早，辛巴連發(fā)三條視頻宣布回歸。同時(shí)他還宣布辛選雙11正式啟動(dòng)，將于10月19日上午10點(diǎn)開(kāi)啟“超級(jí)雙十一”直播。
其中一條視頻中，辛巴連同三位辛選合伙人單膝跪地，攜全體團(tuán)隊(duì)向所有用戶(hù)致敬。據(jù)悉，和辛巴一起單膝跪地的三人分別是張小雙、伽柏、宋鐵牛（藍(lán)山）。
圖源：快手
同時(shí)，視頻背景中還顯示著一個(gè)天平圖案。
另外兩條視頻則是辛巴個(gè)人的自述。“這個(gè)視頻有點(diǎn)黑，我是被關(guān)在小黑屋拍攝的。”
“大主播自危、用戶(hù)信任崩潰、媒體隨之口誅筆伐，我覺(jué)得現(xiàn)在就是直播電商的至暗時(shí)刻。”
“受傷的，一定不是某一個(gè)用戶(hù)，而將會(huì)是所有人，甚至是，我身后整個(gè)行業(yè)的信任。”
“有人說(shuō)…對(duì)那些傷害，對(duì)那些不負(fù)責(zé)任，對(duì)那些沒(méi)有底線(xiàn)，我們?cè)搼嵟?rdquo;
“作為幾百萬(wàn)個(gè)直播從業(yè)者之一，想向所有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和所有直播電商的用戶(hù)們說(shuō)一聲對(duì)不起，我想請(qǐng)你們，再次相信辛巴和這個(gè)行業(yè)的幾百萬(wàn)的年輕人們。”
視頻最后，辛巴更是呼吁大眾，“守護(hù)直播底線(xiàn)，重建行業(yè)信心”。鏡頭中，逆光而行的辛巴眾人，儼然成了即將出征的“正義之師”。
辛巴的視頻顯然是被“精心裝修”過(guò)的，精致的臺(tái)詞鏡頭，將這場(chǎng)“回歸秀”推向了高潮。
論營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)，辛巴真的很有一手。
追溯往昔，辛巴被封、辛巴回歸的戲碼反反復(fù)復(fù)地上演。而幾乎每一次的回歸都能帶來(lái)不小的流量高峰。
值得注意的是，上一次辛巴下跪復(fù)出，還是因?yàn)橹?ldquo;糖水燕窩”事件。
2020年11月，辛巴旗下主播“時(shí)大漂亮”被曝直播帶貨假燕窩，引起全網(wǎng)熱議。隨后不久，辛巴發(fā)布道歉聲明，經(jīng)檢測(cè)，這款“茗摯”品牌燕窩產(chǎn)品在直播間推廣時(shí)確實(shí)存在夸大宣傳，燕窩成分不足每碗2克。
對(duì)此，辛選提出先行賠付方案，召回全部燕窩產(chǎn)品，并承擔(dān)退一賠三責(zé)任，共銷(xiāo)售57820單，銷(xiāo)售金額1549.6萬(wàn)元，共需先退賠6198.3萬(wàn)元。
辛選旗下直播間和主播很快受到了來(lái)自廣州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局和快手平臺(tái)的處罰。
其中，直播間開(kāi)辦者廣州和翊電子商務(wù)有限公司被罰款90萬(wàn)元；辛巴和涉事主播“時(shí)大漂亮”都被封停賬號(hào)60天。
輿論發(fā)酵一個(gè)多月，辛巴燕窩事件就上了近50次熱搜。
2021年3月，辛巴連發(fā)兩個(gè)即將回歸的預(yù)告視頻，僅兩小時(shí)就達(dá)到了1784萬(wàn)的播放量。
視頻中，辛巴帶著妻子和公司的全體員工，在辛選直播基地向粉絲鞠躬致歉，并齊聲喊出“接全體用戶(hù)回家”，辛巴自己更是直接單膝下跪。
圖源：快手
不僅如此，辛巴還在線(xiàn)下多個(gè)城市地標(biāo)建筑上投屏自己回歸的消息。在上海外灘，辛巴耗資百萬(wàn)，租用了幾百架無(wú)人機(jī)表演天空燈光秀，擺出了“辛選用心選”、“你們?cè)谛木驮?rdquo;、“相約327”等字樣。
相關(guān)視頻在全網(wǎng)瘋傳，風(fēng)評(píng)開(kāi)始反轉(zhuǎn)。時(shí)至今日，雖然仍有人記得辛巴的“假燕窩”，但辛巴的帶貨事業(yè)已然回到正軌。
此事之后，辛巴又曾因各種原因，多次被平臺(tái)封禁，消失一陣子，再重新回歸公眾視野。
不過(guò)，辛巴兩度跪下的膝蓋，其背后的意義已經(jīng)發(fā)生了改變。第一次是致歉，第二次是致敬。
這次的辛巴看似彎下了腰身，單膝跪地，實(shí)際上卻是真正挺直了腰桿，振臂高呼，“我回來(lái)了！”
02
被封的一個(gè)月，辛巴坐收漁利
辛巴被封的一個(gè)月，網(wǎng)紅界簡(jiǎn)直天翻地覆。
上個(gè)月，小楊哥翻車(chē)事件轟動(dòng)全網(wǎng)。9月26日，合肥市聯(lián)合調(diào)查組就三只羊直播帶貨存在問(wèn)題發(fā)布通報(bào)，三只羊直播帶貨“香港美誠(chéng)月餅”、“澳洲谷飼牛肉卷”構(gòu)成虛假商業(yè)宣傳，罰款6894.91萬(wàn)元，責(zé)令暫停經(jīng)營(yíng)限期整改。
同時(shí)，抖音也對(duì)“三只羊”旗下賬號(hào)進(jìn)行停播處理。
近日，小楊哥抖音粉絲量已從1.2億降至1.14億，一個(gè)多月時(shí)間掉粉超850萬(wàn)。
不僅如此，有網(wǎng)友在社交平臺(tái)上分享視頻稱(chēng)，三只羊集團(tuán)東部中心的明顯標(biāo)志已被默默拆除，只剩下了一個(gè)loge。
圖源：印象安徽抖音
作為抖音頭部主播，全網(wǎng)少有的億級(jí)粉絲網(wǎng)紅，小楊哥發(fā)展到如今的地步，已是少有人及。
如今小楊哥面臨天價(jià)罰款、停播，可謂是元?dú)獯髠?/p>
如果把時(shí)間線(xiàn)再往前調(diào)一點(diǎn)，可以看到，辛巴和小楊哥互撕，辛巴被封退場(chǎng)，小楊哥面臨全網(wǎng)“討伐”……
小楊哥自身商業(yè)模式有缺，已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。
然而辛巴的入局和出局，就像是撬動(dòng)了一塊多米諾骨牌，三只羊集團(tuán)頓時(shí)潰不成軍。
8月底，辛巴在直播間炮轟小楊哥，稱(chēng)自己帶貨的大閘蟹，因價(jià)格給的太低，遭到小楊哥團(tuán)隊(duì)舉報(bào)，導(dǎo)致后續(xù)無(wú)法補(bǔ)貨，“告我賣(mài)太便宜了，你有什么資格比？”“哪個(gè)商業(yè)模式你們不是模仿我的。”
這一番言論引起辛巴和小楊哥團(tuán)隊(duì)雙方的互罵，有來(lái)有往，激烈非常，其中甚至牽連出了不少猛料，引發(fā)更多網(wǎng)友吃瓜討論。
9月初，辛巴放出大招，給三只羊一周時(shí)間，如果三只羊仍沒(méi)有對(duì)消費(fèi)者有態(tài)度，將開(kāi)始進(jìn)行對(duì)三只羊消費(fèi)者的部分產(chǎn)品的賠付，以及售后，直到賠付一億結(jié)束為止。
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